Optimismo base cero

Empezaré como empiezan los aburridos profesores universitarios, definiendo optimismo.

 

optimismo.

(De óptimo).

1. m. Propensión a ver y juzgar las cosas en su aspecto más favorable.

2. m. Doctrina filosófica que atribuye al universo la mayor perfección posible.

Ahora que todos sabemos lo que es el optimismo veamos el anuncio de Campofrío y después de habernos hecho la conveniente paja nacionalista creyámonos los reyes del mambo y conquistemos nuestros sueños. ¡Es posible! Yes we can, Do you remember? ¿Y qué han Can en EEUU? ¿Han Can algo? ¿Tú sabes si han Can para mejor notablemente? ¿Ese Can ha levantado al país? ¿El Can ha logrado que los japoneses compren más coches americanos? ¿El Can ha impedido eso que llaman el abismo fiscal? El optimismo es para la microeconomía, no para la macro, no para la gente que ha sido preparada por el sistema para cumplir la función reproductora y productiva sin esperar de ellos más respuesta que la callada contribución económica.

Nadie pone en duda el poder movilizador del 'Yes we can' o el optimismo. A la gente le gusta creer que es posible. Los más maltratados americanos del centro sonreían agradecidos de que el Niño les hubiera dejado con vida gracias al Señor. A la gente le gusta creer. Tener esperanza, ser optimista. Y quien no es optimista tiene un problema o se ha enfrentado a la dura realidad con el resultado de que la balanza de sus méritos no está compensada. Y estampados contra la realidad hay decenas de miles de personas en este país, se quiera ver o no.

Para mí, el optimismo es la inacción. La necesidad es la que hace que el mundo se mueva, no la esperanza de lograr el cambio. Las esperanzas, las buenas predisposiciones necesitan de la acción y la acción solo la impulsa la necesidad. Huyo del optimismo base cero. De ese optimismo de frase corta que se basa en nada, que obvia la realidad y el entorno para presentarte un mundo lleno de oportunidades que quien te las desvela no aprovecha como el medium que predice el número del Gordo pero no le da la mollera para comprar un décimo.

Hemos estado regidos durante 8 años por una de las personas más optimistas que haya conocido España: Don José Luis Rodríguez Zapatero. Él mismo se definió como un optimista antropológico. ¿Por qué el optimismo no nos salvó de la crisis? Si tan bueno es contra ella...

Si hubo una época en la que construíamos más casas que Alemania, Francia e Italia juntas y éramos tan optimistas que creíamos ser la (puta) octava potencia económica del mundo, ¿cómo es que caímos en crisis? Ah, la culpa fue de otros que inventaron las subprime. ¿Alguien ha olvidado la frase de Zapatero diciendo que el sistema financiero era de los mejor valorados en el extranjero? Era una visión optimista, falseada: suicida.

Si el optimismo, según Campofrío y muchos otros representantes de la alegría vital nos ayudará a salir de la crisis, ¿cómo es que nos metió en ella? Porque no creo que antes de la crisis hubiera menos optimismo que ahora. No lo creo y, sin embargo, cataplás.

"No somos tan malos" es otra de esas frases que llaman al conformismo y la inacción. Los méritos que glosan en el anuncio de Campofrío es lo mínimo exigible a una nación con 500 años de historia. Lo mínimo. Países con menos años han logrado méritos similares en menos tiempo. Afirmar que tener 7 Nobel es la pera es exigirse poco teniendo en cuenta que los premios ya son centenarios.

El optimismo como actitud individual es lo que debe ser. Yo soy optimista porque me conozco, sé hasta dónde puedo dar y lo que puedo lograr. El optimismo para la masa es el aborregamiento y un servidor de ustedes podrá ser licenciado en Ciencias de la Información, especialista en comunicación y gestión política, matrícula de honor, autónomo, del Depor y padre, pero de lo que estoy seguro que no soy es borrego. ¿Por qué? Porque pienso, porque cuestiono. Porque soy más realista que Balzac. Frío, duro, calculador, racional, etc. Me da igual lo que digan de mí o mi manera de ver mi realidad. Jamás aceptaré el eslogan o el titular que no venga precedido de una base. Optimismo con datos para ello, sí. Optimismo base cero, nanay del Paraguay.

