Kalia busca chica Kalia Vanish. Envíales tu foto con un producto Kalia o un vídeo colgado en otra web (¿alguien ha dicho youtube, eh?) y si eres la más votada por los internautas puede que seas la Chica Kalia y podrás decir eso de: "El poder es Rosa".
Por cierto, esta campaña lleva en pie desde el 9 de julio y acaba el 30 de noviembre de este año. Y por lo que he podido ver, aún no se ha presentado nadie. ¡Anímate, mujer!
Según las bases (publicadas en vanish.es) el objeto de este concurso es aumentar el número de visitas a la página web de Kalia Vanish (http://www.kaliavanish.es/). Y yo me pregunto... ¿Han aprovechado sus anuncios de televisión para promocionar la web y esta campaña? Creo que no... Es curioso, la verdad... Algo chirría en todo esto.
La verdad que Kalia en Google no ofrece muy buenos resultados para la marca. No se encuentra entre los treinta primeros (buf!).
Por cierto... sorpresón al entrar en kaliavanish.es ¿Veet en japonés?
Sigo pensando...
miércoles, agosto 06, 2008
A vueltas con Kalia
Siempre hemos oído eso de... un nombre comercial ha de ser corto, impactante y fácilmente recordable. Son cosas como el padre nuestro, el no tengo suelto, no fumo, usted primero, a qué piso va, insisto, etc... Están en nosotros desde siempre, como la sangre.
Sin embargo, los de Kalia van contra esa "norma" y sus "quitamanchas" tienen los nombres más largos y complejos habidos y por haber. Aquí os coloco la lista de todos los Kalia que hay.
Quitamanchas:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Gel
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Pastillas
Kalia Vanish Oxi Action Magnets
Kalia Vanish Polvo
Kalia Vanish Líquido
Prelavado:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Spray
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Dual Power
Especial colada blanca:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Gel
¿Cómo apuntas esto en la lista de la compra? ¿Cabe?
Datos sacados de la página web de Kalia, www.vanish.es
Sigo pensando...
Sin embargo, los de Kalia van contra esa "norma" y sus "quitamanchas" tienen los nombres más largos y complejos habidos y por haber. Aquí os coloco la lista de todos los Kalia que hay.
Quitamanchas:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Gel
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Pastillas
Kalia Vanish Oxi Action Magnets
Kalia Vanish Polvo
Kalia Vanish Líquido
Prelavado:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Spray
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Dual Power
Especial colada blanca:
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Polvo
Kalia Vanish Oxi Action Intelligence Crystal White Gel
¿Cómo apuntas esto en la lista de la compra? ¿Cabe?
Datos sacados de la página web de Kalia, www.vanish.es
Sigo pensando...
viernes, agosto 01, 2008
Kalia y las manchas invisibles
Otro anuncio de detergente, pero no otro anuncio cualquiera. Este es el nuevo anuncio de Kalia oxyaction no sé qué (el poder del rosa, vamos).
Un ama de casa se queja de lo cansada que está de buscar manchas -y yo que pensaba que la ropa se lavaba cuando empezaba a oler...- de pretratar y prelavar -¿prelavado?-.
En auxilio de la señora acude un equipo rosa. Le sueltan el rollo ese del Kalia y le añaden que el detergente busca las manchas por ti. La hostia. Un detergente inteligente. Interesante (si tuviera barba me la mesaría).
La mujer, entre sorprendida y eternamente agradecida, señala al equipo que el kalia está actuando sobre un lugar donde no hay manchas y ahí viene el remate, el acabose. Le responde una de las chicas: Es que kalia oxyaction actúa sobre las manchas que ves y sobre las que no ves. ¡Coñó! Hay manchas invisibles... y, por supuesto, para cada mancha, su detergente.
El poder del rosa en Google (El primer resultado no tiene desperdicio). Por cierto, manía le ha pillado google a soltar resultados sin relación con la palabra.
Sigo pensando...
Un ama de casa se queja de lo cansada que está de buscar manchas -y yo que pensaba que la ropa se lavaba cuando empezaba a oler...- de pretratar y prelavar -¿prelavado?-.
En auxilio de la señora acude un equipo rosa. Le sueltan el rollo ese del Kalia y le añaden que el detergente busca las manchas por ti. La hostia. Un detergente inteligente. Interesante (si tuviera barba me la mesaría).
La mujer, entre sorprendida y eternamente agradecida, señala al equipo que el kalia está actuando sobre un lugar donde no hay manchas y ahí viene el remate, el acabose. Le responde una de las chicas: Es que kalia oxyaction actúa sobre las manchas que ves y sobre las que no ves. ¡Coñó! Hay manchas invisibles... y, por supuesto, para cada mancha, su detergente.
El poder del rosa en Google (El primer resultado no tiene desperdicio). Por cierto, manía le ha pillado google a soltar resultados sin relación con la palabra.
Sigo pensando...
lunes, julio 28, 2008
Libros libres
No soy un lector nato ni otan. No devoro libros, más que nada porque no tienen ni azúcar ni colesterol. Sin embargo, ayer compré uno, "El asombroso viaje de Pomponio Flato" de Eduardo Mendoza. Lo compré para leerlo de la que venía de Madrid. El viaje es largo y aburrido y las películas del Alsa son cada vez peores. Así que en esas cinco horas me leí el libro, que he de decir está bien, pero no es lo mejor de Eduardo Mendoza.
La idea es original, hay momentos bastante divertidos y descubrir los pequeños guiños a la historia de Jesucristo tienen su gracia. "El asombroso viaje de Pomponio Flato" es una pequeña travesura de Eduardo Mendoza donde se mezclan historia, religión y sentido del humor. Un romano, amante de la ciencia, recae en un pueblo de Palestina, allí es contactado por un pequeñajo que le contrata para que averigüe quién mató al rico del pueblo, crimen por el cual van a crucificar a su padre. Nunca un libro ha hecho tanta justicia con San José.
Cuando acabé de leerlo pensé... Y ahora ¿qué hago yo con este libro? Rara vez releo los libros y tenerlo en casa para coger polvo me pareció injusto con el libro. Así que decidí dárselo a mi compañera de asiento convencido de que ella le seguiría dando vida al libro. Los libros nacen para ser leídos y no leerlos es como matarlos en vida.
Sigo pensando...
La idea es original, hay momentos bastante divertidos y descubrir los pequeños guiños a la historia de Jesucristo tienen su gracia. "El asombroso viaje de Pomponio Flato" es una pequeña travesura de Eduardo Mendoza donde se mezclan historia, religión y sentido del humor. Un romano, amante de la ciencia, recae en un pueblo de Palestina, allí es contactado por un pequeñajo que le contrata para que averigüe quién mató al rico del pueblo, crimen por el cual van a crucificar a su padre. Nunca un libro ha hecho tanta justicia con San José.
Cuando acabé de leerlo pensé... Y ahora ¿qué hago yo con este libro? Rara vez releo los libros y tenerlo en casa para coger polvo me pareció injusto con el libro. Así que decidí dárselo a mi compañera de asiento convencido de que ella le seguiría dando vida al libro. Los libros nacen para ser leídos y no leerlos es como matarlos en vida.
Sigo pensando...
El aguador de Velázquez en la PS2
A veces los juegos te dan pequeñas sorpresas. En este caso, el "Resident Evil 4" nos muestra el aguador de Sevilla de Velázquez en uno de sus pasillos.
Sigo PSando...
martes, julio 22, 2008
Las máquinas que siempre dan premio, el vending
Abundan por las esquinas, por locales, sitios públicos y en las salas de descanso de las empresas. Son nuestras amigas las máquinas de vending. Tan pronto te hacen un café como te dispensan un paquete de profilácticos, te dan las gracias por envenenar tu cuerpo con esa química, pudiendo hacerlo con otras, o ponen a prueba tus músculos y paciencia atascando tu paquete de triskis.
En el vending, todas las máquinas dan premio. Sin embargo, aunque parezca una chorrada, a la hora de colocar los productos hay que tener ojo y no puedes, por ejemplo, mezclar productos. Y, sin embargo, lo hacen.
Cuando en una misma línea pones un producto de éxito junto a otro que ni dios conoce, es muy probable que desciendan las ventas del producto exitoso porque nadie va a invertir el doble por sacar una, por ejemplo, chocolatina. Así que reponedor, no mezcles mis amadísimos twist con el kitkat dark, ¿vale?
Y... ¿para qué mantienes los bizcochos? ¿No ves que lo que más se consumen son las gominolas brillantes, el agua y la coca-cola? No nos pongas productos para rellenar, estudia nuestro consumo y súrtenos de más de ellos y, si quieres probar, rota algunos productos, pero no te arriesgues a dejarnos sin gominolas brillantes. Podemos caer en las gominolas de azúcar y esas son malas para los dientes.
