De guerrilla a guarrillos

No sé si pasará en otras ciudades fuera de las que frecuento (Oviedo y Gijón). Me temo que sí. En mi ciudad, la de los seis títulos. La del rancio abolengo y heroico pasado. Vamos, la noble y decente ciudad. La limpia, pulcra y siempre fiel capital asturiana. En fin, en Oviedo, cada fin de semana se presencia el que para mí es un espectáculo indigno que está en boga y va a más, y a más y a más... Las despedidas de soltero. Un desfile de disfraces vulgares y, en su mayoría, obscenos. Un regreso a la degeneración romana de culto al falo como símbolo de ¿fertilidad?

El street marketing y las despedidas de mi ciudad (mía, es mía, mi tesooooroooo) tienen mucho en común. El primero es, por decirlo de alguna manera, otra manera más de meterte el producto por las narices sin la intervención de medio de comunicación alguno. No hay intermediarios. La marca va a ti. Las empresas contratan personas (generalmente actores) para que ensalcen por las calles las cualidades del producto o para que llamen la atención y se hable sobre el mismo. O bien, interactúan con el paisaje urbano haciendo presente la marca y el mensaje. Lo segundo, ya quedó dicho. Un desfile de personas sin dignidad ni sentido estético con ganas de fiesta y que se hacen notar dando el cante con sus disfraces y camisetas de mensajes originales, del tipo: "Hoy no me duele la cabeza".

El street marketing es conocido como marketing de guerrilla. La guerrilla, actúa rápidamente. Ataca por sorpresa y se va. Así son estas acciones publicitarias. El grupo irrumpe en la calle haciéndose notar y sigue su ruta cual hilera de "jarecrisnas". La reacción suele ser la sonrisa en los viandantes. A la gente le apasiona que les saquen de su rutina.

Sin embargo, el street marketing se da de pascuas a ramos. Los publicistas saben de sobra que la gallina de los huevos de oro no puede romperse. Y eso es lo que no ven los de las despedidas de soltero. Son tantas las despedidas que se celebran cada fin de semana al modo "guarrillero" que ya cansan. Saturan. Atoran.

En el siguiente PDF de Gabriel Olamendi y publicado en www.estoesmarketing.com, una definición precisa de Street Marketing.

Sigo pensando...

El caso Groupama

Groupama, una aseguradora, ha invertido en una campaña promocional donde se mezclaron tradición e innovación y algo "falló".
Groupama ha fichado a Íker Casillas, portero del Real Madrid. En torno a su figura ha elaborado una serie de vídeos. Por lo que pude entrever... el orden lógico de campaña era el siguiente: Emisión de anuncios cortos donde Groupama no aparecía. En esos spots aparecía Casillas haciendo tareas cotidianas sin usar sus manos. Eran anuncios breves y terminaban con la siguiente pregunta: "¿qué le pasa en las manos a Casillas?". Ya hemos hablado en este blog de que este tipo de anuncios sirven para crear expectación en el público para luego, días después desvelar "el misterio".
Sin embargo, pese a que han hecho uso de internet para la difusión de la campaña, a través de la página http://www.quelepasaenlasmanosacasillas.com/, no ha tenido, o al menos a mí eso me parece, una gran repercusión por la red. Quizás por eso, intuyo, los responsables de Groupama decidieron optar por el método tradicional: presentación de la campaña.
Los medios se hicieron eco de los anuncios y de la presentación, incluso de la broma gastada por el representante de Groupama en el que pedía que no le hicieran daño a Casillas porque si no tendrían que pagarle el seguro. La repercusión mediática fue elevada. Los medios aprovecharon la circunstancia para recordar las "excentricidades" de otros deportistas y famosetes que también habían asegurado su medio de vida: cuerpo, voz...
Aún así, los anuncios breves (los que crearían expectación) no los vi hasta después de presentada la campaña en los medios, por lo que... ¿qué sentido tenía emitirlos si todos sabíamos ya que tras esa pregunta se encontraba Groupama?
Es un caso curioso el de Groupama. Quizás esperaban tener un tirón mayor por internet, pero no es muy habitual hacer presentaciones de campañas para "desarmarlas". Este hecho, quizás, nos demuestre que el uso de internet para la publicidad es algo más que un dominio, una página y pista. Aún así, Groupama ha conseguido, con creces, la repercusión que buscaba en un principio.
Una cosa es cierta, Groupama se suma al club de las empresas que facilitan los materiales de campaña: vídeo, sonido, gráfica. Bien por ellos.
Sigo pensando...
Los tres anuncios de ayer son:
"Pitonisa japonesa" de Freelander2 de Land Rover
"El alce" de Caja Navarra
"Caramelo" de Twist