Algunos, los reyes del mambo, llaman a mi actitud "escepticismo". Solo sé que si la gente fuera como yo no hubiéramos tenido crisis hipotecaria: siempre he vivido de alquiler. Quizás no fui lo suficientemente optimista como para lanzarme a por una hipoteca.

Sigo pensando...

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Lo que hoy es innovación, hoy ya es pasado

Portada de la versión digital del HOY:

Por fin, en Cáceres, los taxistas pueden cobrar a sus clientes con tarjeta de crédito. Esta vieja demanda social de poder abonar las carreras con la Visa ya es posible.El titular es muy saleroso e informativo: "El dinero de plástico llega al taxi".
Pero he aquí, que esta innovación no pionera de los taxis de Cáceres, se queda anticuada con la notica que le han colocado al lado. Otro titular rumbero: "Olor a plástico quemado". En esa noticia se anuncia el auge que están teniendo las nuevas formas de pago a través del móvil, y la contraponen a la más que asentada tarjeta de crédito.

Y a mí me surge 1 pregunta:

¿Cuándo llegará la posibilidad de pagar el taxi con el teléfono móvil en Cáceres?

Sé que no actualizao mucho el blog, pero... ¡¿qué le vamos a hacer?!

Sigo pensando...

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Shazam y trina

Bueno... tras mucho tiempo sin aportar nada, ni aburrir a nadie, ni contar algo de provecho voy a romper el silencio de este viejo blog con una curiosidad satisfecha.
El anuncio de trina con maldita nerea muestra un pequeño icono abajo a la derecha. Medio parpadea (bueno, parpadea). Y ¿qué carajos es?
Es el logotipo de "shazam".
No es el primo de Hussein, sino un servicio que permite identificar la música que escuchas y lo que más flipa e interesa: interactuar y dirigirte a otros contenidos.
Eso del pincha aquí, más info en... , el bidi o sanscrito un crimen parece que ya no es suficiente.
La música, desde los tiempos de 1990, ha sido la mejor motivadora: uhá!
Siempre habrá alguien que tenga el "shazam" a punto para descubrir qué hay más allá del anuncio.

MOMENTO REFLEXIÓN

Espero que los que se animen a incluir enlaces tipo shazam sean algo más originales que los que usan el bidi para dirigirte a una web cuya url cuesta teclear menos tiempo que activar el lector de códigos, que éste lo lea, lo procese y te dirija a una sosohome no adaptada a resoluciobes móviles.

Quizás esto ya lo supieras. Yo acabo de satisfacer mi curiosidad. Al modo que no se puede imponer la democracia, sino dejar que se descubra, espero que comprendas esta reflexión.

Ah, que no se me olvide:
"Sigo pensando..."

En Google se hacen eco del SPAM

Official Google Blog: Google search and search engine spam

Ya salió en Taller SEO, que se hacía eco de lo que era una sensación global: la escasa relevancia de los resultados o, lo que es peor, la presencia entre los primeros de páginas que practican "scrapping". Copiar, pegar y listo.
En mi opinión, la mera existencia de Adsense y la necesaria captación de miles de visitas para rentabilizar, ha provocado esta situación en la que sí, Google gana, pero a la larga: pierde.
Sigo pensando...

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Pagar como un bárbaro y convertir como un enano

*Una landing-page ayuda a

recuperar lo invertido en publicidad online

En esto de la publicidad online está todo estudiado. Equivocarse en campañas de gran presupuesto no parece posible. Si gente moliente y corriente está al día de las tendencias. Si gente moliente y corriente sabe las "cuatro" normas básicas de la usabilidad web:

1. Dame lo que quiero.
2. No me hagas pensar.
3. No me hagas perder tiempo.
4. Transmíteme confianza y seguridad.

Si los de a pie no aspiramos a pagar un anuncio en elmundo.es , pero sabemos cómo deberíamos hacerlo para maximizar el retorno de la inversión, ¿cómo es posible que una empresa que paga 13.000 euros de un megabanner, más 19.000 euros de un megabbaner desplegable (Según Tarifas de publicidad de elmundo.es) no haya tenido recursos para diseñar una landing-page?