Por otro lado, ¿por qué no cambias la máquina del café del piso superior? Está diseñada por tu peor enemigo. Una máquina de vending que hace trabajar al cliente. Habráse visto semejante desfachatez. Coloque el vaso, pero ojo, colóquelo en su receptáculo y, precaución no se queme (cara de ¿me lo dices o me lo cuentas?). No olvide su palito. Normal que la cafetera de nuestra sala de reuniones, llamadas, almacén, comedor, navaja suiza, reciba las visitas de nuestros vecinos de edificio inteligente (¡Ya tenemos cortinas!), si es que hasta es más barato. Y qué chocolate nos hace. Ni el de San Ginés en los amaneceres truhanes.
En conclusión, no repitas productos, estudia el consumo, no coloques en una misma línea varios, no aceptes máquinas que hagan trabajar a los clientes, y ¡¡¡llévate ya los bizcochos!!!
Sigo pensando...
En el vending, todas las máquinas dan premio. Sin embargo, aunque parezca una chorrada, a la hora de colocar los productos hay que tener ojo y no puedes, por ejemplo, mezclar productos. Y, sin embargo, lo hacen.
Cuando en una misma línea pones un producto de éxito junto a otro que ni dios conoce, es muy probable que desciendan las ventas del producto exitoso porque nadie va a invertir el doble por sacar una, por ejemplo, chocolatina. Así que reponedor, no mezcles mis amadísimos twist con el kitkat dark, ¿vale?
Y... ¿para qué mantienes los bizcochos? ¿No ves que lo que más se consumen son las gominolas brillantes, el agua y la coca-cola? No nos pongas productos para rellenar, estudia nuestro consumo y súrtenos de más de ellos y, si quieres probar, rota algunos productos, pero no te arriesgues a dejarnos sin gominolas brillantes. Podemos caer en las gominolas de azúcar y esas son malas para los dientes.
Por otro lado, ¿por qué no cambias la máquina del café del piso superior? Está diseñada por tu peor enemigo. Una máquina de vending que hace trabajar al cliente. Habráse visto semejante desfachatez. Coloque el vaso, pero ojo, colóquelo en su receptáculo y, precaución no se queme (cara de ¿me lo dices o me lo cuentas?). No olvide su palito. Normal que la cafetera de nuestra sala de reuniones, llamadas, almacén, comedor, navaja suiza, reciba las visitas de nuestros vecinos de edificio inteligente (¡Ya tenemos cortinas!), si es que hasta es más barato. Y qué chocolate nos hace. Ni el de San Ginés en los amaneceres truhanes.
En conclusión, no repitas productos, estudia el consumo, no coloques en una misma línea varios, no aceptes máquinas que hagan trabajar a los clientes, y ¡¡¡llévate ya los bizcochos!!!
Sigo pensando...
domingo, julio 20, 2008
Una moneda fuerte, unos billetes de mierda
El euro dicen que está que se sale. Bien, pues tenemos la moneda más chupi del mundo, pero miren lo que me saqué este sábado del bolsillo cuando fui a pagar una Mahou (¡qué bochorno!)
No, no te los aceptan como billetes de 5€Sigo pensando...
jueves, julio 17, 2008
¿Para qué están los amigos?
Leo en LNE.es: "La mayoría de los adolescentes (el 68,15 por ciento) interviene para detener la violencia, el 36,3% aunque no sea amigo de la víctima y el 31,8% cuando si lo es, un 12,1 por ciento cree que debería intervenir pero no lo hace. "
¿Para qué están los amigos?
Por otro lado me hace gracia la expresión: "detener la violencia". Tal da la impresión de que la violencia está en movimiento, cuando realmente, lo que se mueven son los puños. Además, ¿cuánta violencia haría falta para detener la violencia? Si para detener un cuerpo en movimiento es necesario ejercer una fuerza igual pero en sentido contrario, sólo la violencia puede detener la violencia, de ahí debe venir el dicho: violencia llama a violencia o un soneto me manda hacer Violante, entre otras violenterías violentas.
En fin, que estos adolescentes son la pera, pero los tipos que los encuestan, más aún. ¿No se dan cuenta de que mienten? Sí es posible que los amigos te dejen solo cuando se rifan hostias, pero lo que no es posible es que el porcentaje de auxiliadores aumente entre los que no son amigos. ¡Vamos ya!
PS: Menos mal que aún queda un 12% jóvenes sinceros.
martes, julio 15, 2008
Bus Plus de Alsa
No me gusta Alsa. Esto por delante. Sí, es una empresa asturiana, pero lo que está mal está mal y punto'n boca. Los de Alsa son muy cucos. Te venden online y te cobran, atención, 2€ de costes de gestión. Pero... ¡si la última vez que viajé eran 0'60€ y no hace ni año y medio! Ah, amigo, que si te fidelizas a Alsa no te los cobramos. Valiente manera de fidelizar es esa. A punta navaja la llamo yo.
¡Ron, ron, ron, la botella de ron!
Por supuesto, la tarjetita de fidelización es la típica de los puntos y el trolley que podría ser objeto de análisis en marketinz.blogspot.com. A mí, de los "beneficios" que te ofrecen, el que más me ha llamado la atención es el de la financiación de los viajes a través de Uno-e. Esto es el colmo la crisis. El colmo. Pagar un billete de autobús a plazos. No me lo lleva el alma. Ay, que me da. Me da, me da. Me dio.
60€ cuesta ir a Madrid, ida y vuelta. ¡Mi madre! (normal que te ofrezcan pagarlo a plazos). Pero aquí digo, aquí juro, que jamás seré un cliente fidelizado de Alsa. Así me cobren 60€ de costes de gestión. Antes a dedo que estar en el Bus Plus de Alsa. Por estas, primo, que son las más sagrás.
(Ladrones, ladrones, ladrones...)
Por cierto, a los madrileños. Cuidao, que voy.
Sigo pensando...
lunes, julio 14, 2008
Señales amables en Barcelona
Bueno, si ya habéis conseguido quitar la vista de la succión anal del hombre del bañador azul, centraos ahora en el cartel con forma de bocata de cómic que mi hermana, todo amor, todo cámara de fotos, me envía desde Barcelona.Me gusta ese estilo amable para recordarnos que no nos dejemos la basura en la playa. Creo que puede ser más eficaz que la típica señal verde metálica, oxidada, con una raya roja tachando una pelota de papel.
Echo de menos las señales de interrogación al principio, pero se comprende que ante una señal "joven" se omitan ciertos detalles. Lo que más me llama la atención es que aún ningún niñato del rotulador haya pasado por ahí a dejar su firma.
Sigo pensando...
(hoy doy las gracias al propietario de "Wireless" que me ha permitido subir esta foto, ver un vídeo de youtube y navegar y todo.)
domingo, julio 13, 2008
GRAN CHAMÁN ZAMORANO
"Magia negra, vudú, santero, curalotodo, me dedico a unir parejas, soy como el loctite, gran chamán zamorano, poder curativo, frota y restriega, cáncer, próstata, hemorroides, gran magia africana, amor, odio y cólera, difteria y otras enfermedades prohibidas, cobro, mucho, amor, eso ya lo dije, te espero en mi piso. GRAN MAESTRO DE LA MAGIA ANCESTRAL. Se acepta VISA."
¿No os encantan esas "tarjetitas? A mí, me pierden. Me producen una sensación entre gustazo mediamarkt y ducha herbal essences. Gustirrinín arriba, gustirrinín abajo ;)
Sigo pensando... (en modo texto... tovía, né)
¿No os encantan esas "tarjetitas? A mí, me pierden. Me producen una sensación entre gustazo mediamarkt y ducha herbal essences. Gustirrinín arriba, gustirrinín abajo ;)
Sigo pensando... (en modo texto... tovía, né)
sábado, julio 12, 2008
Navegar en modo texto, es posible, es necesario :(
A los problemas, soluciones. Tras mudarme, las redes wifi abiertas cercanas a mi ordenador se pillan mucho peor, por lo que, para poder navegar sin eternizarme he tenido que optar por el modo texto. Nada de imágenes y nada de estilos. Todo, tal cual, y a pelo pelote. El resultado estético es pobre. Más que pobre, miserable, pero quien ajos come, se pica.
Para poder navegar en modo texto, sin necesidad de recurrir a navegadores como el Lynx (no sé poner enlaces en modo texto...) hemos de ir (en el firefox, por lo menos):
1º "Fuera imágenes"
Herramientas> Opciones> Contenido> Desseleccionar la opción descarga automática de las imágenes.
Esto nos impedirá ver las fotos de El Mundo, las cabeceras de los blogs que visitamos y todas las imágenes (sí, las subidas de tono, también).
2º "Fuera estilos"
Si algo hace bonito a una página esos son sus estilos, sin embargo, también hay que descargárselos y con una conexión puenteada, hasta el aire pesa.
Para quitar los estilos. Ver> Estilo de página > Sin estilo de página.