¡Café!

Cómo cambian los tiempos, compañero. No hemos olvidado aún los anuncios de Saimaza que incidían en su aroma. Vamos, Saimaza era el aroma del café de tu café. Fuera de Saimaza el resto de cafés tenían olor, no aroma. Sin embargo, curiosamente, ahora está de moda sacar lo saludable hasta de los clavos de punta roma (me apasionan esas tijeras). Saimaza no se ha quedado atrás y nos ha sacado unos anuncios donde nos dice, entre un ambiente rollo orientaloide zen fengshui pastung corto y cierro, que el café, ojito, contiene antioxidantes. Ahmmm. Antioxidantes, hijo mío que pueden (o no) ayudar a mantenernos más sanotes. Porque la cuestión es vivir mucho, bien, pero no intensamente. Hasta los jóvenes se nos drogan menos ya. Criaturas.

Y esa intensidad la quiere recoger ahora Marcilla. Sí, esa marca cafetera que se marcó un anuncio tope sexista. Sí, hombre, el de "Por fin podéis hacer dos cosas a la vez" (ver spot). Y para ocupar el nicho del aroma se ha lanzado con todo a una campaña un poco asín para reclamar como octava maravilla del mundo el aroma del café. Sinceramente, esta campaña ¿viral? tiene presencia en la red, en los medios tradicionales y todo eso... pero... le falta algo. ¿Chispa? ¿o quizás le sobra la señora fuera de cualquier grupo objetivo con el que nadie querría identificarse o se identifica?

Sea lo que fuere la cuestión es que Saimaza ha abandonado el nicho del aroma para subirse al tren de lo saludable. ¿Por qué? ¿Por nuestra salud? jajaja.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Bla, bla" de Whiskas (Chapeau por él)
"Perros" de i 30 de Hyundai (¿Por qué tanta obsesión con los Ipods?)
"Si tú lees, ellos leen" del Ministerio de Cultura (Extraordinario)

Las campañas virales

Respeto al consumidor y usuario. Esta frase debería estar grabada a fuego sobre la piel de los publicistas. No sé, quizás debiera hacerse... Bueno, cuando monte "mi empresa" me haré forjar un hierro con esa frase y me compraré un brasero donde ponerlo al rojo. Tsss...

Ayer leía un artículo en el blog "El Catalejo" de El Mundo. Hablaba sobre un caso curioso. Un ladrón que roba un ordenador. Ese ordenador posee un programa que publica automáticamente en Flickr las fotos que se sacan desde ese ordenador. El resultado: la foto del supuesto ladrón publicada en Flickr. Esto es noticiable, por supuesto. Es algo curioso que invita a la sonrisa.

Lo inquitante viene al final, cuando en tono desangelado el autor del post dice:
"¿Que el de la imagen no es el ladrón? Es posible, pero eso no cambia nada, la pista es igual de buena... salvo que mañana nos sorprendan y se trate de otra campaña de márketing viral, que uno ya desconfía de todo."

DESCONFIANZA. La publicidad está de luto.

Lo dije nada más desvelarse que tras el Amo a Laura se escondía la MTV. No pintaba nada bueno lo que luego llamaron "márketing viral". No se puede jugar con la inocencia y buena intención del público. Que un medio publique una noticia, por ejemplo, el carrito de un niño blindado, sin darse cuenta de que es una campaña significa que se la han colado y colándosela a ellos nos la han colado a todos. ¿Por qué? Porque confiamos en los medios.