Esta es la página a la que apuntaba el banner de los miles de euros.

Errores de esta landing-page:

• No hace mención al texto gancho del banner. Si me haces morder, ¿por qué no me dejas seguir mordiendo?

• No hay un teléfono a la vista para solicitar información. Los datos que hay son direcciones de oficinas y ¡leches! en negrita destacan el código postal, ¿alguien ha contactado por vía postal?

• Los dos elementos inferiores están en inglés.

• ¿Alguien ha visto alguna llamada a la acción?

• ¿Alguien ha visto algún enlace?

- Sí, yo he visto uno, dice alguien desde su casa:
El enlace está en el texto
superior, el que está debajo del logo, en el
centro, bien destacado.

• El único enlace, no muy evidente, eso sí, que hay en este primer pantallazo, ¡dirige a la CMT! ¡El enlace dirige a una página externa!

• ¿Alguien sabe qué es reversión e interconexión telefónica?

• Estás obligado a hacer scroll y, aún así...
  

En fin, que quién me diera a mí la posibilidad de gastar más de 20.000 € en una campaña en Elmundo.es para pagar como un enano y convertir como un bárbaro en mi estudiada landing-page.

Sigo pensando...

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Empresas SEO, SEM y SMM en Asturias

Listado de empresas asturianas que ofrecen servicios de Marketing Online (SEO, SEM y SMM)

Asturias cuenta con un nutrido grupo de empresas que desarrollan páginas web. La evolución del mercado hizo necesaria la especialización de algunas de éstas en el diseño y ejecución de estrategias de marketing online que contemplen servicios como SEO, SEM, SMM, monitorización de campañas, gestión de la reputación online, etc...

Empresas especializadas en SEO, SEM, SMM y otros servicios de Marketing Online

http://www.visibla.com/
http://www.fetenweb.com/
http://www.optimizaclick.com/
http://www.1seo.es

Empresas que incluyen entre sus servicios los relacionados con el Marketing Online

http://www.bittia.com/
http://www.eteria.es/
http://www.impact5.es/
http://www.ibcmass.com/

Son más las empresas de asturias que se dedican a ofrecer servicios SEO, SEM, SMM y de Marketing Online, pero las aquí mencionadas han sido extraídas del directorio ticasturias.com y Visibla, Fetenweb y Optimizaclick de mi experiencia personal, bien con profesionales de esas empresas, bien porque tuve la oportunidad de trabajar para la empresa que las creó.

Espero que los alumnos del curso de posicionamiento y marketing online tengan la posibilidad de trabajar en este sector para el que se están formando de manera exhaustiva. He aquí mi pequeña aportación a su prometedora carrera en el Marketing Online.

¿Tienes una empresa de marketing online en Asturias?

¿No aparece en este listado? Envíame tu página y te incluyo.

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Jerarquía visual y SEO

El lunes entramos de lleno en el diseño web. Serán pocas horas las que le dediquemos, porque lo importante para el SEO no es diseñar la web, sino lograr que el diseño:

• respete la educación visual y los convencionalismos web.
• ayude a la conversión de la visita en una acción o consecución de un objetivo.
• no dificulte la indexabilidad de la página o el rastreo del contenido por parte del buscador.

En definitiva, el lunes, a parte de un poco de código XHTML, sabremos cómo miramos y nos sorprenderemos, quizás, de lo selectiva que es la mirada.

Como es un conocimiento transversal, a la par que muy atractivo, os he recopilado una serie de enlaces sobre jerarquía visual que os servirán para comprender cómo diseñan los diseñadores y, sobre todo, para dar orientaciones a éstos cuando queramos convertir las visitas en acciones/objetivos.

