Kalia, el poder es rosa, y Calgonit, el recomendado, son marcas que tienen los días contados en nuestros supermercados. No quiere decir que vayan a desaparecer estos productos, simplemente, sus propietarios (Reckitt Benckiser) han decidido sacrificar la marca y cambiarle el nombre sin alterar la imagen gráfica sustancialmente. Una decisión difícil, dado el peso de la marca Calgonit en nuestro mercado y justo en el momento en el que Fairy ultracaps ha logrado la recomendación de Tupperware y la crisis puede hacer flaquear la fidelidad de los consumidores por marcas blancas.
El envase de Calgonit lo dice muy claro: "Finish, el nuevo nombre para Calgonit". La propaganda de Calgonit Quantum -recién llegada a mi casa- aún sigue vendiendo el nombre "Calgonit" y, por supuesto, la famosa recomendación de los mejores fabricantes.
Calgonit pasará a llamarse "Finish" y Kalia será "Vanish" (denominación que ya acompaña al producto como "apellido"). ¿Por qué?
Una rápida búsqueda en Google despeja algunas incógnitas. "Finish" es el nombre del lavavajillas de la empresa "Reckitt Benckiser" (Veet, Air Wick, Streapsils...). Calgonit es el nombre que tiene en España y otros países europeos. Se da la circunstancia de que Finish y Calgonit son distintos nombres para un mismo producto en un mercado global. Según el país la marca usada es una u otra.
Es muy probable que tras sesudos estudios y el deseo de usar un solo nombre comercial los hombres y mujeres de "Reckitt Benckiser" hayan apostado por "Finish". Ídem con Vanish por Kalia.
Así que Calgonit y Kalia, tal y como lo conocemos, tienen los días contados.
He intentado buscar alguna noticia sobre los cambios de denominación de estas marcas tan asentadas, pero no he encontrado nada. Es posible que estén sacrificando nombres y marcas, con todo el valor y dinero que eso ha supuesto, para, posiblemente, reducir costes. Algo arriesgado, pero veamos qué sucede.
Sigo pensando...
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