Los que crean las campañas virales esperan lo siguiente. Sueltan el vídeo o el sitio en internet. Hacen una fuerte campaña de mailing masivo para que alguien se anime a reenviar y ya está el virus infectando. Sin embargo, por muchos internautas que visionen el "anuncio", el éxito no es completo hasta que un medio se hace eco del hecho. Por eso, muchas veces ya, los medios suelen anticiparse a los propios internautas haciéndose eco de "notas de prensa" que avisan del nuevo fenómeno en la red.

Personalmente no apoyo el márketing viral. No por el método, que es lo positivo. Hacer algo bueno y que el propio público lo comparta. Si no por tratar de engañar a los usuarios haciéndoles creer lo que no es, para despúes, salga el listo de siempre a desvelar el asunto. Picásteis, no venía ningún lobo. Llegará un día en que los pastores, el público, deje de acudir a la llamada de las empresas que usen el márketing encubierto como medio para hacer llegar su mensaje. Y es que te vas a reír de tu puta madre, mamón.

Artículo recomendado: "Por un Márketing Viral Responsable (y Rentable)"

Sigo pensando...
Los tres anuncios de ayer son:
"Zapatos" de Gas Natural
"El empujoncito" de ING (con lo pesados que son... ya era hora de que me acordara)
"Freetrack" de SEAT (¿Un SEAT todo terreno?)

L'Esperteyu

Uno de mis bares preferidos es el "L'esperteyu". Un coqueto pub donde tomar unas cervezuelas en un ambiente tranquilo. La palabra esperteyu en asturiano significa "murciélago". Y, curiosamente, este nombre ha sido elegido para una sidrería, pero en este caso en Gijón.
Para ese local he diseñado las siguientes propuestas.

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Un poco gótico, pero... ¿acaso no lo son los murciélagos?

Estos diseños son de mi autoría, han sido elaborados para Baco Creativos, propietario de los mismos. Y dicho esto, dicho todo.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:

"Hermanos" de Oreo (¡Qué tierno!)
"Tu turno" de Audi A3 (Interesante)
"Locomía" de Dacia Logan (¡ha vuelto!)

Sobran las palabras

Sigo pensando...

Hasta en la sopa...

Antena 3 tiene en los Simpsons un filón. Sin embargo... Por favor, señores de Antena 3. No mezclen churrras con merinas. No me promocionen programas ya asentados con los Simpsons. Ver la promo de "Sabes más que un niño de primaria" es frustrante. Oír la voz corporativa (concepto absorbido a Pedro) de A3 diciendo: "¿Sabes más que un "Simpson" de primaria?" me hace subir la tensión. Pero la puñalada definitiva, esa con la que mi asesino comprueba que ya no queda en mí un hálito de vida, llega cuando para anunciar la serie "La Familia Mata" utilizan la siguiente expresión: "Los Simpson de carne y hueso".

¡¡¡No, no, no y no!!!

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer:
"Perros" de Dodge
"Maleteros" de Nissan Note, con tanta mudanza a mis espaldas como para no fijarme en este anuncio.
"Caixa Corp" de La Caixa.

Mateín al Bic

Era yo un guaje, niño pequeño, y cada vez que llegaba San Mateo aparecía por la ciudad un personaje con un paraguas a la espalda. La boina, el bigote, el trajecito, el chaleco, el reloj... En fin. Todo el mundo le llamaba Mateín. Bien, pues un buen día Mateín no volvió. Este personaje era un icono de nuestras fiestas, algo tan típico como los gigantes y cabezudos que creo también han desaparecido.

Yo desconocía entonces que fuera un actor interpretando el papel de un hombre de pueblo venido a la ciudad para disfrutar las fiestas. Curiosamente, el motivo de su desparición fue "estético" y yo diría políticamente correcto. Ahora reaparecerá para concluir las fiestas de este año. Ya sabéis que andamos escasos de ideas. Los remakes abundan, la moda siempre se inpira en los 20, 50 y 70 y los grupos brit pop suenan como los primeros grupos pop. ¿Renton, verdaderamente tenía Dianne razón?