Y con esto, queridos míos, ya tenéis garantizada la descarga de texto en un tiempo entre aceptable y suficiente. Eso sí, si sois sensibles a la estética y os conmueven los cuadros expresionistas, será mejor que quizás mantengáis todo como estaba y aprovechéis para barrer, que es lo que hasta el momento venía haciendo yo entre página y página.
MORALEJA: Las motas de polvo agradecen el modo texto.
Sigo pensando... (eso sí, en modo texto)
Para poder navegar en modo texto, sin necesidad de recurrir a navegadores como el Lynx (no sé poner enlaces en modo texto...) hemos de ir (en el firefox, por lo menos):
1º "Fuera imágenes"
Herramientas> Opciones> Contenido> Desseleccionar la opción descarga automática de las imágenes.
Esto nos impedirá ver las fotos de El Mundo, las cabeceras de los blogs que visitamos y todas las imágenes (sí, las subidas de tono, también).
2º "Fuera estilos"
Si algo hace bonito a una página esos son sus estilos, sin embargo, también hay que descargárselos y con una conexión puenteada, hasta el aire pesa.
Para quitar los estilos. Ver> Estilo de página > Sin estilo de página.
Y con esto, queridos míos, ya tenéis garantizada la descarga de texto en un tiempo entre aceptable y suficiente. Eso sí, si sois sensibles a la estética y os conmueven los cuadros expresionistas, será mejor que quizás mantengáis todo como estaba y aprovechéis para barrer, que es lo que hasta el momento venía haciendo yo entre página y página.
MORALEJA: Las motas de polvo agradecen el modo texto.
Sigo pensando... (eso sí, en modo texto)
viernes, julio 11, 2008
Estrellas Michelín, calidad y oscurantismo
La Guía Michelín, valorando la “calidad” desde hace más de 100 años
La calidad parece ser objetiva, siempre y cuando se sigan unos criterios previamente definidos. Sin embargo, antes de que apareciesen muchas empresas certificadoras como Applus o Aenor, el fundador de Michelín, un activo gastrónomo, creó la Guía Michelín en 1900. Desde entonces, y hasta hoy, la fama de la Guía Michelín no ha ido más que en aumento. Fama que incrementa, incluso, las críticas a la misma.Fue la Guía Roja Michelín la que, en 1931, según wikipedia, en 1926, según Terra, estableció la valoración de 1, 2 y 3 estrellas para valorar la calidad de los restaurantes. Según la página de la Guía Michelín (en inglés):
1*: Un muy buen restaurante dentro de su categoría.
2*: Excelente cocina, merece un desvío.
3*: Cocina excepcional, merece la pena el viaje.
(Traducciones así, de aquella manera, por mí)
Una búsqueda por la red no nos devolverá demasiados resultados fiables sobre cómo y bajo qué criterios se conceden unas estrellas cuya concesión implica un antes y un después en la carrera profesional de un restaurador. En la propia página de la Guía Michelín se nos explica cómo lo hacen, pero no muy bien qué criterios objetivos se siguen para valorar un plato como excelente y conceder tal o cual estrella a ese restaurante. Según Michelín, los criterios que se valoran en un restaurante o un hotel son los siguientes:
1.- La calidad de los productos.
2.- El dominio sobre el sabor y la cocción.
3.- La "personalidad" de la cocina.
4.- El aspecto económico.
5.- La coherencia entre las visitas.
Según puede leerse en el siguiente artículo de El Mundo, «Durante un año entero, un grupo de especialistas contratados por Michelín trabajan sin descanso analizando restaurantes y hoteles de nuestro país. Es un grupo muy heterogéneo; un grupo formado por gente muy metida en la gastronomía y otros no; un grupo que va desde el joven de 30 años al adulto de 50, incluso algunos que ya están jubilados mandan alguna vez sus valoraciones gratuitas sobre ciertos establecimientos». Es Ángel Pardo, responsable de relaciones externas de la Guía quien hace estas declaraciones, así mismo, continúa diciendo: “Las estrellas se conceden tras haber visitado el restaurante en diversas ocasiones. La calidad de las materias primas con las que se elabora un plato y el perfecto maridaje de sabores, texturas y aromas, son algunas de las cosas que los investigadores tienen en cuenta cuando se plantean proponer a un restaurante como candidato a una estrella”.
Para concluir, y no extenderme demasiado, decir que la estrategia de Michelín es jugar con el silencio, tal y como hace Coca-Cola. Las recomendaciones siguen siendo una de los principales factores a la hora de inclinarnos por uno u otro producto, uno u otro restaurante. Michelín, con más de 100 años de experiencia, podrá no tener un criterio claro, objetivo, regulado, pero de lo que no parece haber duda es que, año tras año, sus valoraciones trastocan el sector gastronómico.
NOTA: Este texto es un trabajo para el Módulo de Calidad del Curso de Creación de Empresas de la EOI que estoy haciendo para sacar "palantre" la empresa ecobisutera de mis desvelos. Ahora ando precisando el precio de mi producto. ¿Sabéis que los gastos mínimos, fijos, mensuales de mi idea se elevan hasta los 600€? Ahora, como comento en el trabajo, estoy pasando de pensar que al trabajador se le explota a pensar que tengo que buscar trabajadores dispuestos a ser explotados. Y entonces, me aprieto el cilicio para alejar esos oscuros pensamientos capitalistas de mi esponjosa mente. ¡Fute, fute! :)
Sigo pensando...
martes, julio 08, 2008
domingo, julio 06, 2008
Windows XP... El silencio
Sólo hay dos cosas que no soporto de mi ordenador. Uno, su ventilador y dos, las músiquitas de inicio y fin de Windows. La primera no la puedo solucionar. La segunda, acabo de hacerlo.
Si quieres quitar la música que suena al iniciar/cerrar sesión en tu windows (al menos en el XP), has de hacer lo siguiente:
1.- Ir a Inicio
2.- Ir a Panel de Control (visión clásica. Lo clásico manda)
3.- Pinchar en dispositivos de sonido
4.- Pinchar en la pestaña "Sonido"
5.- En el listado de acciones y sonidos ir a "Iniciar Windows" y en el listado de "Sonidos" seleccionar (Ninguno).
6.- Repetir esta operación con "Salir de Windows"
7.- Aceptar y listo para ser servido.
Si os ilusiona podéis ponerle la musiquilla que queráis entrando y seleccionando un archivo a través de examinar. Eso sí, no se os ocurra ponerle una canción, porque hasta que no acabe esta, el ordenador no se cierra.
Sigo pensando...
Si quieres quitar la música que suena al iniciar/cerrar sesión en tu windows (al menos en el XP), has de hacer lo siguiente:
1.- Ir a Inicio
2.- Ir a Panel de Control (visión clásica. Lo clásico manda)
3.- Pinchar en dispositivos de sonido
4.- Pinchar en la pestaña "Sonido"
5.- En el listado de acciones y sonidos ir a "Iniciar Windows" y en el listado de "Sonidos" seleccionar (Ninguno).
6.- Repetir esta operación con "Salir de Windows"
7.- Aceptar y listo para ser servido.
Si os ilusiona podéis ponerle la musiquilla que queráis entrando y seleccionando un archivo a través de examinar. Eso sí, no se os ocurra ponerle una canción, porque hasta que no acabe esta, el ordenador no se cierra.
Sigo pensando...
martes, julio 01, 2008
Aquí huele a muerto...
Hay iniciativas que nacen muertas. Por mucha peseta que le metas, muerta queda. Ahora mismo estoy trabajando en uno de esos cadáveres. Y por más que miro el proyecto, le tomo el pulso, no logro animarme. No insistas. ¡Está muerto! Sin embargo, el cliente, que lo ve todo muy rosa palote, cree en ese proyecto y a nuestra empresa nos corresponde revivirlo. Vamos, algo así como darle un chute de adrenalina a lo Pulp Fiction (a veces me sorprende lo científicas que pueden sonar mis palabras).
Ahora mismo me han encargado un informe sobre los nichos (veis como está muerto) a los que puede optar este portal. Vaya por delante que pocos. Es evidente que lograr notoriedad con las palabras fijadas por el cliente es más difícil que ver a España pasar de cuartos (ay... esta expresión ya no puede usarse). Mi tablón al que agarrarme en este naufragio, es "convencer" al cliente de que hay que olvidarse de lo que hace el portal y meter la marca en la cabeza de los usuarios. Que conozcan el portal, pero que busquen/tecleen la marca, no los servicios. Sirva de ejemplo el portal youtube y su servicio vídeos en internet.
Sigo pensando...
Ahora mismo me han encargado un informe sobre los nichos (veis como está muerto) a los que puede optar este portal. Vaya por delante que pocos. Es evidente que lograr notoriedad con las palabras fijadas por el cliente es más difícil que ver a España pasar de cuartos (ay... esta expresión ya no puede usarse). Mi tablón al que agarrarme en este naufragio, es "convencer" al cliente de que hay que olvidarse de lo que hace el portal y meter la marca en la cabeza de los usuarios. Que conozcan el portal, pero que busquen/tecleen la marca, no los servicios. Sirva de ejemplo el portal youtube y su servicio vídeos en internet.