- Enlaces interesantes sobre jerarquía visual y usabilidad:

• Cómo leen los usuarios la web
• Informe APEI sobre usabilidad, especialmente interesantes, los artículos referentes a percepción visual, la cognición y la documentación del diseño.
• Jerarquía visual en el diseño web
• Dirigir la mirada
• Jerarquía visual aplicada al diseño web (en inglés) (traducción del Google)
  

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Origen de los buscadores -2

"No hace falta ser el primero para triunfar, sino el mejor"

<artículo anterior: Origen de los buscadores - 1

Ya hemos mencionado a Google sin siquiera haber llegado a explicar sus orígenes. Google es el buscador preferido por los españoles. El 97% de las búsquedas se efectúan desde Google. Ahora bien, ¿cómo es posible que haya alcanzado semejante grado de popularidad? Por una inteligente combinación de factores web y la presentación, rápida, limpia y acertada de resultados de búsqueda. En España, el boca a boca ha hecho el resto.

Google nace en 1998 de la mano de Larry Page y Sergey Brin. El significado del nombre Google viene del término matemático “googol”, inventado por un niño de 9 años para referirse a la cantidad:

10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000
.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000

Si lo hubiera ideado un niño español, el término sería, “ondiá”. Bromas y curiosidades a parte, Google es el buscador que ha llevado al máximo su tecnología convirtiendo a su robot (luego veremos qué es) en el mayor recopilador de datos web y, por tanto, a su índice en el mayor de todos los buscadores habidos y por haber.

Si los datos que recoges y almacenas en tus servidores los clasificas adecuadamente y el porcentaje de resultados eficaces es muy elevado, la satisfacción del usuario es grande. Google es el buscador que más rápido resuelve las búsquedas, el que más afina en la motivación del usuario y el que, guste o no, evoluciona con nuestra propia manera de usarlo.

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NOTA: Si usáis Google con vuestra cuenta de Gmail activa los resultados de búsqueda no serán los mismos que si lo hacéis sin ella. Tened esto en cuenta para cuando queráis efectuar algún análisis de vuestros proyectos.

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Actualmente, Google está viendo cómo muchas de las búsquedas de los usuarios se derivan a Youtube o a Redes Sociales como Facebook e incluso a Bing, el buscador de Microsoft. Pese a esta incipiente aparición de maneras de buscar información, Google sigue como líder indiscutible evolucionando constantemente para adaptarse a las motivaciones y hábitos de sus usuarios.

Vuestro profesor, en un alarde de Nostradamus, ha predicho el fin de Google para dentro de 5 años. Si te apetece, puedes leer mis razones, sino, esperar a la siguiente entrega de esta unidad: Funcionamiento de los motores de búsqueda: motor e index (en breve)...

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Origen de los buscadores - 1

Los primeros pasos en la detección y presentación web

Al principio de la eclosión de Internet en la década de los ’90 no existían los buscadores tal y como los conocemos hoy día. Google, el buscador más popular en España, nace en el año 1998.

¿Cómo entonces se apañaban los usuarios para acceder a las webs?

• Conocían la URL a visitar
• A través de un enlace en una página o mail
• Accediendo a directorios de páginas web

Los directorios eran (y algunos aún son) sitios web en los que personas rastreaban la world wide web detectando nuevos sitios y los ordenaban por categorías. El primer directorio lo crea Tim Beerns-Lee, uno de los padres de Internet, en el año 1991. Con los directorios, cualquier usuario podía acceder a las páginas que abordasen temas concretos, como la política, los coches, etc... Yahoo! empezó siendo una recopilación manual de enlaces; y hasta convertirse en buscador, fue uno de los principales directorios de los 90.

El usuario mostraba una motivación, buscaba personalmente la categoría que mejor respondía a esta y en ella encontraba las direcciones web de páginas que abordaban ese tema concreto.

El crecimiento exponencial de la web y el desarrollo informático exigieron otra respuesta a la hora de detectar, organizar y presentar la información existente en la red.

La primera tecnología que, posteriormente, facilitaría el desarrollo de los buscadores fue la empleado por el proyecto Wanderer, que en 1993 se convirtió en el primer buscador de sitios web con la misión de detectar y calcular el crecimiento web, más que clasificarlo y presentarlo.