Sigo pensando...

Luces de colores para soñar

Anoche y anteanoche Madrid vivió eso que se da en llamar "La Noche en blanco". Uno de mis amigos en la Villa y Corte me comentó que quería ver un espectáculo en "Plazaspaña". Intrigado, le pregunté en qué consistiría. Cuadros de luz sobre la fachada del edificio "España". Interesante. Sus ventanas podrían (y de hecho fueron) píxeles con los que crear imagen. Una especie de Lite-Brite gigante (¡luces de colores para soñar! Maravilloso anuncio).

Más fotos en: Sinforosa, flickr

Los tres anuncios de hoy:
"CrediEstudio" de Caja de Ahorros del Mediterráneo (El Canon de Pachelbel pesa)
"Zapatos" de Gas Natural (La melodía pertenece a la canción "Narcotic" de Líquido. Gracias, Arranz)
"Eco" de Renault (Me llamó la atención por lo caro que debió resultar y lo clasista que me resultó)

Sigo pensando...

Lapsus graficae

Aunque un símbolo puede tener muchos significados basta con que alguien lo asocie con hechos deleznables para que el inocente símbolo quedé marcado al fuego. Eso es lo que le ha pasado a la cruz gamada. Fue adoptada por los nacionalsocialistas alemanes y claro... Nadie se acuerda que tiene su origen en Asia, lugar donde provenían, según dicen, los Arios.

Algo parecido le pasa a la bandera de España que muchos piensan que la diseñó Franco en una noche de calentura africana. Y claro... pasa lo que pasa.

Lo mismo le ocurre al Yugo y las Flechas. Deberían ser parte de nuestro escudo nacional, pero debido a que primero las Jons, después Falange y más tarde el franquismo las utilizaron como símbolo político desapareció del mismo; aunque no del de la Casa Real.

Lo incomprensible es que nadie se percatara de que, debido a la extrema sensibilidad de piel de muchos, ese tipo de símbolos no se pueden ir colocando alegremente. Y más grave aún, que nadie lo detectara antes de ponerlo a la venta. Cosas de la globalización, producto indio, manufactura india, marca española, comprador británico, resquemor universal.

Visto en: elmundo.es (Leer noticia) Lo que no cuenta elmundo en este recopilatorio de pasadas "faltas" es que Zara, a través de Bershka, también ofendió al mundo musulmán al incluir el comentario "Hemos dormido aquí" en una etiqueta donde se podía ver un edificio que resultó ser una mezquita. De puro exóticos se pasaron.

La etiqueta de la discordia.

Sigo pensando...

Para el debate: ¿Tiene la gente la piel muy sensible?

Rotulando (I) El espejo y la burbuja

Dicen que el mejor amigo del hombre es el espejo. Sí, dejémonos de perros y animalejos varios. Pues bien el espejo a la hora de rotular también ha de ser tenido en cuenta. Y como bien nos aclaró Samuel L. Jackson en "El Protegido", todo héroe tiene un antihéroe. ¿Y quién hace de malo en esta historia? La burbuja. Sí, esa concentración de aire que si es jabonosa es hermosa, pero que en el mundo de la rotulación puede suponer tirar a la basura todo un trabajo o bien, no cobrarlo como se debería.

¡Oooh, qué potito!

El trabajo del rotulador suele pasar desapercibido. Es más, el del diseñador, idem. Es una cosa para tipos que se fijan en los pequeños detalles pudiendo fijarse en otras cosas. Raretes.

En todos los locales comerciales podéis ver rótulos y vinilos (láminas plásticas) que recubren espejos, vidrieras y grandes lunas. Pues bien, ¿cómo se hace y coloca eso? Es lo que intentaré desgranar en este texto.

La historia comienza con una petición por parte del cliente. El diseñador hace el dibujo correspondiente, lo envía al taller que lo materializa y el rotulador lo coloca en el local. Sencillo.