Sigo pensando...
lunes, junio 30, 2008
Y mi madre sacó la bandera
De la que regresaba de celebrar la victoria veo en la ventana los colores de España. ¿Mi madre ha puesto la banderuca? No puede ser. Ella, tan poco futbolera, tan poco dada al patrioterismo... y sin embargo, ahí plantó, entre sus geranios, la banderuca para celebrar con todo Oviedo que, por fin, tras más de 40 años, España volvía a ser campeona de Europa. ¡Qué grande yes, madre!Sigo pensando...
domingo, junio 29, 2008
La calculadora de tarifas Idea-sugerencia para HC Energía
Estoy calculando los gastos fijos que tendrá mi empresa si esta sale adelante. Uno de ellos será la luz. Aunque intentaré que todo el proceso sea mecánico y accionado por la fuerza del agua, es evidente que algo de luz se consumirá. Entro en la página de HC Energía, la compañía eléctrica con mayor presencia en Asturias ("la de toda la vida", argumento muy racional;)), busco, rebusco y no encuentro una información que me satisfaga. No sé muy bien apreciar la diferencia entre un negocio y una empresa (ellos sí) y, luego, cuando doy con información sobre tarifas hablan sobre consumos de potencia, alquileres de equipo y la madre que me trujo.
Ahora, mi idea sugerencia. Una calculadora de tarifas que te guíe y, al final, para los datos introducidos te recomiende una tarifa eléctrica, te dé la posibilidad de contratarla o ampliar información con algún comercial.
Si la página de HC Energía no me ha sido útil, la de iberdrola me ha echado para atrás de primeras: ¡Qué autobombo! Una cosa es crear valor para el accionista y otra olvidar que los clientes y los posibles clientes también existen. Endesa, ídem de ídem. Además, pincho en clientes y mi bloqueador de pop-ups (¿aún usan emergentes?) no me deja abrirlo ¡tremendo! Curiosamente, en google, al buscar endesa, éste nos devuelve un resultado de "Endesa Online - Hogares", pero desde la página de endesa.es no la enlazan. ¿Cómo es posible?
Además, ¿cómo se les ocurre titularlo "Endesa Online - Hogares" si luego resulta que también hablan de empresas y negocios? Por fortuna, aunque hay que buscarlo un poco, Endesa tiene un calculador de tarifas para empresas. ¡Mierda! ¡El enlace no está habilitado! Pero, pero, pero... ¿me quieren dar el día?
Menos mal que hoy seremos campeones de la Eurocopa. ¿O no?
Sigo pensando...
Ahora, mi idea sugerencia. Una calculadora de tarifas que te guíe y, al final, para los datos introducidos te recomiende una tarifa eléctrica, te dé la posibilidad de contratarla o ampliar información con algún comercial.
Si la página de HC Energía no me ha sido útil, la de iberdrola me ha echado para atrás de primeras: ¡Qué autobombo! Una cosa es crear valor para el accionista y otra olvidar que los clientes y los posibles clientes también existen. Endesa, ídem de ídem. Además, pincho en clientes y mi bloqueador de pop-ups (¿aún usan emergentes?) no me deja abrirlo ¡tremendo! Curiosamente, en google, al buscar endesa, éste nos devuelve un resultado de "Endesa Online - Hogares", pero desde la página de endesa.es no la enlazan. ¿Cómo es posible?
Además, ¿cómo se les ocurre titularlo "Endesa Online - Hogares" si luego resulta que también hablan de empresas y negocios? Por fortuna, aunque hay que buscarlo un poco, Endesa tiene un calculador de tarifas para empresas. ¡Mierda! ¡El enlace no está habilitado! Pero, pero, pero... ¿me quieren dar el día?
Menos mal que hoy seremos campeones de la Eurocopa. ¿O no?
Sigo pensando...
sábado, junio 28, 2008
La Calle Mon de Oviedo y las ideas muertas
La "Ibiza del Norte" tiene un problema, los RRPP de la calle Mon. Para aquellos que no son de Oviedo, decir que esta calle es donde más bares nocturnos hay y por donde más salen los jóvenes ovetenses en edad de merecer. La competencia es atroz. No hay bajo comercial que no sea un disco-pub. Y todo disco-pub que se precie ha de tener su RRPP.
Si pasas por esa calle, a cada paso que des, serás detenido por uno de estos jóvenes RRPP que, ni cortos ni perezosos, te repetirán la cantinela de todas las semanas. Siempre lo mismo. "¡¿Qué chicos, unos chupitillos en el Tutank'mon?!" "Chavales, os animáis a jugar al juego de las bolas en la UNI?", "¿Unos dados? Si sale tu número la copa te sale gratis", "Hola, chicos, os invitamos a una copa si encontráis la tuerca que encaje en vuestro tornillo". STOP. BASTA. Y entonces te juras que nunca más volverás a pasar por la calle Mon. ¿Nunca? Hasta ayer. ¿Y se pueden creer que hará meses que no pasaba por ahí y seguían con la misma cantinela?
No sé, quizás yo sea muy asín de aquella manera, pero nada me produce mayor fastidio que un asalto en plena calle para ofrecerme lo de siempre. A la gente, como suele decir Juan Sánchez, le gusta que la sorprendan. Estoy de tuercas, daditos, chupitos y descuentos hasta arriba. Además, coño, yo soy de Mahou y para las Mahous nunca hay, ni descuentos, ni promociones, ni peras con canelones. ¿Por qué nos tratan tan mal a los bebedores de Mahou? En las cervecerías o pubs pseudocélticos nos miran torcío porque pedimos la cerveza los pobres y en los bares de copas nadie se acuerda de nosotros. ¡¡¡Mahou, quiero que me sorprendas!!! ;)
Sigo pensando...
Si pasas por esa calle, a cada paso que des, serás detenido por uno de estos jóvenes RRPP que, ni cortos ni perezosos, te repetirán la cantinela de todas las semanas. Siempre lo mismo. "¡¿Qué chicos, unos chupitillos en el Tutank'mon?!" "Chavales, os animáis a jugar al juego de las bolas en la UNI?", "¿Unos dados? Si sale tu número la copa te sale gratis", "Hola, chicos, os invitamos a una copa si encontráis la tuerca que encaje en vuestro tornillo". STOP. BASTA. Y entonces te juras que nunca más volverás a pasar por la calle Mon. ¿Nunca? Hasta ayer. ¿Y se pueden creer que hará meses que no pasaba por ahí y seguían con la misma cantinela?
No sé, quizás yo sea muy asín de aquella manera, pero nada me produce mayor fastidio que un asalto en plena calle para ofrecerme lo de siempre. A la gente, como suele decir Juan Sánchez, le gusta que la sorprendan. Estoy de tuercas, daditos, chupitos y descuentos hasta arriba. Además, coño, yo soy de Mahou y para las Mahous nunca hay, ni descuentos, ni promociones, ni peras con canelones. ¿Por qué nos tratan tan mal a los bebedores de Mahou? En las cervecerías o pubs pseudocélticos nos miran torcío porque pedimos la cerveza los pobres y en los bares de copas nadie se acuerda de nosotros. ¡¡¡Mahou, quiero que me sorprendas!!! ;)
Sigo pensando...
¿Me llamarás?
Además de habérseme pegado la melodía de este anuncio, el "¿Me llamarás?", me ha calado muy "jondo". Un anuncio curioso que, en mi caso, ha servido para que tenga la marca Chips Ahoy en mi cabeza y el "¿Me llamarás?" como coletilla."Estoy súper bueno... Yo soy súper ¡Sexy! Soy lo que te gusta a ti. Si quieres mi cuerpo dame un buen muerdo."
Por cierto, la canción es "Do ya think i'm sexy" de Rod Stewart.
Sigo pensando...
jueves, junio 26, 2008
Deposicionamiento
No llevo mucho tiempo trabajando en este asunto y ya percibo ciertas cosas. El dolor de espalda es una de ellas. Signo evidente de que me posiciono mal en la silla. Los buscadores ofrecen 10 resultados por término de búsqueda (salvo que el usuario determine otra opción). Son muchas las empresas con web y/o tienda online que quieren aparecer, no sólo en la primera página, sino entre los cinco primeros resultados. Y miren, una cosa es evidente, si hay siete mujeres por cada hombre, hay por ahí uno que tiene todas las mías. En 5 sillas no caben 6 culos si lo quieren ver de otra forma algo más descansada.
Llegará un momento que la optimización del código, la adecuación del contenido con las meta y el resto de acciones para posicionar una web se quedarán cortas para lograr ese objetivo de forma natural porque todas harán lo mismo. De hecho eso ya es insuficiente. De hecho lograr unos enlaces es insuficiente. De hecho aparecer y que entren es insuficiente. El futuro del posicionamiento no pasa por el modo de colocar el producto (que también), pasa por el producto en sí y por la vida online/offline que el empresario quiera y sepa darle.