De aquella época sobrevive DMOZ (1998), el mayor directorio web mantenido por personal voluntario. La inclusión de tu web es gratuita y sencilla, pero al ser gestionado por voluntarios, el alta puede demorarse un tiempo. Es importante estar en este directorio porque Google, muchas veces, toma las descripciones desde este sitio web, e incluso puede encontrarte gracias a esta inclusión.

Siguiente parte del Origen de los buscadores: "No hace falta ser el primero para triunfar, sino el mejor" (en breve)

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Curso de posicionamiento, los alumnos

Hola, vamos a empezar el curso de posicionamiento presentando a los alumnos.

Nuria Rozas,

Marketingasturias.wordpress.com
Ha trabajado en Atención al cliente y en el ámbito comercial cara al público. Montó su propia empresa y un buen día se planteó estudiar estas materias.
Le gusta escribir; y la investigación y los contenidos son sus materias preferidas.

Gemma Rodríguez,
tafetane.wordpress.com
Es diseñadora gráfica y quiere aprender SEO. Como buena diseñadora es concisa.

Lluis Martínez,

http://www.graficaslangreo.com/
Desea aprender a posicionar y desarrollar campañas de marketing a través de internet. Posee experiencia en la gestión de campañas de social media, como "De castilletes y carbón" para la Fundación Nuberu.

Cristina Areces,

http://www.cuestiondebaile.wordpress.com/
Está en este curso de posicionamiento porque quiere montar un negocio de venta de zapatos de baile por internet. Esta materia, por tanto, es imprescindible para el desarrollo de su proyecto.

Igor Fuertes,

http://www.igorfuertes.wordpress.com/
Es diseñador gráfico y autodidacta en materias relacionadas con este curso de posicionamiento. Es leonés, pero vive en Asturias desde hace 2 años. Este curso le interesa por el marketing electrónico y el posicionamiento web donde desea desarrollarse profesionalmente.

Christian Huergo San José,

http://www.christianhuergosanjose.blogspot.com/
Ha estudiado económicas (ADE) y está empezando en el mundo laboral, aunque ya ha trabajado en organización de eventos, Cajastur e IKEA. No le apasiona el posicionamiento web, pero comprende que es necesario conocer campos complementarios como este para asentar los conocimientos que le permitan dedicarse a la imagen de marca.

Rubén Suárez,

conrmayuscula.wordpress.com
Ha estudiado Turismo y ha trabajado en el sector hostelero tanto en España como en el extranjero ocupando distintos cargos. Ha hecho un master en dirección y administración de empresa que le despertó la curiosidad por el comercio online. Compagina este curso con otro que es Creación y consolidación de empresas.

Luis García González,

comercioyarquitectura.blogspot.com
Arquitecto técnico con 10 años de experiencia. Es especialista en energías renovables y se ha dedicado también al interiorismo. Es un diseñador profesional de muebles. Desea compaginar su labor como aparejador con el desarrollo de proyectos de posicionamiento online.

Santi Ochoa
http://www.jardinsem.wordpress.com
Empezó en este mundo siendo diseñador web y gráfico. Cayó en este mundo y ahora trabaja como "Community manager". De este curso espera seguir formándose en Social Media y SEO.


Si te interesa, puedes ver el programa del curso de posicionamiento y seguirnos a través de este blog, del twitter del profesor seo o mediante la página de facebook del curso.

Sigo posicionando...

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Lo que gana un texto...

He tenido la fortuna de colaborar en la redacción del guión del siguiente vídeo. Hay que ver lo mucho que gana un texto cuando se le acompaña del resto de elementos: imágenes, música... Estoy orgulloso de mi trabajo, del de mi mujer y de, por supuesto, la gente de Zinco Sentidos que ha dotado al texto de una riqueza y una fuerza conmovedora.
Felicidades, chicos. Un gran trabajo.



