La imagen del cerdo, previa al retoque, ha sido sacada de aquí.
Sigo pensando...
miércoles, abril 29, 2009
jueves, abril 23, 2009
La estrategia del "Océano azul"
En nuevos conocimientos, hoy: "LA ESTRATEGIA DEL OCÉANO AZUL".
Había oído hablar de estudios de mercado, de segmentación del público, de hipersegmentación, de estudios de necesidades, de los atributos de un producto, de benchmarking, del posicionamiento de una marca... pero nunca había escuchado el término: "estrategia del océano azul". Fue en boca de Laura Galguera en su conferencia: "Nuevo Marketing" dentro del ciclo "Motiva 09".
El océano azul tiene su contrario, el océano rojo. Sí, suena un poco a "Guerra de las Galaxias" y a reflexión de "El protegido", pero películas a parte, la estrategia del océano azul es, al menos en apariencia, una buena manera de encontrar nuevos mercados en un mundo demasiado competitivo mediante la innovación.
Los casos de éxito presentados parecen contar con una serie de puntos comunes:
- fuerte respaldo económico
- gran esfuerzo en investigación
- gran definición del producto
- experiencia previa dentro de ese mercado
De su conferencia, y al margen de la estrategia del océano azul que prometo seguir estudiando, también me quedo con un comentario sobre la obsesión de maquillar productos, añadirles atributos, segmentarlos, etc... (véase el yogurt, la leche, los zumos, las pastas de dientes...) que no hacen más que confundir al usuario. Eso, para Laura Galguera no puede ser considerado innovación.
Sigo pensando...
Había oído hablar de estudios de mercado, de segmentación del público, de hipersegmentación, de estudios de necesidades, de los atributos de un producto, de benchmarking, del posicionamiento de una marca... pero nunca había escuchado el término: "estrategia del océano azul". Fue en boca de Laura Galguera en su conferencia: "Nuevo Marketing" dentro del ciclo "Motiva 09".
El océano azul tiene su contrario, el océano rojo. Sí, suena un poco a "Guerra de las Galaxias" y a reflexión de "El protegido", pero películas a parte, la estrategia del océano azul es, al menos en apariencia, una buena manera de encontrar nuevos mercados en un mundo demasiado competitivo mediante la innovación.
Los casos de éxito presentados parecen contar con una serie de puntos comunes:
- fuerte respaldo económico
- gran esfuerzo en investigación
- gran definición del producto
- experiencia previa dentro de ese mercado
De su conferencia, y al margen de la estrategia del océano azul que prometo seguir estudiando, también me quedo con un comentario sobre la obsesión de maquillar productos, añadirles atributos, segmentarlos, etc... (véase el yogurt, la leche, los zumos, las pastas de dientes...) que no hacen más que confundir al usuario. Eso, para Laura Galguera no puede ser considerado innovación.
Sigo pensando...
sábado, abril 18, 2009
Ábrete un blog y bloguea
"Si te apetece experimentar la sensación de aprender compartiendo te recomiendo que bloguees."
Y tú, ¿por qué recomendarías a alguien comenzar a bloguear?
:)
Sigo pensando...
Y tú, ¿por qué recomendarías a alguien comenzar a bloguear?
:)
Sigo pensando...
viernes, abril 17, 2009
[Libro] "Tu blog paso a paso"
Sólo hay una razón para recomendarte un libro que aún no he leído: su autora. ¿Por qué? Porque es capaz de recoger, ordenar y presentar de manera amena y sencilla una amplia cantidad de información. En este libro, sin duda, podrás encontrar, de principio a fin, todo lo necesario para hacerte un hueco en la blogosfera.
Crear un blog es sencillo. Escribir, publicar. Tener un blog con presencia y de referencia exige más esfuerzo. En este libro, y a la vista de su índice, podrás encontrar esa mano amiga que te ayude a resolver dudas, a mejorar tus textos, a optimizar tu sitio, a generar visitas, a ser comentarista, a tratar bien a tus lectores...
"Tu blog paso a paso" está escrito por Eva Sanagustín y ya lo puedes encontrar en grandes librerías como El Corte Inglés, FNAC y Casa del Libro. Cómo no, también está disponible online en Bibloworld.com.
Puedes seguir la actualidad de "Tu blog paso a paso" , unirte a su página en Facebook e, incluso, participar en el sorteo de un ejemplar.
Sigo pensando...
Crear un blog es sencillo. Escribir, publicar. Tener un blog con presencia y de referencia exige más esfuerzo. En este libro, y a la vista de su índice, podrás encontrar esa mano amiga que te ayude a resolver dudas, a mejorar tus textos, a optimizar tu sitio, a generar visitas, a ser comentarista, a tratar bien a tus lectores...
