¿Cuál es el anuncio de esta música?

La pregunta suele ser la inversa: ¿Cuál es la música de este anuncio? Curiosamente, estaba escuchando una pequeña selección de clásicos y de repente identifico unos acordes como los de un anuncio. Miro el título... Uhmmm, "La música nocturna de Madrid". Visiono los dos anuncios más característicos de mi antigua comunidad y compruebo que no se usó para ellos. Aún así, insisto. Pongo el autor en Google Luigi Boccherini seguido de anuncio. Premio, me ponen en la pista de Iberia. Luego al youtube. Anuncio Iberia. Y, ridiela, tal cual. Ahí estaba. Fenómeno curioso este. Del anuncio ni me acordaba, sólo había quedado en mí la música.
Disfruten del anuncio y de la música de Luigi Bocherini.

Sigo pensando:

Los tres anuncios de ayer son:

No hay anuncios porque, diantres, no vi la tele (bueno, miento, vi el desfile)

Oído al vuelo II

Hay frases impactantes. Ya lo decía Bassat en su "Libro rojo de la publicidad". Abre los oídos. Así que ya sabéis, dejaos de ipods y demás zarandajas (la primera vez que oí esta palabra fue en boca de Paco Rabal anunciando la aparición del periódico La Razón. Quién le iba a decir al actor que luego La Razón terminaría basando sus ventas en las zarandajas que él nos afirmaba no vendrían en ese periódico).

Esta tarde en Gijón, durante un paseo por la zona de la Providencia, vemos subir a un abuelo, patinete al hombro y nieto remolón cansado de tanta caminata. Obviamente, el niño se queja. Y el abuelo, que sigue a los padres de su nieto, contesta resignado: "Calla, Marcos, calla y camina".

Sigo escuchando...

Axe se paxa

No hace mucho hablaba sobre cómo AXE había conseguido hacer calar su mensaje y posicionarse como un producto para hombres. Hoy, AXE vuelve a ser noticia. El sindicato de enfermeras protesta por la campaña en internet del desodorante. La verdad sea dicha, Axe se pasa un pelín. Pero... sólo es sexo. Ni siquiera es explícito. Las mujeres que aparecen están trabajando, son actrices o modelos, o las dos cosas. Sí, que las mujeres se muestran juguetonas... Sí. Pero sólo es un papel, es sexo.

No sé qué entienden algunos por sexo. ¿Una sábana agujereada entre los dos amantes y movimientos al ritmo de Berlioz? (¿De qué dos películas salen, por un lado la sábana agujereada y, por otro, Berlioz? Gallifante para el que acierte) .

Pantallazo de la página www.experimentoaxe.com

No sé, a mí me convendría que se aclarase un punto importante. Si vestirse como una puta es un claro ejemplo de la libertad de las mujeres. Si se pregona que las putas son trabajadoras del sexo. Si se dice que desnudarse sobre un escenario es un trabajo tan digno como servir copas en un bar. Si no le damos importancia a determinadas qué cosas, ¿por qué se le da cuando son representados por actrices? ¿Es que acaso molesta más la ficción que la realidad? ¿Nos dejamos de hipocresías y vamos a tope contra la banalización del sexo?

Es en estos momentos, sí, ahora... cuando me viene a la cabeza el calendario "desnudo artístico" que los estudiantes de medicina y química de la universidad de Oviedo (por poner un ejemplo de aquí) hicieron para pagarse parte de su respectivo viaje de estudios. La dignificación de una profesión empieza por sus propios profesionales.

Quizás todos seamos responsables. Como decía esa magnífica campaña contra la drogadicción.

La ley general de publicidad, un ejemplo más de vulneración del artículo 14 de nuestra constitución , dice que es publicidad ilícita:

a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género.

Al margen de que este castellano me cuesta entenderlo. ¿Podemos considerar ilegal esta campaña? Yo no veo vejación por ningún lado. Quizás no he llegado a todos los rincones de la página en cuestión. Veo carne. La vinculación de cuerpo, actuación y producto es evidente. Quizás estereotipos... pero no me coadyuvan a "generar violencia de género". No sé... Otro caso de dermis hipersensible y de falta de tacto por las partes implicadas.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:

"Elefantes" del chocolate Cote d'or
"Dos sabores" de Danonino (el pequeño suizo de toda la vida)
"1 día de prueba" de Skoda Fabia (es curioso. El periódico que lee el comercial es "Clarín" de Argentina")

¡Que llegan los calendarios!