Veo el posicionamiento como ese peasho de foco de luz de los puticlubs que, a kilómetros de distancia, cualquier hombre es capaz de ver desde la soledad de su conducción. Ey, estoy aquí, moreno. Y conforme te acercas, aparecen los sugerentes neones, el nombre seductor: "Ambrosía night-club". No hay duda. Eso es un puticlub. Nadie puede decir que no ha conseguido el objetivo de atraer al macho solitario cual lámpara a polilla. ¿Está bien posicionado ese puticlub? Parece que sí. Sin embargo, por muchos neones, focos y nombres que le pongas al club, si no renuevas las chicas, los clientes terminarán cansándose y yéndose a otro puticlub. Porque puticlubs, como páginas web, hay para aburrir.
Hay que lograr posicionarse, sí, por supuesto, pero de nada sirve meter más neones al puticlub si tu producto no seduce al putero.
Sigo pensando...
Y ahora, a ver a España contra Rusia.
Llegará un momento que la optimización del código, la adecuación del contenido con las meta y el resto de acciones para posicionar una web se quedarán cortas para lograr ese objetivo de forma natural porque todas harán lo mismo. De hecho eso ya es insuficiente. De hecho lograr unos enlaces es insuficiente. De hecho aparecer y que entren es insuficiente. El futuro del posicionamiento no pasa por el modo de colocar el producto (que también), pasa por el producto en sí y por la vida online/offline que el empresario quiera y sepa darle.
Veo el posicionamiento como ese peasho de foco de luz de los puticlubs que, a kilómetros de distancia, cualquier hombre es capaz de ver desde la soledad de su conducción. Ey, estoy aquí, moreno. Y conforme te acercas, aparecen los sugerentes neones, el nombre seductor: "Ambrosía night-club". No hay duda. Eso es un puticlub. Nadie puede decir que no ha conseguido el objetivo de atraer al macho solitario cual lámpara a polilla. ¿Está bien posicionado ese puticlub? Parece que sí. Sin embargo, por muchos neones, focos y nombres que le pongas al club, si no renuevas las chicas, los clientes terminarán cansándose y yéndose a otro puticlub. Porque puticlubs, como páginas web, hay para aburrir.
Hay que lograr posicionarse, sí, por supuesto, pero de nada sirve meter más neones al puticlub si tu producto no seduce al putero.
Sigo pensando...
Y ahora, a ver a España contra Rusia.
jueves, junio 19, 2008
El triunfo de las malas ideas IV, el water eléctrico
Si lo quieres frito, electrocútalo, si lo quieres moderno, electrifícalo. Trabajo en un edificio "inteligente". Fue diseñado para optimizar el consumo eléctrico, ser ecológico y todo esa buena onda natural. Hasta el jardincillo parece un rollo de estos asiáticos zensumadre de mírame y no me toques. Sin embargo... le faltan cortinas (debe ser que almacena el calor de todo el año para soltarlo en invierno), barandillas para los desniveeeeeeeeles y posamanos para bajar y subir las escaleras como Dupont manda. Eso sí, las paredes de estas son de un rugoso granito para, si te caes, te quedes pegado cual pelusilla al velcro.
Pero... todo esto se queda corto ante el cénit de la modernidad. El antes y el después del progreso humano. ¡La llegada de la luz a los sanitarios del señor Roca!
Ya he comentado que a la gente le pierde calcar botones. Les pone. Este water tiene dos. Supongo que el pequeño es para las aguas menores (el meao de toda la vida) y, el grande, para las mayores o popó. Suponiendo, suponiendo concluyo que el único sentido práctico para incorporar un motor (repito, un motor) a la cisterna es ahorrar agua. Sin embargo... por más que pienso mientras estoy desocupado, que no desocupando, esa justificación no me cuadra. Y es que... ¿cuánta agua hace falta para producir la energía necesaria para mover el motor que desocupa y vuelve a llenar la cisterna? Y siguiendo en la línea de gastos... ¿por qué pagar luz por algo que antes se conseguía con principios físicos elementales y ¡viva el aquapark zurullesco!? Y... ¿qué pasa si el motor se estropea? ¿Cuánto cuesta repararlo? Yo, que he reparado pares y pares de sanitarios me veo fuera del mercado de las chapucillas. Ahora habrá que hacer un curso de electrofontanería. La hostia. No hay derecho. No lo hay.
Otras malas ideas triunfantes:
El soplahojas
La apertura electrónica
No más clavos
Sigo pensando...
Pero... todo esto se queda corto ante el cénit de la modernidad. El antes y el después del progreso humano. ¡La llegada de la luz a los sanitarios del señor Roca!
Ya he comentado que a la gente le pierde calcar botones. Les pone. Este water tiene dos. Supongo que el pequeño es para las aguas menores (el meao de toda la vida) y, el grande, para las mayores o popó. Suponiendo, suponiendo concluyo que el único sentido práctico para incorporar un motor (repito, un motor) a la cisterna es ahorrar agua. Sin embargo... por más que pienso mientras estoy desocupado, que no desocupando, esa justificación no me cuadra. Y es que... ¿cuánta agua hace falta para producir la energía necesaria para mover el motor que desocupa y vuelve a llenar la cisterna? Y siguiendo en la línea de gastos... ¿por qué pagar luz por algo que antes se conseguía con principios físicos elementales y ¡viva el aquapark zurullesco!? Y... ¿qué pasa si el motor se estropea? ¿Cuánto cuesta repararlo? Yo, que he reparado pares y pares de sanitarios me veo fuera del mercado de las chapucillas. Ahora habrá que hacer un curso de electrofontanería. La hostia. No hay derecho. No lo hay.
Otras malas ideas triunfantes:
El soplahojas
La apertura electrónica
No más clavos
Sigo pensando...
lunes, junio 16, 2008
Dj SMS
Si hace años había gramolas y eran los clientes los que por unos centavos elegían los temas que sonaban en el bar, ¿por qué hoy día no se hace algo parecido? ¿Por qué no permitir que el 25% de la música de un disco-bar la elijan los clientes mediante SMS?
Una pantalla grande con las opciones, los códigos, el número, el orden de las canciones, el estado de las votaciones, cuándo va a sonar la elegida, cuenta atrás, sorteo de consumiciones y otras cosillas para quien participe. Y, luego, por qué, no, descárgate esa canción como tono para tu móvil. Tiene algunos inconvenientes como el efecto: "jopes, no ha salido la mía", aunque bueno, si puedo ganar una consumición, una camiseta, etc...
Ah, imprescindible, que haya cobertura en el bar.
¿Y cuál elegiría yo, si pudiera?
Esta, "proper education" de Eric Prydz, una versión de Pink Floyd. No seáis pinkfloyds y menead el bullarengue con él.
Sigo pensando...
Una pantalla grande con las opciones, los códigos, el número, el orden de las canciones, el estado de las votaciones, cuándo va a sonar la elegida, cuenta atrás, sorteo de consumiciones y otras cosillas para quien participe. Y, luego, por qué, no, descárgate esa canción como tono para tu móvil. Tiene algunos inconvenientes como el efecto: "jopes, no ha salido la mía", aunque bueno, si puedo ganar una consumición, una camiseta, etc...
Ah, imprescindible, que haya cobertura en el bar.
¿Y cuál elegiría yo, si pudiera?
Esta, "proper education" de Eric Prydz, una versión de Pink Floyd. No seáis pinkfloyds y menead el bullarengue con él.
Sigo pensando...
viernes, junio 13, 2008
Querido diario... ; )
Es la primera vez que echo gasolina dos días seguidos. 10 euros. Calculo que el viaje Oviedo-Gijón me sale sobre 5 si voy a 100, a más si le piso hasta los 140. La economía tiene más influencia que los radares, las multas o los puntos... El bolsillo manda. En la Y, a 100 no más, compadre.
He descubierto que las salchichas cocidas industriales pasan por escáneres de metales antes de ser distribuidas. Los motivos los intuyo, que una empresa lo reconozca: impresiona.
He descubierto un orinal para niños que cuando éstos mean suena una música. Lo llaman orinal educativo. Después de la pegatina en la taza del wc para que los paisanos apunten allí y no salpiquen, creo que no ha habido un avance igual en el mundo de los sanitarios.
He leído sobre branding, marcas de culto y cosas de esas. Aburrido. Además, un tipo dijo que los morgan eran algo más que los ferrari. Deben serlo. Es la primera vez que oigo hablar de los coches morgan. Inculto que es uno.
He topado con los parking de dominio o la parte guarripeich del internés.
He visto una valla publicitaria de Vital Dent con parte de la misma mordida y el lema: "cómete el mundo" o algo así.
A todo el mundo le sorprende que un "periodista" esté trabajando en una empresa informática. Mi madre ya no me dice eso de: "¿Por qué no vas a La Nueva España?". Por cierto, me pseudo-independizo.