"Tu blog paso a paso" está escrito por Eva Sanagustín y ya lo puedes encontrar en grandes librerías como El Corte Inglés, FNAC y Casa del Libro. Cómo no, también está disponible online en Bibloworld.com.
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jueves, abril 16, 2009
Reflexión cruda sobre los feos
Si dicen que una mujer tiene que trabajar el doble para que se la trate como a un hombre, no se pueden imaginar lo que tiene que trabajar un feo para que lo consideren persona. Si eres feo estás jodido.
Ser feo es una consecuencia de vivir en sociedad. Las personas necesitamos etiquetar todo lo que vemos. "José... José... pues no caigo en quién me dices." "Sí, mujer, el chico moreno, asistente social... que vino con Carla." "Ah, sí, ¡el feo!" "Sí, la verdad, no me atrevía a decírtelo. Cosas de la hipocresía social, ya sabes, querida."
Un feo nunca dejará de ser feo, a lo sumo será majo. Y una maja desnuda no es el mejor cuadro que pueda presentársete un sábado por la noche, ¿verdad?
Se nos enternece el corazón cuando un feo hace algo sorprendente. Mira el feo lo bien que canta. Como si para cantar fuese necesario ser guapo. Los chinos quitaron a una fea que cantaba bien por una niña que no cantaba bien, pero que era guapa. La gente, hipócritas, se quejaron de la injusticia ejercida sobre la fea. ¡Pobre guapa que no la dejaron cantar!
No se pueden imaginar el daño que ha hecho a la sociedad "el patito feo". Porque... en fin, veamos, ¿cuál es la moraleja del cuento? ¿Todo feo puede ser guapo? Imposible. El protagonista del cuento iba a ser guapo hiciera lo que hiciese. Por tanto, ya que el cabrón va a ser guapo la mayoría de su vida, amarguémosle la infancia. Deporte nacional de este país, muy practicado en las escuelas.
No aceptar la realidad es malo. Hay mucho feo que va por la vida de guapo. Y, sinceramente, para qué engañarnos, me alegra su autoestima, pero el resultado es penoso. Las hay feas que te perdonan la vida esperando que les llegue un tío bueno que les dé candela. Hay feos echaos palante que disparan a castillos inalcanzables. Hay feos que se piensan que su gracejo, su buen corazón, su bondad y educación les abrirán las piernas de las más buenas del local.
Los feos, rediós, están condenados a la extinción porque se niegan los unos a los otros y sólo cuando ven que el tren de la vida se aleja por el andén de la desesperanza agarran un último vagón y no lo sueltan, así les escupa en la cara al hablar mientras come. Pero no preocuparse. En ese andén y a ese último vagón se suben también muchos guapos. Porque como personas que son todos aspiran a lo máximo para conformarse con lo posible.
Conclusión:
Si por tu vida pasa alguien que te toca el corazón, pero no es todo lo guapo que anhelas, acéptalo, porque, si lo rechazas, no sabes lo rico que puede llegar a ser, ni qué clase de persona te va a tocar en el último vagón del andén de la desesperanza.
Actualización:
Vídeo de la "fea" que canta bien, desencadenante de la reacción mediática que inspiró esta cruda reflexión.
Sigo pensando...
Ser feo es una consecuencia de vivir en sociedad. Las personas necesitamos etiquetar todo lo que vemos. "José... José... pues no caigo en quién me dices." "Sí, mujer, el chico moreno, asistente social... que vino con Carla." "Ah, sí, ¡el feo!" "Sí, la verdad, no me atrevía a decírtelo. Cosas de la hipocresía social, ya sabes, querida."
Un feo nunca dejará de ser feo, a lo sumo será majo. Y una maja desnuda no es el mejor cuadro que pueda presentársete un sábado por la noche, ¿verdad?
Se nos enternece el corazón cuando un feo hace algo sorprendente. Mira el feo lo bien que canta. Como si para cantar fuese necesario ser guapo. Los chinos quitaron a una fea que cantaba bien por una niña que no cantaba bien, pero que era guapa. La gente, hipócritas, se quejaron de la injusticia ejercida sobre la fea. ¡Pobre guapa que no la dejaron cantar!
No se pueden imaginar el daño que ha hecho a la sociedad "el patito feo". Porque... en fin, veamos, ¿cuál es la moraleja del cuento? ¿Todo feo puede ser guapo? Imposible. El protagonista del cuento iba a ser guapo hiciera lo que hiciese. Por tanto, ya que el cabrón va a ser guapo la mayoría de su vida, amarguémosle la infancia. Deporte nacional de este país, muy practicado en las escuelas.