El diseñador ha de tener en cuenta el detalle del espejo, es decir, ¿cómo se va a ver el vinilo? Si se pone delante del cristal pues lo diseñará como si escribiera normal. Si tiene que leerse a través del cristal, pues hay que escribirlo al revés, de manera que el que lo lea pueda entenderlo. Esa es la única precaución que debe tener el diseñador. Bueno, y cumplir con las medidas y gustos del cliente que, por lo general, suelen ser bastante... ¿cómo decirlo? Dejémoslo en poco ambiciosos y muy, muy conformistas. También, que no se me olvide, el diseñador ha de dibujar de manera que las líneas tengan continuidad, que no haya líneas superpuestas.

Cuando el diseño está listo y cuenta con la aprobación del cliente se pasa al taller donde una impresora especial acuchilla un vinilo (el aeronfix de toda la vida). Es muy simpático ver la cuchilla incidir lo justo sobre el vinilo. La máquina va siguiendo la línea que el diseñador ha dibujado. De ahí que haya que evitar las líneas superpuestas, porque la cuchilla se haría la picha un lío (oig qué arrabalero) y el vinilo no saldría uniforme.

Cuando ya está el vinilo acuchillado se ha de retirar el sobrante. ¿Cómo? ¡Con mucho cuidado, leche! El método es sencillo. Vas del exterior al interior y te ayudas con una cuchilla. Los trabajos con muchos detalles y miniaturas requieren mucha paciencia y vista. Por ejemplo, un vinilo con infinidad de adornos florales te hará odiar la naturaleza durante meses.

Retirado el sobrante sólo quedan un par de pasos más. Ponerle un transfer. El transfer es como un celo, fixo gigante que cubre todo el vinilo. Y aquí, en este momento es donde hay que combatir las burbujas. Ya sabéis, porque todos hemos forrado nuestros libros, que siempre se quedan burbujillas donde no deben. Y claro, guarrear el libro de Religión no es importante, pero cuando te pagan por ello no puedes guarrear. Así que cuando el transfer está colocado, con una espátula plástica se va retirando el posible aire que haya quedado entre el vinilo y el transfer.

Burbujitaaaa, sal que quiero verte la colita

¿Para qué es el transfer? Para poder separar el diseño del soporte del vinilo y luego colocarlo en el cristal, esperar que el adhesivo del vinilo haga efecto y retirar el transfer. Todo es cuestión de poder adhesivo. El del transfer es más débil que el del vinilo, pero lo suficiente para arrancarlo del soporte. Y lo que el adhesivo una que no lo separe el hombre.

Bien, las burbujas. Entre el transfer y el vinilo es importante que no queden, pero tampoco es vital. Donde si es vital, pero del carajo, es entre el vinilo y el cristal. Para ayudar a que no queden, en el momento de su colocación se humedece la zona con agua jabonosa. No es que esto vaya a comerse el aire, pero sí permitirá despegar el vinilo en caso de que se haya colocado mal. Aún así, también puede colocarse a palo seco. Eso sí, ese método, aunque más rápido es más arriesgado.

Cuando esté sobre el cristal con la espátula repasaremos la zona para retirar el posible aire que se haya quedado. Si, por lo que fuera, quedasen burbujas o burbujillas se aplicará calor. El aire se moverá con facilidad y el vinilo se ablandará adaptándose mejor a la superficie del cristal. En casos extremos hay dos opciones, acuchillar, retirar el aire y no decirle nada al cliente o repetir todo el proceso si no quieres quedar de chapuzas y perder clientes.

Como supondréis el transfer no se puede retirar en el mismo momento en el que se coloca el vinilo. Hay que esperar a que el agua se evapore y todo esté bien seco. En ese momento se podrá retirar el transfer y comprobar lo profesionales que "semos" contemplando el vinilo colocado sobre el cristal de manera perfecta.

El vinilo más común es el "vidrio". Que es la típica superficie gris traslúcida. Pero como supondréis... en el mundo del vinilo hay una amplia gama de colores y brillos. Todo es posible cuando la cartera está dispuesta a adelgazar un poco.