He tenido reunión de proyecto y el tutor ha insistido en que mi idea es buena porque mi producto es único y exclusivo. Aprovechando el Pisuerga, la clave de que llegue a triunfar no está en la productividad (que será escasa), sino en la "milonga" con que vista al producto. Lo intangible.
Me está interesando la usabilidad aún más. Las cosas prácticas y sencillas y que la gente no se pierda. He de reconocer que a veces se exagera un poco diciendo que el usuario tiene miedo a determinadas páginas. ¿Miedo? Pues sí, auténtico pavor. ¡Bu!
He visto dos incendios esta semana. Un coche en una glorieta y una tienda en Oviedo. Me encanta el olor a quemado. Por fortuna, en el trabajo he tenido la charla sobre prevención de riesgos laborales y ya sé cómo usar un extintor.
Y este finde... a escribir sobre José Tomás, a informarme sobre cuánta pasta necesito para adquirir un molino, calcular la productividad y leer sobre la innovación en la bisutería, a cerrar los bares ovetenses y a ver "al España" contra Suecia y, sobre todo y, ante todo, ver subir al Sporting de Gijón. Porque se lo merecen. Esta vez sí.
Y ná más. Hasta que no organice mi vida, mis tiempos y mis cosas, creo que no podré actualizar convenientemente este bluf.
Sigo pensando...
He descubierto que las salchichas cocidas industriales pasan por escáneres de metales antes de ser distribuidas. Los motivos los intuyo, que una empresa lo reconozca: impresiona.
He descubierto un orinal para niños que cuando éstos mean suena una música. Lo llaman orinal educativo. Después de la pegatina en la taza del wc para que los paisanos apunten allí y no salpiquen, creo que no ha habido un avance igual en el mundo de los sanitarios.
He leído sobre branding, marcas de culto y cosas de esas. Aburrido. Además, un tipo dijo que los morgan eran algo más que los ferrari. Deben serlo. Es la primera vez que oigo hablar de los coches morgan. Inculto que es uno.
He topado con los parking de dominio o la parte guarripeich del internés.
He visto una valla publicitaria de Vital Dent con parte de la misma mordida y el lema: "cómete el mundo" o algo así.
A todo el mundo le sorprende que un "periodista" esté trabajando en una empresa informática. Mi madre ya no me dice eso de: "¿Por qué no vas a La Nueva España?". Por cierto, me pseudo-independizo.
He tenido reunión de proyecto y el tutor ha insistido en que mi idea es buena porque mi producto es único y exclusivo. Aprovechando el Pisuerga, la clave de que llegue a triunfar no está en la productividad (que será escasa), sino en la "milonga" con que vista al producto. Lo intangible.
Me está interesando la usabilidad aún más. Las cosas prácticas y sencillas y que la gente no se pierda. He de reconocer que a veces se exagera un poco diciendo que el usuario tiene miedo a determinadas páginas. ¿Miedo? Pues sí, auténtico pavor. ¡Bu!
He visto dos incendios esta semana. Un coche en una glorieta y una tienda en Oviedo. Me encanta el olor a quemado. Por fortuna, en el trabajo he tenido la charla sobre prevención de riesgos laborales y ya sé cómo usar un extintor.
Y este finde... a escribir sobre José Tomás, a informarme sobre cuánta pasta necesito para adquirir un molino, calcular la productividad y leer sobre la innovación en la bisutería, a cerrar los bares ovetenses y a ver "al España" contra Suecia y, sobre todo y, ante todo, ver subir al Sporting de Gijón. Porque se lo merecen. Esta vez sí.
Y ná más. Hasta que no organice mi vida, mis tiempos y mis cosas, creo que no podré actualizar convenientemente este bluf.
Sigo pensando...
domingo, junio 08, 2008
De hoy en siete días...
El anuncio que te ve,
sobre el uso de cámaras de vídeo en carteles publicitarios, gadgetoblog
Análisis SEO,
sobre el análisis preposicionamiento, raquelfranco.wordpress.com
Packaging mortuorio,
anécdota, blogdedisenadoresypublicitarios.com
Nueva publicidad móvil: promo-tonos,
sobre la explotación comercial de la espera, sehaidoyamama.blogspot.com
Chrysler: "marketing petrolero",
interesante iniciativa de Chrysler, enriqueburgos.com
Brecha digital: RSS o la maravilla de la sindicación
explicación necesaria sobre uno de los elementos clave de la web 2.0, interactividad.org
Sigo leyendo (menos... eso sí :( )
sábado, junio 07, 2008
Cuatro me ha secuestrado
Aún me dura la sensación de partido interruptus que me quedó cuando el árbitro del Suiza-R.Checa pitó el final sin yo esperarlo. Este partido fue un sinvivir. Cuatro mostró esporádicamente el marcador y el tiempo transcurrido. Esto, como supondréis, genera mucha incertidumbre y te obliga a no cambiar de canal. Fatal, osea :(
Sigo pensando...
PD: ¿Sería posible que el marcador de los partidos de tenis aumentase de tamaño? Vale que soy miope y mi televisor no es full hd, pero vamos...
Sigo pensando...
PD: ¿Sería posible que el marcador de los partidos de tenis aumentase de tamaño? Vale que soy miope y mi televisor no es full hd, pero vamos...
jueves, junio 05, 2008
¿Qué es y para qué sirve un robots.txt?
Un robots.txt es un archivo (sí, del bloc de notas) donde indicamos a los robots (o arañas) de los buscadores, los ellos que rastrean la red, qué contenidos queremos que indexen y cuáles no. De esta manera evitamos que páginas que no nos interese posicionar interfieran en el posicionamiento del resto (o eso dicen). Además, podemos decidir qué robots no deseamos que nos visiten. Al parecer, sus rastreos consumen ancho de banda.
Hay decenas de decenas de robots. Sin embargo, como sabréis por vuestras estadísticas, la mayoría de las visitas proceden de google, yahoo y msn.
Google te explica cómo crear el robots.txt de tu sitio. Una vez hecho podrás modificarlo cuando quieras y tendrás que alojarlo en directorio raíz de tu sitio: tudominio.es/robots.txt.
El robots.txt de El Mundo:
El Disallow:" es la orden, "no seguir". Lo que está entre las barras son directorios que El Mundo considera que los robots no deben indexar. Por eso nunca encontraréis en google un comentario hecho en uno de sus foros.
Estas dos son las órdenes más sencillas de un robots.txt.
También puedes indicar estas órdenes en las metatags del código de cada página que no quieras que se indexe. Cómo no, google también nos explica cómo usar las metatags de nuestro código.
Sigo pensando...
Hay decenas de decenas de robots. Sin embargo, como sabréis por vuestras estadísticas, la mayoría de las visitas proceden de google, yahoo y msn.
Google te explica cómo crear el robots.txt de tu sitio. Una vez hecho podrás modificarlo cuando quieras y tendrás que alojarlo en directorio raíz de tu sitio: tudominio.es/robots.txt.
El robots.txt de El Mundo:
El Disallow:" es la orden, "no seguir". Lo que está entre las barras son directorios que El Mundo considera que los robots no deben indexar. Por eso nunca encontraréis en google un comentario hecho en uno de sus foros.
Estas dos son las órdenes más sencillas de un robots.txt.
También puedes indicar estas órdenes en las metatags del código de cada página que no quieras que se indexe. Cómo no, google también nos explica cómo usar las metatags de nuestro código.
Sigo pensando...
miércoles, junio 04, 2008
Permanezcan atentos a... interactividad.org
Acabo de leer un texto de Marc Cortés. Se plantea aportar su granito de arena para reducir la brecha digital. Para ello publicará una serie de artículos explicativos sobre la web 2.0 y sus utilidades.
Comenzará con el RSS y los feed, eso que todos te invitan a agregar en tu lector RSS pero nunca te explican cómo ni dónde.
Lo dicho, permanezcamos atentos a Marc Cortés y su iniciativa.
Sigo leyendo...
Comenzará con el RSS y los feed, eso que todos te invitan a agregar en tu lector RSS pero nunca te explican cómo ni dónde.
Lo dicho, permanezcamos atentos a Marc Cortés y su iniciativa.
Sigo leyendo...
martes, junio 03, 2008
El Museo de Aceitunas "La Española"
Si os gustan las gráficas, las tipografías, las marcas comerciales, el etiquetado, la publicidad en general, rediós, no podéis dejar de visitar el museo de Aceitunas "La Española".
www.comoninguna.com (como no podía ser de otra manera).
Sigo pensando...
www.comoninguna.com (como no podía ser de otra manera).
Sigo pensando...
lunes, junio 02, 2008
El anuncio del Renault Koleos
Renault ha lanzado un anuncio para crear expectación cara a la "presentación" de su todoterreno Koleos. Hemos podido ver como la marca del rombo pasaba ante nuestros ojos en primerísimos planos de los frontales de sus vehículos históricos. Como bien dice Eva, uno de esos anuncios que no muestran el coche. Claro que en este caso es una avanzadilla. O eso parece.