No aceptar la realidad es malo. Hay mucho feo que va por la vida de guapo. Y, sinceramente, para qué engañarnos, me alegra su autoestima, pero el resultado es penoso. Las hay feas que te perdonan la vida esperando que les llegue un tío bueno que les dé candela. Hay feos echaos palante que disparan a castillos inalcanzables. Hay feos que se piensan que su gracejo, su buen corazón, su bondad y educación les abrirán las piernas de las más buenas del local.
Los feos, rediós, están condenados a la extinción porque se niegan los unos a los otros y sólo cuando ven que el tren de la vida se aleja por el andén de la desesperanza agarran un último vagón y no lo sueltan, así les escupa en la cara al hablar mientras come. Pero no preocuparse. En ese andén y a ese último vagón se suben también muchos guapos. Porque como personas que son todos aspiran a lo máximo para conformarse con lo posible.
Conclusión:
Si por tu vida pasa alguien que te toca el corazón, pero no es todo lo guapo que anhelas, acéptalo, porque, si lo rechazas, no sabes lo rico que puede llegar a ser, ni qué clase de persona te va a tocar en el último vagón del andén de la desesperanza.
Actualización:
Vídeo de la "fea" que canta bien, desencadenante de la reacción mediática que inspiró esta cruda reflexión.
Qué raro que un feo cante bien, ¿verdad?
Sigo pensando...
miércoles, abril 08, 2009
lunes, abril 06, 2009
¿Cuál es el futuro del libro electrónico o e-book?
La lectura, esa rara afición que todo el mundo posee, junto a tocar la guitarra e ir con los amigos al monte, tiene en el soporte electrónico notables ventajas. No diré que los árboles agradecerán la medida, dado que las papeleras plantan más de los que consumen. Tampoco diré que las imprentas estarán harto contentas por ello. Sin embargo, el libro electrónico o e-book ofrece nuevas oportunidades de negocio y campos en los que seguir desarrollando la creatividad.
Foro Abierto te invita a saber más sobre el libro electrónico o e-book
Sigo pensando...
Foro Abierto te invita a saber más sobre el libro electrónico o e-book
Si te interesa saber un poco más sobre el "e-book" o libro electrónico no dejes de acudir el día 20 de abril a Foro Abierto. En la Librería Cervantes, a las 11:30, se dará una rueda de prensa a medios de comunicación e interesados sobre el libro electrónico.
A continuación, algunas de las ideas que sobre el libro electrónico "me se" ocurren bote-pronto.- La Nintendo DS/PSP, plataforma de ocio, soporte óptimo para lectura electrónica.
- El móvil, el soporte ideal y al que finalmente deberían dirigirse todos los esfuerzos para la implantación del e-book.
- Editorial especializada en relatos electrónicos.
- Máquina específica y exclusiva para la lectura electrónica. Es bien posible. Existen ejemplos, algunos hasta pueden conectarse a internet y toda la pesca. Sin embargo, yo apostaría por el aparatejo multitarea.
- Mera adaptación de novelas impresas a formato electrónico. Puede hacerse. Incluso con éxito comercial. Sin embargo, dada la potencia tecnológica, el lector exigirá y/o agradecerá más recursos asociados a esa lectura.
- Formatos excluyentes según soporte.
- Regreso de las novelas por fascículos. Ese género especializado en mantener el suspense hasta la siguiente entrega, tan típico del Siglo XIX, pero en este caso, las tramas deben incitar a la descarga del siguiente capítulo. Sirva de ejemplo: http://www.daylylit.com/
- Derivada de la anterior. Jamás vender un libro completo sin dar la oportunidad al lector a desechar la idea de leerlo. Me bajo el primer capítulo, me lo leo, si no me convence, no tengo porqué pagar por el resto.
- Libros gratuitos. Los grandes clásicos reeditados en formato electrónico. Como ya se explicó el lector exigirá más que una lectura, por lo que, dado el potencial tecnológico, podrán crearse minijuegos, enlaces que amplíen la información, envío de fragmentos comentados. ¿se imaginan el potencial para la lectura infantil? Sauvage!!!
- Lecturas compartidas. Acceso desde el equipo a lecturas compartidas y comentadas por otros. Arturo Pérez Reverte lee, comenta y comparte "El príncipe de Maquiavelo", por ejemplo.
- Lecturas interactivas al más puro estilo sigue tu propia aventura. "El señor Okinawa ha sufrido una deshonra, ¿cómo cree que le afectará la misma? a) Marcará su vida y la de su familia b) Se suicidará en breve c) Procurará recobrar su honra." Y según la opción elegida la historia variará. Esto puede verse en los juegos de rol de consola.