Bueno, y si no os habéis aclarado... Podéis leer el siguiente artículo.

Sigo pensando... (y aprendiendo)

Los 3 anuncios de ayer son:

No recuerdo ninguno... (¿Horror?) Esto me ha recordado esa canción que decía:

"Terror en el hipermercado, horror en el ultramarinos, mi chica ha desaparecido y nadie sabe cómo ha sido". Las asociaciones cerebrales son inexcrutables.

Los 3 anuncios

Leo en el Libro Rojo de la Publicidad que sólo recordamos tres anuncios de todos los que hemos visto a lo largo de un día. Procuraré desde hoy finalizar mis escritos con los 3 anuncios que recuerde del día anterior.
Por ahora, y para empezar esta nueva etapa... Los 3 anuncios de ayer:
"Caramelo" de Twist
"Zapatos" de Gas Natural
"Theo Jansen" de BMW
¿Recordáis algún anuncio?

Sigo pensando...

La batalla de la aceituna

Carbonell, La Española y la convidada de piedra: "Aceitunas La Española" web. El preciado botín, mercado internacional y la imagen de marca. ¿La que más tiene que perder? "Aceitunas La Española".
Leo con sorpresa y estupefacción la batalla que Carbonell mantiene con una empresa que comercializa un aceite llamado "La Española", pero que nada tiene que ver con las ricas y patrias aceitunas.
La centenaria aceitera se queja de que esa empresa está copiando su imagen para aprovecharse del valor de marca de Carbonell, que como supondréis, es la de Dios (¿Recordáis su melodía? Seguro).
Cuando leí la nota de Agro, coimes, pensé que Carbonell andaba errada. Me parecía que sus quejas no tenían fundamento. La nota no hacía referencia a que el aceite La Española copiaba la estética de Carbonell.

Y es que en eso consiste la queja de Carbonell. Para acabar con esto, la aceitera exige que sea retirada la marca "La Española". Y es que... Encuentra las 7 diferencias:

Las latas, hay que fijarse en las latas, no en Il Capo.

vía: AGROINFORMACIÓN.COM y EL MUNDO.ES

Sigo pensando... o buscando inspiración, noche de fiesta en Oviedo. (bye!)

Intereses: España y los españoles...

Nike, tuvo que ser Nike... Pero en fin, como dijo Feijoo, han de ser los de fuera lo que nos digan (y aprovechen) lo buenos que somos.

Foto de Capitrueno's (+)
Pedazo cartel, pedazo lema.

"Ser español ya no es excusa. Es una responsabilidad."

Sigo pensando...

Es la Española

Es la Española una aceituna como ninguna, está rellena de rica anchoa.
Es la Española una aceituna como ninguna, como ninguna.

LA ESPAÑOLA

La batalla de la aceituna, muy pronto en El placer de una [Buena] idea...

Porque Bassat es mi preferida

En España hay cienes de agencias de publicidad. Sin embargo, Bassat Ogilvy es mi preferida. El primer punto que me cautivó fue la cantidad de trabajos que muestran públicamente en su web. Lo bien que explican las cosas que hacen. Qué persiguen, cómo buscan, qué han conseguido. El segundo fue Luis Bassat y su libro rojo de la publicidad. Otra muestra de entrega gratuita de una labor por la que se pagan millones. El tercero, su respeto por el público. El cuarto es el que me ha sucedido hoy.

Bassat Ogilvy ha sido la encargada de crear la campaña de concienciación contra la inmigración ilegal. Esto no lo sabía cuando escribí "Te debes a tu patria". Cuando a través de PRnoticias me enteré me puse manos al mail y les envié un "resumen" de mi entrada. No sé, sentí la necesidad de contarles mis ideas. No me preguntéis porqué. Procuré ser lo más correcto posible; así como procurar no escribir demasiado (que me cuesta... jejeje). Pues bien, lo envío a tres personas. No esperaba respuesta. Y en minutos, no sé, qué sería, ¿una hora? Recibo respuesta de Oscar Prats. ¡Qué educación!