Aquí está el anuncio que, en buena lógica, deberá seguir a esta serie de pequeños pildorazos que Renault nos ha ido dispensando.
Si este es el anuncio, si en la web de renault ya está el koleos... me pregunto, ¿para qué una campaña de suspense en tv? Si es que no estoy equivocado, claro.
A parte de todo esto, el anuncio me gusta. Renault no es una marca de todo terrenos. Sin embargo, ha sabido dar con el punto. No han diseñado 4x4, pero experiencia en todoterreno tienen y sus clientes la han demostrado durante años, muchos años.
Sigo pensando...
domingo, junio 01, 2008
Emprendedores. Joquín Panicera y sus patatas
Hoy estamos de enhorabuena. Leo en La Nueva España que un emprendedor asturiano, Joaquín Panicera, ha logrado consolidar un negocio basado en la comercialización de patata fresca pelada, cortada y envasada al vacío.
"Yo trabajaba como representante comercial en el sector de la alimentación, y sabía que el consumo de patata congelada en restaurantes era elevadísimo, así que mi idea era ofrecérsela fresca, a diario, con la gran diferencia de sabor que eso supone para quien la come".
Cómo no, el boca boca entre los jefes de cocina hizo el resto.
Desde El Placer de una [Buena] Idea no podemos más que felicitar al emprendedor por su éxito. También, cómo no, a Lorena Valdés por su excelente artículo.
Sigo pensando...
"Yo trabajaba como representante comercial en el sector de la alimentación, y sabía que el consumo de patata congelada en restaurantes era elevadísimo, así que mi idea era ofrecérsela fresca, a diario, con la gran diferencia de sabor que eso supone para quien la come".
Joaquín Panicera
Cómo no, el boca boca entre los jefes de cocina hizo el resto.
Desde El Placer de una [Buena] Idea no podemos más que felicitar al emprendedor por su éxito. También, cómo no, a Lorena Valdés por su excelente artículo.
Sigo pensando...
sábado, mayo 31, 2008
De hoy en siete días
De bien nacido es ser agradecido. Cada semana pondré aquí una selección de enlaces de los blogs que sigo y a los que les debo tanto, entre otras cosas, que empiece el lunes a trabajar en una empresa que quiere ofrecer servicios de marketing online.
Vengo de firmar un D30 selección,
sobre el MK en la banca, vocesdemarketing.es
Fidelizar con los 5 sentidos,
sobre el aroma en el MK, enriqueburgos.com
Desmitificando la publicidad comparativa,
sobre publicidad comparativa, marketisimo.blogspot.com (vía enriqueburgos.com)
Las claves básicas de un viral: culture-buzz,
sobre MK viral, juanmarketing.blogspot.com
Reflexiones sobre los escaparates
sobre escaparatismo, comicpublicidad.blogspot.com
Apellidos del Marketing, muchas gracias a todos
sobre los resultados de esta iniciativa, ideacreativa.org
Fujitsu sin Hache,
sobre la campaña del A/C de Fujitsu, espacioblog.com/publikda
¿Qué aportan los blogstars realmente? ,
sobre los blogstars, antoniovelo.com
Coches transparentes,
sobre anuncios de coches, evasanagustin.com/workaholic
Sigo pensando (y leyendo)...
Vengo de firmar un D30 selección,
sobre el MK en la banca, vocesdemarketing.es
Fidelizar con los 5 sentidos,
sobre el aroma en el MK, enriqueburgos.com
Desmitificando la publicidad comparativa,
sobre publicidad comparativa, marketisimo.blogspot.com (vía enriqueburgos.com)
Las claves básicas de un viral: culture-buzz,
sobre MK viral, juanmarketing.blogspot.com
Reflexiones sobre los escaparates
sobre escaparatismo, comicpublicidad.blogspot.com
Apellidos del Marketing, muchas gracias a todos
sobre los resultados de esta iniciativa, ideacreativa.org
Fujitsu sin Hache,
sobre la campaña del A/C de Fujitsu, espacioblog.com/publikda
¿Qué aportan los blogstars realmente? ,
sobre los blogstars, antoniovelo.com
Coches transparentes,
sobre anuncios de coches, evasanagustin.com/workaholic
Gracias por compartir
Sigo pensando (y leyendo)...
Google y el cine
Ayer fui al cine. Éramos todo parejitas. Sólo que en mi caso éramos un amigo y yo. La película elegida fue "88 minutos", aceptable y entretenida.
Hoy he descubierto que Google te devuelve, entre sus resultados, la cartelera, las salas y los pases en tu localidad.
"Oviedo los prados cartelera" + Búsqueda
para, directamente, poner el título de la peli y recibir la información que quiero obtener.
Por cierto, la tipografía de Google es la Catull. El efecto se logra con un bisel relieve de lo más sencillo en el photoshop. Vamos que la sencillez manda.
Sigo pensando...
Hoy he descubierto que Google te devuelve, entre sus resultados, la cartelera, las salas y los pases en tu localidad.
"Oviedo los prados cartelera" + Búsqueda
para, directamente, poner el título de la peli y recibir la información que quiero obtener.
Por cierto, la tipografía de Google es la Catull. El efecto se logra con un bisel relieve de lo más sencillo en el photoshop. Vamos que la sencillez manda.
Sigo pensando...
jueves, mayo 29, 2008
¿Quieres feedback? Apuesta por el beneficio inmediato
Tengo un Seat Córdoba 1.4, topepinaco, que me lleva y me trae por las autopistas de la vida. Pasó la última revisión como un sauce llorón: pierde no sé qué por el embrague, los neumáticos muy maltratados, un chinazo en la luna y si tuviera 5 esquinas, las 5 estarían ralladas. Es mi córdoba 1.4, my car, my fucking car (tanto GTA no podía ser bueno).
Ahora bien, Seat me envía una carta invitándome a que les dé mi opinión sobre su servicio técnico. Como cebo utilizan un hipotético premio de 6.000€, ante un notario no definido y, cómo no, notificando el resultado sólo al ganador. Cada uno organiza sorteos de 6.000€ como quiere, claro.
Y yo, que soy asín por naturaleza, pues no les envío el formulario. Pasa el tiempo y Seat vuelve a la carga. Ja, payo, que mira que son 6.000 leuros, que no pagas el sello, que no te lleva ná de tiempo.
Y yo, que no, que no relleno el formulario. No vas a tener feedback. Y es que... ¿por qué no se aplican el refrán más vale pájaro en mano que ciento volando?
Si a mí Seat, el tipo del taller, me dice: te hago una rebaja del 3% por contestar este formulario, no sólo no me lo pensaré, sino que le estaré diciendo: muchacho, ya estás tardando en traer el boli. Dejan de ganar, pero es posible que obtengan más respuestas.
Podría enviarle este comentario a Seat, pero el teléfono que habilitan es un 902. No cobro por dar malas o buenas ideas, pero pagar... Thinking, please, thinking (Whiteberry de Movistar, otro lema para Aprenda inglés viendo publicidad ;).
Sigo pensando...
Ahora bien, Seat me envía una carta invitándome a que les dé mi opinión sobre su servicio técnico. Como cebo utilizan un hipotético premio de 6.000€, ante un notario no definido y, cómo no, notificando el resultado sólo al ganador. Cada uno organiza sorteos de 6.000€ como quiere, claro.
Y yo, que soy asín por naturaleza, pues no les envío el formulario. Pasa el tiempo y Seat vuelve a la carga. Ja, payo, que mira que son 6.000 leuros, que no pagas el sello, que no te lleva ná de tiempo.
Y yo, que no, que no relleno el formulario. No vas a tener feedback. Y es que... ¿por qué no se aplican el refrán más vale pájaro en mano que ciento volando?
Si a mí Seat, el tipo del taller, me dice: te hago una rebaja del 3% por contestar este formulario, no sólo no me lo pensaré, sino que le estaré diciendo: muchacho, ya estás tardando en traer el boli. Dejan de ganar, pero es posible que obtengan más respuestas.
Podría enviarle este comentario a Seat, pero el teléfono que habilitan es un 902. No cobro por dar malas o buenas ideas, pero pagar... Thinking, please, thinking (Whiteberry de Movistar, otro lema para Aprenda inglés viendo publicidad ;).
Sigo pensando...
miércoles, mayo 28, 2008
martes, mayo 27, 2008
Música 2.0 para la publicidad
La música es al anuncio lo que el chocolate al pan. La música ayuda, en ocasiones, a fijar el producto en la mente del consumidor. Digo en ocasiones porque muchas veces recordamos la canción, el anuncio incluso, pero no quién ha pagado todo ese recuerdo.
Las personas funcionamos, nos guste o no, a través de prejuicios, ideas previas, convencionalismos y cosas de esas que los psicólogos saben, estudian y cobran. Piensa en una nevera, piensa en un color, ¿qué beben las vacas? ¿leche? Así somos y así seguiremos siendo. Cómodos. Ahora piensa en una boda y si no eres un tío al que le guste la música barroca a tres cuerdas sobre pianola de obsidiana dirás: El canon de Pachelbel, el Ave maría de Schubert y la marcha nupcial del amigo Mendelsohn o Wagner. Y si no, las tararearás. Así somos y así seguiremos siendo. Típicos y rutinarios. Eso no es malo, es.