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sábado, abril 04, 2009
Jornadas internacionales de tortilla en Oviedo
Oviedo, esa ciudad, ese cuerpo, y sus bares, restaurantes, tascas y antros se suman a una iniciativa gastronómica de pomposo nombre: "I Jornadas Internacionales de la tortilla". No sería difícil deducir que detrás de esta iniciativa se encuentra la misma empresa de marketing gastronómico que organizó el llamativo Concurso de Pinchos y Tapas: Fenicia.
El primer acierto de ambas iniciativas son sus carteles. Eso es indudable. El segundo es el éxito entre los hosteleros. Que les va la marcha a los muchachos y el dinamismo y las nuevas ideas son buenas para la economía. Así que enhorabuena para los promotores y los restauradores. 40.000 tortillas vendidas y 67 establecimientos dándole a la cocorota para vender tortillas originales por 2€.
Sólo una pega, pequeña, minúscula, insignificante en forma de duda, ¿por qué se llama internacional a algo que se cocina en una sola ciudad? Mi barrio tiene un gran y acentuado hecho diferencial, pero de ahí a considerarnos nación, hay un ligero paso, Constitución mediante.
Y ya que hablamos de tortillas... ¿quién no ha oído hablar de las famosas tortillas rellenas se Jesús Sarmiento? ¿No? GAES.
Sigo pensando...
El primer acierto de ambas iniciativas son sus carteles. Eso es indudable. El segundo es el éxito entre los hosteleros. Que les va la marcha a los muchachos y el dinamismo y las nuevas ideas son buenas para la economía. Así que enhorabuena para los promotores y los restauradores. 40.000 tortillas vendidas y 67 establecimientos dándole a la cocorota para vender tortillas originales por 2€.Sólo una pega, pequeña, minúscula, insignificante en forma de duda, ¿por qué se llama internacional a algo que se cocina en una sola ciudad? Mi barrio tiene un gran y acentuado hecho diferencial, pero de ahí a considerarnos nación, hay un ligero paso, Constitución mediante.
Y ya que hablamos de tortillas... ¿quién no ha oído hablar de las famosas tortillas rellenas se Jesús Sarmiento? ¿No? GAES.
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jueves, abril 02, 2009
www.mantengalacalma.com
Estrés, una fundación que pasaba por ahí y Pompadour
En esto de vender, todo vale. Uno ya no sabe distinguir muy bien si primero es el informe de una fundación el que da pie a la campaña o es la empresa la que "paga" el informe para dar respaldo a la campaña. Llámenme desconfiado, comunista o tiquismiquis, pero la campaña "Mantenga la calma. El estrés le estrella" encaja dentro del segundo tipo.
Estoy algo cabreado, la verdad. Para qué engañarles. Esta campaña me parece sucia. Un intento de vender infusiones con la desgracia de la carretera. La campaña está orquestada por Pompadour, el "informe" hecho por Fesvial y con la colaboración necesaria de Abertis (peajes: money, money). El presidente de esta fundación el Dr. Montoro (Dr. de grado, se supone) fue el encargado de dar la cara ante los medios. No iba a ser el chico de pompadour que tuvo la idea. Y este buen hombre, según nota de prensa de Europa Press, usó expresiones tan contundentes como:
"El estrés duplica la posibilidad de tener un accidente de tráfico".
¿Cuál es la posibilidad de tener un accidente? Me voy a poner rudo ¿Cuál es la **** posibilidad de tener un accidente? La misma que la de no tenerlo. Porque "posibilidad" es la cualidad de "posible" y ese palabro significa: "que puede suceder". No hay grados de posibilidad, sino de probabilidad. "Es muy probable que con esas condiciones sea posible que tengas un accidente."
"Es más probable morir en un accidente por culpa del estrés, que por un problema de tipo mecánico".
Bien, ahora resulta que el estrés mata, según el doctor Montoro. Tal y como se expresa el doctor, dice que en un accidente, si estás estresado, es probable que mueras. Obviamente, nadie se muere por un problema de tipo mecánico, dado que no somos máquinas. Realmente, lo probable es tener el accidente, no el morirse.
"El estrés provoca un mayor número de distracciones, causa del 40 por ciento de los muertos en carretera, e incrementa la fatiga, ya que la gente estresada duerme peor, que es a su vez la causa del 20 por ciento de los fallecidos en accidentes de tráfico".