Se acerca el fin de año. Y con ello la avalancha de calendarios de todo tipo y todos los formatos. Hace tres días diseñé mi primer calendario. Era para un planning de empresa. Sí, de esos que te regalan al empezar el año y nunca más miras.

A la hora de confeccionar un calendario hay que andar con mil ojos. Es muy importante que cada mes tenga sus respectivos días. Y vital, sin duda, que coincidan fecha y día de la semana. Para garantizar esto hay que hacer las cosas con cuidado y revisar el trabajo hecho.

Freehand es el programa elegido. No queda otra. Caja de texto. Los 31 días base. Tabulamos enero. Copiamos y pegamos el resto de meses. Hacemos la prueba de los nudillos y quitamos un día en los meses que coincidan en los valles (2 ó 3 en febrero si es o no bisiesto). Y de ahí, en adelante, tabulamos el resto de meses y pista. Se comprueba, se recomprueba. Miras de paso en qué día cae tu cumple. Y más pista. Es momento de colorear los domingos y los festivos. Reza porque no te toque un calendario de alguna empresa con la pera de "días del sector", porque ahí si que puedes meter la pata.

En fin, jóvenes, recordad que una vez acabado, revisado y demás todo, se ha de trazar los textos, por eso de que las imprentas son asín y no siempre te reconocen las fuentes. Ah, cuando traces, guarda como, no pises el original, que si tienes que hacer algún cambio...

Sigo pensando...

PS: Por favor, basta de calendarios con desnudos "artísticos" para sacar perras... No estaría mal arriesgarse con un calendario ateo o laico

Los tres anuncios de ayer y los últimos días:
"Se venden solos" de Ford (el mejor el del ruso)
"Sentido y sensibilidad" de Caja Madrid (bye, bye, osito!!!)
"Picar" de Kellogs (¡Abajo la represión! ¡Bienvenidos los Mini break!)

12 de Octubre

Sigo pensando...

Con los SMS en los talones

Mi pobre alcatel de 12 sms de capacidad aún tiembla. Y es que acabo de leer que han desarrollado otra "máquina" más para hacer envíos masivos vía sms a los móviles. Una herramienta que permitirá alcanzar a tu público objetivo de manera directa ahorrando costes y pudiendo personalizar el mensaje en función al target.
Y yo me pregunto... ¿cuándo empezaremos a hablar de SMS's basura?

Sigo pensando...

PS: Hoy estoy tan cansado que ni me he parado a pensar en qué anuncios recuerdo. Ni siquiera me apetece poner el enlace a la noticia. Mañana será otro día.

Actualización 11-oct-07: He puesto el enlace que ayer por fatiga y pereza no puse.

Ama a la ortografía como te gustaría que la ortógrafa te amase a ti

No soy un radical (o quizás sí) del respeto a las normas de ortografía. El que esté libre de pecado que tire la primera piedra. Sin embargo, cuando un cliente nos confía su imagen; aunque sea con el encargo más chorra, debemos tener el máximo cuidado. Sólo los textos legales se transcriben tal cual nos los pasan. Un texto comercial se corrige, incluso se mejora. Y es que, aunque sea un predicador en el desierto: "No hay cliente pequeño ni cuenta despreciable".

Se abusa demasiado del "Tira que libras" y el ejemplo siguiente es clara muestra:

Click para ampliar

Cara: Donde hay coma debería haber punto. Faltan tildes en cómo y basándonos
Trasera: Champu lleva tilde, y claro, copy and paste... Japones también lleva tilde.

Y no diría nada si en los textos no hubiera una sola tilde. Pero es que las hay y en virtud del artículo 14 de nuestra constitución: todos somos iguales ante la ley.

Sigo pensando...

(Corre Córdobagris, muéstrame lo que es la premura)

Historias de España

Hay un blog muy bueno y muy recomendable donde periódicamente se publica un fragmento de nuestra historia. Destaca el autor por tener una loable distancia a la hora de abordar los temas y una fina ironía al narrar los hechos. Un blog didáctico y entretenido. Se llama "Historias de España. Anécdotas y momentos de nuestra historia" y su dirección es:

http://www.historiasdehispania.blogspot.com/

Inspirado en ese blog y para él, si lo quieren, he diseñado esta cabecera:

click para ampliar (106*660px)

Sigo pensando...