Un chapeau para Oscar Prats y otro más para Bassat. La respuesta de Oscar Prats para apoyar la idea de Bassat fue la siguiente: "me gustaría comentarte que cuando pensamos hacer esta campaña creímos que lo mejor no era usar una u otra idea más o menos creativa. Dada la naturaleza y gravedad del problema, pensamos que lo que debíamos de hacer era decir la verdad." [negritas mías]

La verdad. Verdad con mayúscula. De nuevo, olé por Bassat. Gracias, Oscar.

Si os gusta la publicidad y el buen hacer no podéis dejar de visitar www.bassatogilvy.es

Sigo pensando...

Te debes a tu patria

Y me diréis, no, me debo a mí mismo. Bien, cruza el estrecho y abandona tu país. Cierra tu local, deja de arrestar al delincuente, deja pudrir el cultivo, los zapatos sin arreglar, la carne sin vender, las tuberías sin arreglar, las vacunas sin poner, el niño sin aprender. Los jóvenes son el futuro de su país, inmigrando masivamente sólo conseguirán empobrecer más aún su patria.

Nuestro gobierno ha lanzado una campaña en Senegal para frenar la inmigración. Su mensaje, si te vas, mueres y dejas sola a tu madre. Cuentan con la colaboración de un popular cantante del país que dice la idea clave. Sobre ella debería girar todo el anuncio: "Tú eres el futuro de África".

Dales un proyecto, un sueño y esos jóvenes, más que probable, se quedarán en su tierra. Dales una Senegal rica donde puedan realizar su proyecto y se quedarán. Estos jóvenes dicen: "Barça o muerte". La muerte no les asusta, saben que es un precio a pagar. "Barça o barsax"

Personalmente (eufemismo del ególatra YO) hubiera centrado el anuncio en la idea de que si te vas muchos pierden. Por ejemplo, y eso lo sé de buena tinta, si el carnicero del barrio cierra su local y lo vende para irse a Europa, ¿dónde coño va a comprar la carne la gente que se quede? Lo que vale para el carnicero vale para el resto de oficios. También conozco el caso de unos químicos búlgaros que abandonaron sus puestos por ganar más dinero en España.

¿Cómo representar eso? Por ejemplo. Un ladronzuelo roba el jornal a una madre. Un policía sale corriendo detrás de él. Durante la carrera el policía desaparece y sobre el suelo se queda su uniforme. Todo eso tiene que ser en marcha (puede que cueste más dinero). El mensaje será: "Claro, se fue a Europa". Y como ese caso, muchos. Un maestro enseñando las vocales, justo cuando los niños van a repetirlas la bata y la tiza se caen al suelo. "Claro, está en europa". Lema final: "Si te vas, puedes ganar, pero todos perdemos. Te necesitamos."

No sé, es más emotivo y no recurre a la muerte a la que no le tienen ningún miedo, pues hay que tenerlos cuadraos para lanzarse a la carrera contra una valla alambrada de la leche de metros o meterse en un barcucho de madera a surcar los mares.

Como primer intento de anuncio, no está mal, pero podría estar mejor.

Sigo pensando...

El día de la marmota en laSexta

Todo está inventado. El anuncio del Eurobasket en laSexta, ese que iba descontando los días encontró su inspiración en la película "Atrapado en el Tiempo". ¿Cómo lo sé? Porque acabo de ver la película.
La inspiración existe, pero ésta ha de pillarte trabajando, que diría un Picasso de arrabal.
En este anuncio de laSexta entramos en un punto interesante que hace tiempo comenté, el de ¿cuántas personas conocen, y por tanto van a entender, la asociación con la que voy a vender mi producto? En este caso, la inspiración es una película que tuvo relativo éxito y que puede haber calado en la mentalidad colectiva. Para todos los que, como yo, no vimos la película, el anuncio podía parecernos hasta original. Y sin embargo, la idea no lo es, aunque el anuncio fue igual de efectivo. Curioso...

El anuncio del Eurobasket en laSexta...

La inspiración, el día de la marmota

Sigo pensando...
PS/Hoy el examen de la moto, mañana... el II Raid Hispano.