Esta frase es retorcida, muy retorcida. Bien. Tenemos que el 40% de los muertos en carretera les llega ese estado por distracción. "Maruja, que me distraje de vivir." Luego tenemos que el estrés incrementa la fatiga, causa del 20% de las muertes en accidentes de tráfico. "Maruja, cansé de vivir". En esta frase del doctor Montoro hay mucha trampa. ¿Qué produce fatiga y distracción? Intemerata de cosas, ¿qué tanto por ciento corresponde al estrés? No menciona. Atribuye al estrés los porcentajes de muertes que se deben a las distracciones y a la fatiga, pero no indica el porcentaje que el estrés ocupa respecto a otras causas de distracción y fatiga. Y eso, señores, se llama manipulación intencionada, descarada, burda y ruin para vender, no me *****, infusiones relajantes. Efecto, oigan, que debería ser cierto en todas y cada una de las personas que la tomen para llamarse "non stress".
Estas campañas que magnifican y retuercen datos son las que a mí me estresan. Las que juegan con la desgracia de las personas y con su natural temor a abandonar este mundo de manera distraída o fatigosa.
En esto de vender, todo vale. Uno ya no sabe distinguir muy bien si primero es el informe de una fundación el que da pie a la campaña o es la empresa la que "paga" el informe para dar respaldo a la campaña. Llámenme desconfiado, comunista o tiquismiquis, pero la campaña "Mantenga la calma. El estrés le estrella" encaja dentro del segundo tipo.
Estoy algo cabreado, la verdad. Para qué engañarles. Esta campaña me parece sucia. Un intento de vender infusiones con la desgracia de la carretera. La campaña está orquestada por Pompadour, el "informe" hecho por Fesvial y con la colaboración necesaria de Abertis (peajes: money, money). El presidente de esta fundación el Dr. Montoro (Dr. de grado, se supone) fue el encargado de dar la cara ante los medios. No iba a ser el chico de pompadour que tuvo la idea. Y este buen hombre, según nota de prensa de Europa Press, usó expresiones tan contundentes como:
"El estrés duplica la posibilidad de tener un accidente de tráfico".
¿Cuál es la posibilidad de tener un accidente? Me voy a poner rudo ¿Cuál es la **** posibilidad de tener un accidente? La misma que la de no tenerlo. Porque "posibilidad" es la cualidad de "posible" y ese palabro significa: "que puede suceder". No hay grados de posibilidad, sino de probabilidad. "Es muy probable que con esas condiciones sea posible que tengas un accidente."
"Es más probable morir en un accidente por culpa del estrés, que por un problema de tipo mecánico".
Bien, ahora resulta que el estrés mata, según el doctor Montoro. Tal y como se expresa el doctor, dice que en un accidente, si estás estresado, es probable que mueras. Obviamente, nadie se muere por un problema de tipo mecánico, dado que no somos máquinas. Realmente, lo probable es tener el accidente, no el morirse.
"El estrés provoca un mayor número de distracciones, causa del 40 por ciento de los muertos en carretera, e incrementa la fatiga, ya que la gente estresada duerme peor, que es a su vez la causa del 20 por ciento de los fallecidos en accidentes de tráfico".
Esta frase es retorcida, muy retorcida. Bien. Tenemos que el 40% de los muertos en carretera les llega ese estado por distracción. "Maruja, que me distraje de vivir." Luego tenemos que el estrés incrementa la fatiga, causa del 20% de las muertes en accidentes de tráfico. "Maruja, cansé de vivir". En esta frase del doctor Montoro hay mucha trampa. ¿Qué produce fatiga y distracción? Intemerata de cosas, ¿qué tanto por ciento corresponde al estrés? No menciona. Atribuye al estrés los porcentajes de muertes que se deben a las distracciones y a la fatiga, pero no indica el porcentaje que el estrés ocupa respecto a otras causas de distracción y fatiga. Y eso, señores, se llama manipulación intencionada, descarada, burda y ruin para vender, no me *****, infusiones relajantes. Efecto, oigan, que debería ser cierto en todas y cada una de las personas que la tomen para llamarse "non stress".
Estas campañas que magnifican y retuercen datos son las que a mí me estresan. Las que juegan con la desgracia de las personas y con su natural temor a abandonar este mundo de manera distraída o fatigosa.
Y, ahora, sin ponerse nervioso, me sale del coche y me pone las manos sobre el capó.
Y yo me hago la siguiente pregunta, ¿qué es más recomendable: conducir con las dos manos en el volante o con una en él y otra ocupada por una taza de infusión "non estress"?
Por cierto, la mala conciencia suele hacernos dormir mal, así que tengan cuidado si se topan con los responsables de Pompadour o el Dr. Montoro.
Sigo pensando...
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