Penélope al bic

"Penélope"

"Tú no eres quien yo espero"

Joan Manuel Serrat

Sigo pensando...

Pequeños cambios

Buenas, como habréis podido observar he cambiado la cabecera de "El placer de una [buena] idea" y es que me topé con unas antiguas fotos de unas bombillas que saqué en Madrid para este blog. Y no sé, me puse algo nostálgico y me dije: pues nada, chico, hay que acabar lo que se empezó. Y este es el resultado. No es mejor ni peor que el anterior, pero es otro.

También he incorporado el buscador de google para ver cómo va y si realmente sale rentable. Si viera que no, bye, my baby!

Por culpa de mi característica propensión al desastre me cargué el menú lateral... por lo que es probable que muchos de los enlaces que tenía no aparezcan por ahora... Así que... en fin, poco a poco.

Y por ahora... hasta aquí los pequeños cambios.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Galantería interesada" del Instituto Pond's (algo para retener la piel tensa como la de un tambor propompom)
"Caballo" de Solo Loewe (eso es perfil).
"The best, the boss, the one" de Movistar (¿Aún no tienes una blackberry)

Llaaama a pizza móvil

El jingle suele ser ridiculizado. Y es que su mensaje no es profundo. No busca hacer crítica social y cambiar el mundo. Su objetivo es meterse en ti y acompañarte hasta tu muerte. ¿Cuál es el teléfono de CCC? 902 20 21 22. Y ¿por qué lo sé? Porque su jingle caló en mí. Por no hablar de otros ejemplos como... "es la ilusión de todos los días..." de la ONCE, "el toma flan danone, no pares, no pares", el "me lo llevo" de El Corte Inglés, el "Qué bien, qué bien, hoy comemos con Isabel". Otro jingle que martillea en mi interior es el de Pizza Móvil. Los anuncios en radio no es que sean muy pallá, es más ni me acuerdo de cómo son, pero del jingle... hijos míos, del jingle no puedo olvidarme: "Llaaaama a pizza móvil".

Dicen que fue Richard Wagner quien introdujo en la música la utilización del leit-motiv. El leit-motiv es un fragmento de música que se repite varias veces a lo largo de una pieza musical. Por ello, suele ser la más recordada por el público. Antaño se hacían coplillas que la gente canturreaba en verbenas, tascas o a sus hijos o nietos. La música acompaña el mensaje y el mensaje se sirve de la música.

Regresando al motivo por el cual me puse a escribir... Sí, no pretendía hablar de los jingles, ni del leit-motiv, ni de la música en los anuncios. Pero fue pensar en Pizza Móvil y saltar a mi cabeza el jingle de la pizzería. Y es que vengo a hablar de Pizza Móvil (Llaaama a Pizza Móvil). Concretamente de su propaganda.

Me sorprendió gratamente el siguiente diseño:

No es que sea una innovación o algo súper original, pero es una aplicación correcta de una idea. No hace falta mostrar la pizza, lo importante es el precio. "Un precio muy pequeño para nuestras "especialidades" y "recomendaciones del chef" (por si no se lee correctamente en la imagen)".

Sigo pensando...

La paradoja budista

Ayer un amigo me comentaba lo que su madre había escuchado en la conferencia un maestro lama español. Ya ven que esta frase es todo un ejemplo de marketing boca oreja. Según el lama la publicidad era una de las causas del sufrimiento de la gente. Pues ésta les generaba necesidades irreales.

(Cualquier puntualización a estas palabras será bienvenida y agradecida).

A mí, que me gusta la publicidad y quiero vivir de ella, la única cosa que me viene a la cabeza cuando oigo ese tipo de declaraciones es la siguiente: ¿si no hubiera publicidad habría ido la madre de mi amigo a escuchar al maestro lama? No, porque, probablemente, no se hubiera enterado de que ese hombre iba a estar en el auditorio tal día, tal hora y para hablar de tal y cual cosa. Eso, aunque muchos lo llamen información a secas, no deja de ser publicidad.

Sigo pensando...

The best, the one, the boss

Curioso anuncio el de Movistar. Con la garra y el "ringtone" de la canción ·Simply the best· de Tina Turner el spot nos muestra "a la primera persona" que ha tenido una blackberry en España y el desconsuelo que le produce ver que todos ya lo tienen. Ya no es exclusivo.

Lo peculiar del anuncio es que Movistar pone en mal lugar a esos clientes que buscan ser exclusivos mediante el lucimiento de su móvil. Tendencia que a día de hoy está dándose con el iPhone de Apple.