Ha sido mi último trabajo en Asturias, los próximos serán desde Extremadura. Con este ya son más de 4 años viviendo de mis letras y me siento orgulloso de ello. Un abrazo a todos esos asturianos de los que he tenido la oportunidad de recibir y aprender tanto. ¡Siempre en mi corazón!

Sigo pensando...

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Tuenti, Ronaldo y 70 millones de euros

Telefónica compra Tuenti ; ) por 70 millones de euros. En fin. No voy a juzgar si es una buena o mala compra. El tiempo dirá. Sin embargo, me choca, quizás me indigna, ver cómo el esfuerzo de 140 personas por mantener y desarrollar una idea como Tuenti, no vale, ni de cerca, lo que se pagó por un sólo hombre.
Tuenti tiene 8 millones de usuarios y, entre todos ellos, no son capaces de valer lo que pagó el Real Madrid por el jugador portugués.
Los datos de la red social española son abrumadores, los de Cristiano, en su medida, también, pero... ¿me estás contando que el día a día de 8 millones de usuarios no genera más que un sólo jugador de fútbol en toda una temporada?
No sé... algo me huele a fosfatina de la China.
Sigo pensando...

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Messenger se abre en hotmail ¡solución!

Hace mucho tiempo que no abro el Messenger. No me pregunten los motivos. Quizás sea por el Facebook o qué sé yo. Pero hoy, al entrar al hotmail mi hermana me ha hablado a través del Messenger, pero en el propio hotmail. Para evitar esto, no que mi hermana me hable, sino lo del MSN dentro de hotmail, no hay manera humana de encontrar opción, configuración o botoncito que te permita elegir: "¿Desea que MSN se active cuando acceda a Hotmail?". Como no lo hay, la única solución es:
Pincha donde pone tu nombre y en el menú que se abra elige: "Desconectado". Así no se evita que se abra el MSN, pero sí al menos que accedas a un servicio que ya no usas, ni muy probablemente, vuelvas a usar.

Si alguien encuentra la solución definitiva, por favor, que lo cuente aquí, gracias : )

Ah, probablemente el incordio desaparezca si desinstalamos el MSN, pero bueno, eso es un poco drástico.

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¡Un helado! No, medio helado.

Hay un helado en el congelador. Dos personas: una sabe que en el congelador está el helado, la otra no. Sin embargo, cuando el primero se dispone a comer el helado, al segundo le entran ganas de que se divida entre los dos. ¿Por qué?
Esta situación y similares son muy habituales. Personas que desconocen la existencia de algo que les pertenece, que pueden vivir felices sin ello, pero que cuando son conscientes de que está ahí, les surge la necesidad y el interés por el mismo privándote a ti de su disfrute pleno.
Los motivos por los cuales actuamos así se me escapan, pero yo me quedé sin "mi" medio helado.
¿Alguien sabe por qué?


Sigo pensando...

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¿La momia vuela?

Mi mujer me dice desde el futuro cuarto de la niña:
- Jesús, ¿la momia vuela?
Uno que ya se conoce, trata de confirmar el mensaje:
- ¿Cómo?
- ¿Que si la momia vuela?
Ah, ¿las momias vuelan? Hasta ese momento yo siempre pensé que no y respondí:
- No, aunque imagino que dependerá de la interpretación del autor.
Ella, que no debió entenderme, responde:
- ¿cómo?
Y yo repito:
- Que no, que no vuelan, aunque supongo que dependerá de la interpretación del autor.
Mi mujer, entonces, abandona el cuarto, se acerca a la cocina y me dice:
- ¿¡Que si llamó mi abuela!?

:$

Sigo pensando...

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Ni gratis

Cuando el periódico La Razón salió a la calle, Paco Rabal nos decía que esta nueva cabecera no vendría con "zarandajas". Pasados los años, el diario madrileño ha regalado hasta croissants para poder venderlo. Es difícil vender un periódico. Es muy caro producirlo, pero ser el primer diario gratuito, presumir de ello y tener que recurrir a esto...

Durísimo.