Todos contra el fuego, cada uno por su parte

Aún me emociono (sí, tengo corazoncito). Estoy convencido de que no habéis olvidado la canción de "Todos contra el fuego" (letra) (spot o anuncio que no he podido encontrar... :( ). Fue, para mí, el primer paso para conocer el problema de los incendios forestales y la necesidad de combatirlos y preocuparnos por nuestros bosques. También contribuyó a ello los documentales de Félix Rodríguez de la Fuente (BIO).

Aquella campaña apelaba a la importancia de conservar la naturaleza para legársela a nuestros hijos. Hubo una época en la que estuvo en boga esa idea. Cuida no para ti, si no por ellos. Era un problema común que tenía que tener una solución común. Todos contra el fuego es un lema que ha calado en nuestra conciencia.

Con el paso de los años... el bosque comenzó a sufrir las consecuencias de las divisiones territoriales. Lo que antes era de todos pasó a ser responsabilidad de cada uno. Las consecuencias de esa división parecen claras. Mientras el fuego no pase a otra comunidad, es problema de esa comunidad. Y como cada comunidad tiene que cuidarse sus barbas, he aquí dos anuncios para luchar contra los incendios. Uno es de Asturias y otro de Madrid.

La Suma de Todos. Esta lema es algo maravilloso. Integrador. Madrid apela, cómo no, a la responsabilidad individual. "Tú". El mensaje no es para un ente informe. Es para ti. Pone parte de la responsabilidad de la lucha contra los incendios en la persona. Un cortafuegos es algo que hacen las autoridades, sin embargo...

Aquí está el de Asturias. Es flash, el anterior era un gif. Este, cómo no, apela al todo. Ya sabéis cómo somos en Asturias, todos a una. Pero, además, añade algo que no suele decirse, que el fuego no sólo destruye la naturaleza, sino que también afecta a las personas. Sin embargo... algo le falta a este anuncio. Sí, el fuego es muy malo, pero... no es algo que aparezca por ciencia infusa. Alguien prende el monte. De tan fijarse en el todo, se les ha olvidado, a mi juicio, centrarse en la responsabilidad por evitar los incendios o denunciar a quienes los cometen. Es una campaña de concienciación, pero creo que todos, desde aquel "Todos contra el fuego", somos conscientes de ello.

Aquí dejo lo que se me ocurrió cuando los incendios de Galicia... De aquella no sabía manejar ningún programa de diseño; así que bueno... es cutrón, pero directo y creo que "original".

Sigo pensando...

Todo lo que sube baja

Subida al Naranco. Esa expresión es muy típica en Oviedo. Se corresponde con la competición deportiva que tiene como objeto ascender el pequeño monte que tenemos en la ciudad. A mí, que subir siempre me ha cansado, me apetece que por un día al año se baje. Pero que, además, se haga rápido. Por eso creo que estaría bien organizar el primer Descenso del Naranco.

Para descender, nada de bicis, nada de carreras atléticas, nada de motor. Ruedas, frenos y gravedad. ¡¡¡I CrazyDescenso!!!

Vehículos caseros. Pilotos intrépidos.

¿Véis posible organizar un Descenso del Naranco? Yo sí.

¿Qué se necesita?

Gente que haga el coche y gente que acuda a aplaudir a los que han hecho el coche y, sobre todo, al que se juegue el tipo haciéndolo bajar. Se me ocurre que se podría acudir a los centros de FP, Institutos y demás centros de enseñanza donde los jóvenes tengan espíritu creativo y tecnológico. ¡Qué mejor práctica que construirse su propio vehículo de descenso! También incitar a talleres mecánicos y abrirse a todo aquel que quiera probar suerte con su vehículo y valor.

Apoyos económicos creo que no faltarían. Quizás sería más difícil convencer a una aseguradora, pero si Garbajosa pudo jugar el Eurobasket, nada es imposible. Incluso hay una Federación de Deportes de Inercia. El descenso es posible.

En Oviedo tiene que haber un Descenso del Naranco.

Sigo pensando...