¿Viene esto a confirmar el hecho de que Movistar no se ha hecho con la exclusiva del iPhone en España como dicen muchos y contraatacan de esta manera? ¿O es una primera piedra en la campaña del lanzamiento del iPhone?

Según Manu Contreras de Gizmología es más que posible que el capricho de Apple lo tenga ya Telefónica. Se basa en las palabras de Antonio Viana Baptista, en la presentación de las novedades de Telefónica: «Hoy no hablaremos del iPhone, lo hemos lanzado en Reino Unido con O2, pero hoy no hablaremos del iphone». El tiempo dirá. Pero Movistar ha aprendido de Apple a la hora de promocionar cosas: "siembre misterio, rumores y dudas y obtendrá interés."

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:
"Equilibrista" de las gafas progresivas de Alain Afflelou
"Elle" de Yves Saint Laurent
"Escenarios" de Opel Astra

Parecidos razonables

En la TPA hay un concurso en el magacín "Con dos de azúcar". Lo sé porque viene en la propaganda del supermercado masymas. Y lo anuncia el siguiente personaje.

¿No guarda un parecido con Bob Detroit (el de Mofli, el Koala)?

Sigo pensando...

San Miguel riza el rizo

Soy un consumidor conservador. Me cuesta adaptarme a los cambios. Sin ir más lejos, el diseño de los coches no termina de convencerme hasta que no pasa mucho tiempo. Aún así, por años que ya han pasado, no termino de asimilar el trasero de los Renault Megane actuales. Y es que... donde esté el Renault Megane Coupé DTLV (DeToaLaVida) amarillo...

Perdón cordobilla mío

Y es que, en ocasiones, las cosas que funcionan bien es mejor no tocarlas. El ejemplo paradigmático de todo esto es LEGO, que desde que se "especializó" empezó a vender menos. Y es que... ¿qué haces cuando acabas de montar el Harry Potter en Lego? El Lego de nuestra infancia, como bien saben mis primos y mi amigo Arranz, permitía montar la figura y después hacer con las fichas lo que quisiéramos. El límite lo marcaba nuestra imaginación.

(Eso sí, Lego intenta salir del bache con esta original propuesta, la Lego Factory.)

Pues bien. Hoy día, dado el rollo saludable que nos invade, hasta la cerveza se nos vuelve prolife. Empezaron con el 0'0% y el sin alcohol. Unos productos lógicos ya que eran ideales para aquellos que necesitaban coger el automóvil y no querían renunciar al saborcillo del orín de asno (léase El Sol de Breda). Sin embargo... ¿hemos perdido la cabeza? Ahora hay Shandy Fruta de la Pasión. ¿Qué **** es eso? ¿Hay ahí cerveza? Pero bueno, son cosas nuevas que salen, como esa Cherrycoke de inolvidable anuncio, pero de fugaz paso por el mercado patrio. Ni siquiera la leyenda urbana sobre el fin del uso de la marca Coca Cola obró el milagro de que la gente abrazara ese nuevo sabor.

Dice Bassat en su "Libro rojo de la Publicidad" que si sacas un producto, no te olvides de que esté en el punto de venta antes de que los consumidores pregunten por él.

Los camareros y los hosteleros deben estar un poco cansados de tener que hacer hueco a cientos de nuevos productos y envases. El agua vitalínea y los olores de fontvella, los tés de Trina (un acierto para la marca, sin duda). Los distintos nestea's. Los numerosos Bios, Bi y demás multifrutas. El Sandevid. Los bacardi brezzers. Los absolut de colores. Las cocas Zero, Light, con o sin Cafeína. Los descafeinados de máquina o sobre. Pero la gota que debe estar a punto de colmar el vaso es hacer hueco al siguiente producto:

"Cerveza San Miguel 0'0% con Té sabor limón"

¿No estaremos rizando demasiado el rizo?

El producto salió a principios de año, pero hasta que no vi la gráfica sobre uno de sus camiones vivía feliz, tranquilo y pensando que In Vino Veritas.

Por cierto, bebe con moderación. Es tu responsabilidad.

Sigo pensando...

JSE, la peor manera de vender algo...

Ayer noche veía en el telediario el spot que las Juventudes Socialistas habían elaborado para, supuestamente, apoyar la asignatura de Educación para la Ciudadanía. Tras verlo me dije: con amigos así, no hacen falta enemigos.