Ayer leía la entrevista a David Simon y hoy, encajé el faldón del 20Minutos con las palabras de Simon, el creador de la serie The Wire. Cuando tu producto no lo quieren ni gratis: no es problema de la gente, de que haya más competencia o de que aún puedas ofrecer más por el producto como es el caso de esta promoción. Si tu producto no lo quieren ni con un helicóptero a precio de rebaja, ¿no será que tu producto es malo?

Dice David Simon:
"A alguien en Wall Street se le ocurrió que podía hacerse más dinero publicando periódicos malos que publicando periódicos buenos, así que recortaron costes, redujeron la redacción y cubrieron menos asuntos para tener más beneficios. E hicieron esto en casi todos los periódicos del país, salvo tal vez en The New York Times y en The Washington Post. Cuando llegó la Red, los periódicos estaban tan destripados que no pudieron ni protestar y empezaron a regalar su producto, lo que supuso un error terrible."

David Simon aboga por el fin de la gratuidad de los periódicos digitales. Dijo algo cierto, se ha recortado la calidad de las noticias. El caso del pulpo Paul y la "lista de lo más visto" de cada diario, dan buena fe de ello. Por tanto, si no me ofreces calidad, si sólo me das entretenimiento vacío y morbo... ¿cómo voy, si quiera, a alargar la mano para coger tu periódico?

Cuenta David Simon, que a él le dicen: “Nadie nunca pagará por los periódicos, cuando puede conseguirlos gratis”. Y él responde: "Pero es que nadie pagaría por la mierda de ahora. ¿Qué habría pasado si en lugar de que los periódicos hubieran sido vendidos y recortados, se hubieran hecho más esenciales, más viables, más sutiles? ¿Que habría pasado si no pudieras entender tu ciudad, o el mundo, sin leer el periódico por la mañana?".

Y aún hay más que decir. Emilio de Velasco, en su ponencia "La gestión de precios en las empresas en tiempos de crisis" decía que no se debe rebajar el precio del producto porque, a la larga, se tienen pérdidas porque se exige un mayor número de ventas que no se logran. El 20Minutos es un soporte publicitario, precio "0", pero que para resultar atractivo, necesita una gran difusión. Si a la par que baja el precio reduce la calidad de sus noticias, del producto en sí, ¿qué lectores tendrá? Leer exige tiempo, leer malos periódicos es un desperdicio de energía. El 20Minutos, sin lectores, pierde interés para los anunciantes= cierre.

La fórmula del éxito para David Simon: buenos redactores, buenas noticias, auténtico periodismo y precio ajustado a los costes de distribución por internet.

Sigo pensando...

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Ellos pudieron ser post...

La promoción de lo obvio
Me hago cruces, medialunas y estrellitas de David cada vez que veo un anuncio promocionando ventajas esperadas en los servicios de todas las empresas de ese sector. Por ejemplo, sin irme muy lejos, que tu aseguradora intente repararte el coche en ruta. Es que es de un obvio que se funde el misterio.
Lo anunciado en TV
Muy malo tiene que ser un producto cuando usa como fuerza de venta el soporte en el que se anuncia, como si la TV sometiera a controles independientes todos los productos que se promocionan en nuestras pantallas. See on TV y mensajes similares: lagarto, lagarto.
Las furgonetas que son iguales pero tienen precios distintos
Yo no sé mucho de coches, sólo me gusta conducirlos. Sin embargo, aprecio notables parecidos en furgonetas de marcas distintas. Me comentan que es cosa de la globalización, de acuerdos transnacionales para reducir costes y optimizar recursos. Así, vemos un furgoneta peugeot y no se diferencia mucho de una opel. Hasta en los plásticos se parecen, pero no en el precio. ¿por qué? Sencillo, aún no han logrado un acuerdo para combinar estrategas de diferenciación y de gestión del valor de marca, a parte de otros aspectos que repercutirán en el precio.
El ansia de los Community manager
Me mola esto de internet. Me gusta trabajar en esto de la comunicación por la red y por el aire y por la tierra y los elementos gormiti, pero hay algo que no me encaja. A mí, por muy de moda que esté el profesional que gestiona la imagen de una marca en internet, me sigue pareciendo que nadie mejor para hablar de su empresa que el propio empresario o alguien de la propia empresa.
Las lámparas que aún no se atornillan al techo
Soy un instalador de lámparas fenomenal. Desde mi más tierna adolescencia instalo lámparas. Y en todos estos años, no sé si por presupuesto o porque no he tenido ocasión, aún no he topado con la lámpara que no necesite de gancho y embellecedor (que casi nunca quedan bien) para tapar los cables y sujetar la lámpara. Con lo fácil que sería ataladrar un aplique al techo y atornillar la lámpara al mismo, pero se ve que no.
Esos libros que no dicen nada y pueden ahorrarse el sufrimiento forestal
He leído un libro, no diré el título, pero estuvo de moda no hace mucho y está relacionado con la gestión de la creatividad. Bueno. No es que me considere un gugurucho, pero... para decir que hay que estar siempre atento a lo que nos rodea, ¿no valía este post?
El anuncio de Bancaja y sus casas que no terminan de colocar
Gavilán o paloma, Amigo. El anuncio es bueno, dan ganas de ir a Bancaja a preguntar cómo ye eso de los pisos en los que no pagas hipoteca durante tres años. Pero a mí me ha mosqueado que, pasado un tiempo, lo estén volviendo a poner. Con semejante idea fuerza y ¿aún tienen viviendas en stock?