No voy a entrar a valorar esa asignatura, pero sí el anuncio. El mismo me parece la peor manera de vender algo. Tienes un "producto", la asignatura en cuestión. Curiosamente, tu producto cuenta con la oposición de muchísimas personas. No te lo van a comprar, y encima, van a hacer todo lo posible por convencer a otros de que no lo compren. Y si pueden, incluso, intentarán que lo retiren del "mercado". Con estos mimbres, a los jóvenes socialistas no se les ocurre otra cosa que ridiculizar a esos opositores. Ese anuncio invita a todo menos a apoyar la asignatura. Podrás reírte, pero... no sé, es desagradable. Le sobra prepotencia. Y, en mi opinión, va a enconar las posturas, en vez de acercarlas.

El spot en cuestión:

La campaña no es sólo este vídeo que no responde, precisamente, a lo que la Educación para la Ciudadanía pregona y busca conseguir: respeto al que no piensa como tú. Probablemente, éste sea el cebo para lanzar unos argumentos más sólidos y respetuosos (ya sé que soñar es gratis). Las JSE se suman al club de los que ponen a disposición de todos los materiales de campaña. Y es que, "contra" más abierto seas, más posibilidades tienes de difundir tu mensaje.

Los tres anuncios de ayer son:
"Educación para la ciudadanía" de JSE (parece obvio)
"Como en tu casa" de Ladrillos Silensis
"Pancho" de La Primitiva (Lo normal pa un perro)

Sigo pensando...

Visite nuestro bar

Hace unas semanas hablaba de los flyers. Pues bien, ahora me ha tocado a mí diseñar unos para un bar de Gijón. Y aquí está el resultado. A mí me gustan y me transmiten una imagen elegante, que es lo que busqué desde un principio. No sé a vosotros. Pero mejor que los de la discoteca Universal de Oviedo, con diferencia.

Tengo que puntualizar un detalle. El logo del bar, lógicamente no lo diseñé yo. Pero quién sabe cuándo haré uno. Os seguiré informando.

Cuando queráis nos vamos de copas al INN. Ah, no contéis con los descuentos, estos cuatro van al portfolio ;) .

Estos flyers son de mi autoría, han sido elaborados para Baco Creativos, propietario de los mismos.

Sigo pensando...

Audi a3, el anuncio que buscas

El anuncio del Audi a3. Si andas buscando este anuncio, en youtube lo tienes. Gracias a Roski. Para ahorrarte tiempo y si has llegado hasta aquí buscando el anuncio, aquí os lo dejo.
La canción aún no la he encontrado. Pero paciencia, este tipo de cosas suelen terminar saliendo. Cuando lo sepa, la pondré. [ACTUALIZADO: 18 oct 2007. La canción, según http://tvspot.blogspot.com es Marvo Ging de Los Chemical Brother's. Personalmente... demasiado larga... ; )]

Sigo pensando...

Es cosa de hombres

No vivía cuando el brandy soberano se anunciaba con ese lema: "Es cosa de hombres". Sin embargo, hoy ha paseado por delante de mis ojos en forma de desodorante.

No os perdáis los anuncios que Tío Pepe ofrece en su web

Extracto de una conversación materno filial captada en Oviedo:

Hijo -Mamá, ¿por qué me has comprado este desodorante de AXE en vez de uno normal tipo Sanex o Nivea?
Madre- No sé, como este es de hombres.
Hijo- (para sí) ¡Qué grande es la publicidad!

Punto primero, gracias mamá por ser tan buena conmigo y comprarme las cosas que debería comprarme yo.

Punto segundo, gracias mamá por ver en mí a un hombre.

¿Por qué mi madre ha comprado el AXE? Porque es el único que asocia como desodorante para hombres. El resto... serán buenos, delicados con la piel, mucho más eficaces, etc, pero ella no los clasifica como masculinos.

[Nota a parte] Este blog ha cuatriplicado en septiembre las visitas obtenidas en agosto. Y en estos dos días ya ha obtenido más visitas que en todo el mes de agosto. ¿Será el efecto AXE?

Los tres anuncios de ayer:
"Coro" de Honda Civic
"Comparte" de PSP
"Contribución invisible" de la Química BASF

Sigo pensando...

¡Corre!

No lo pude evitar. Ante noticias como esta... Gráficas como la que sigue. Bombillas que se encienden.

Sigo pensando...