Sigo pensando...

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"Me gusta", incluso antes de leerlo

Jorge Lozano, profesor de sociología y amigo de Umberto Eco (como bien nos recordaba), tenía una extraña costumbre: no acudía a programas de televisión a hablar de ningún tema si había público. Según él, no soportaba que le aplaudiesen antes de decir palabra.
Navegando por "la interné" uno se topa con el botón "Me gusta" del facebook a pie de titular y, recontra, que esa posición favorece que la gente lo pinche, pero a mí me queda la duda de, ¿lo habrán leído?
Porque si lo lees, acabas abajo del navegador, donde, contra, tampoco se encuentra ya el enlace a los comentarios, porque lo han puesto arriba, debajo del título, al ladito del "Me gusta" para, favorecer el comentario espontáneo.
Entiendo la importancia de viralizar el contenido y de obtener comentarios, pero... esto me hace preguntarme el porqué y el "paraqué" se escribe.
Sigo pensando...

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Porque el alcohol deje de ser atenuante

¿Sabías que si un borracho te mata puede presentar como atenuante su estado etílico? Realmente, una vez muerto, bien poco te importará. Sin embargo, los que quedamos vivos no podemos más que ofendernos al ver cómo los abogados defensores tratan de reducir el castigo de sus clientes, alegando que el asesino estaba borracho. Pero no porque el abogado trate de hacer su trabajo lo mejor posible, sino porque nuestro Código Penal permita que el consumo de alcohol, sustancias psicotrópicas y otros estupefacientes continúen siendo atenuante de la pena.

Para que se deje de tener en cuenta que el asesino estaba borracho para reducir su pena he creado un grupo en Facebook. Si consideras que ya es hora de acabar con esta sinrazón, apóyalo. Gracias.

Sigo pensando...

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Extremadura exporta talento o ¿vende su fracaso?

Asturias y Extremadura se parecen más de lo que reconocerían muchos asturianos. Aquí dejo uno de los anuncios ¿turísticos? de Extremadura.



No sé si es ironía, pero sí que es una estupenda manera de vender un fracaso. Resulta que Extremadura, al igual que Asturias, sufre la pérdida de población joven por las pésimas condiciones económicas y las pocas oportunidades laborales que ofrecen ambas regiones. Sin embargo, en Asturias a esos jóvenes emigrantes se les llama: "leyendas urbanas", y en Extremadura, más pillos ellos, dan la vuelta a la tortilla convirtiendo su incompetencia en un éxito: Oigan, emigración, no, en Extremadura exportamos talento.
Sin duda, es para quitarse el sombrero ante su habilidad comunicativa.
Sigo pensando...

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