Ahora bien, si asociamos determinadas canciones a determinados estados de ánimo, situaciones, etc... es porque ese ritmo, esa armonía o la concatenación de las parábolas de Jesús en el desierto, nos producen una reacción química en el organismo y nos ponen a funcionar. Si queréis que alguien se motive, ponle la música de rocky. Y el tipo se creerá invencible. Si queréis que alguien se relaje, se despreocupe, incluso vuelva a sonreír, comienza a silbar "don't worry be happy" (funciona). Si quieres que te hostien ya sabes lo que debes cantar y dónde. La música es así, produce reacciones.
Y si una canción produce un estado de ánimo, ¿por qué no etiquetarlas? ¿Recuerdan la campaña de lanzamiento del Renault Clio iPod? 7.500 canciones para 7.500 estados de ánimo (petalos / insecto). A cada canción, una etiqueta, o varias.
Elegir canción, buscando un efecto, una reacción, dejando la clasificación a quien ya la ha escuchado y sentido, ¿no es útil?
Last.fm ofrece etiquetaje en sus canciones. Los usuarios pueden poner las etiquetas que quieran. Y, la verdad, creo que buscar canciones que inspiren sensaciones, emociones o estados de ánimo es un gran progreso a la hora de elegir tema para un anuncio. Ahora bien, a last.fm aún le queda un poquillo para ser útil como banco de canciones.
En definitiva, una página de música 2.0 para publicidad debería ofrecer:
- Clasificación por etiquetas de la canción o fragmento
- Búsqueda aditiva por etiquetas y categorías. Ejemplo de búsqueda: solidaridad+paz+infancia+esperanza, resultado: "Que canten los niños"
- posibilidad de subir canciones
- preescuchas y/o escuchas
- posibilidad de contratar los derechos de uso
- estadísticas
- Comentarios
- Historial de uso. Esta canción se ha usado en ... películas, musicales, anuncios, funerales, página web, documental... tantas veces.
- Y otras que no se me ocurren...
Es posible que todo esto ya exista, pero bueno, ahí queda para quien pueda interesarle. Lo que estoy seguro no existe es what's the name of that song? Una página donde personas como yo, amantes del tarareo podamos saber, de una vez por todas, qué narices silbamos o tarareamos. Hay un alemán por youtube intentando desarrollar la idea, pero con youtube no es suficiente a la vista de los resultados. Y es que... nadie busca preguntas.
Sigo pensando...
Las personas funcionamos, nos guste o no, a través de prejuicios, ideas previas, convencionalismos y cosas de esas que los psicólogos saben, estudian y cobran. Piensa en una nevera, piensa en un color, ¿qué beben las vacas? ¿leche? Así somos y así seguiremos siendo. Cómodos. Ahora piensa en una boda y si no eres un tío al que le guste la música barroca a tres cuerdas sobre pianola de obsidiana dirás: El canon de Pachelbel, el Ave maría de Schubert y la marcha nupcial del amigo Mendelsohn o Wagner. Y si no, las tararearás. Así somos y así seguiremos siendo. Típicos y rutinarios. Eso no es malo, es.
Ahora bien, si asociamos determinadas canciones a determinados estados de ánimo, situaciones, etc... es porque ese ritmo, esa armonía o la concatenación de las parábolas de Jesús en el desierto, nos producen una reacción química en el organismo y nos ponen a funcionar. Si queréis que alguien se motive, ponle la música de rocky. Y el tipo se creerá invencible. Si queréis que alguien se relaje, se despreocupe, incluso vuelva a sonreír, comienza a silbar "don't worry be happy" (funciona). Si quieres que te hostien ya sabes lo que debes cantar y dónde. La música es así, produce reacciones.
Y si una canción produce un estado de ánimo, ¿por qué no etiquetarlas? ¿Recuerdan la campaña de lanzamiento del Renault Clio iPod? 7.500 canciones para 7.500 estados de ánimo (petalos / insecto). A cada canción, una etiqueta, o varias.
Elegir canción, buscando un efecto, una reacción, dejando la clasificación a quien ya la ha escuchado y sentido, ¿no es útil?
Last.fm ofrece etiquetaje en sus canciones. Los usuarios pueden poner las etiquetas que quieran. Y, la verdad, creo que buscar canciones que inspiren sensaciones, emociones o estados de ánimo es un gran progreso a la hora de elegir tema para un anuncio. Ahora bien, a last.fm aún le queda un poquillo para ser útil como banco de canciones.
En definitiva, una página de música 2.0 para publicidad debería ofrecer:
- Clasificación por etiquetas de la canción o fragmento
- Búsqueda aditiva por etiquetas y categorías. Ejemplo de búsqueda: solidaridad+paz+infancia+esperanza, resultado: "Que canten los niños"
- posibilidad de subir canciones
- preescuchas y/o escuchas
- posibilidad de contratar los derechos de uso
- estadísticas
- Comentarios
- Historial de uso. Esta canción se ha usado en ... películas, musicales, anuncios, funerales, página web, documental... tantas veces.
- Y otras que no se me ocurren...
Es posible que todo esto ya exista, pero bueno, ahí queda para quien pueda interesarle. Lo que estoy seguro no existe es what's the name of that song? Una página donde personas como yo, amantes del tarareo podamos saber, de una vez por todas, qué narices silbamos o tarareamos. Hay un alemán por youtube intentando desarrollar la idea, pero con youtube no es suficiente a la vista de los resultados. Y es que... nadie busca preguntas.
Sigo pensando...
lunes, mayo 26, 2008
Aprenda inglés viendo publicidad (I)
Todos aprendimos a decir "Te quiero" en inglés después de ver hasta la saciedad el siguiente logo:
YOU, sí, tú, no te escondas. Te quiero para el ejército de los Estados Unidos. Lo otro, supongo, dirá: "Oficina de reclutamiento más cercana:". Ahí comprendimos que querer no es lo mismo que amar. Y de dónde sacamos el ¿want? Ay, pues de las pelis de vaqueros.
Wanted, dead or alive. Vamos, muerto o vivo. El orden de los factores, aquí sí es importante. Aunque la imagen clásica que tenemos es esta, la tradicional, o sea, la verdadera, era mucho más floreada. Los cazarecompensas más famosos fueron los de la Agencia Pinkerton (los documentales de Carradine haciendo de vaquero en Canal Historia no tienen desperdicio) en http://www.tsgraves.com/ encontré un cartel de esta compañía.
I love NY en wiki
En vez de NY pusimos "you" y ya pudimos ser empalagosos hasta la náusea.
Ya sabemos tres palabras, perdón, cuatro.
I = Yo
You= Tú
love= amor
New= nuevo
¿De dónde sacamos el "you"? Del siguiente cartel. Que además, te señala; así que da igual que sepas o no inglés. Sabes que se dirige a ti.
YOU, sí, tú, no te escondas. Te quiero para el ejército de los Estados Unidos. Lo otro, supongo, dirá: "Oficina de reclutamiento más cercana:". Ahí comprendimos que querer no es lo mismo que amar. Y de dónde sacamos el ¿want? Ay, pues de las pelis de vaqueros.Wanted, dead or alive. Vamos, muerto o vivo. El orden de los factores, aquí sí es importante. Aunque la imagen clásica que tenemos es esta, la tradicional, o sea, la verdadera, era mucho más floreada. Los cazarecompensas más famosos fueron los de la Agencia Pinkerton (los documentales de Carradine haciendo de vaquero en Canal Historia no tienen desperdicio) en http://www.tsgraves.com/ encontré un cartel de esta compañía.
En el cartel no se ve muy bien, pero su logo era un ojo con el siguiente lema: "We never sleep". Nunca dormimos. Para ser de 1850 no está nada mal.
Con sólo tres carteles ya podemos intuir algunas palabras del inglés. ¿Quién ha dicho que la publicidad no es útil? ;)
Sigo pensando...
sábado, mayo 24, 2008
Tendencias gráficas
Desde hace un tiempo vengo observando que los carteles y otros soportes se completan con adornos de tipo vegetal. Esta tendencia la vi por primera vez en un anuncio de Nokia en la que sobre el cuerpo de los actores se iban desarrollando estos motivos. Más tarde, ese mismo recurso fue utilizado por Ana Torroja para su vídeo "hijo de la luna". Desde entonces es más que habitual ver algún toque vegetal en los carteles o anuncios de tv.
Sigo pensando...
La autora es Maribel Fonseca. Pincha para ampliar
A esos adornos le siguieron las simetrías y montajes basadas en contrastes.
Fotograma del vídeo "Crazy" de Grals Berkley
Ahora mismo estoy empezando a ver otra manera de plasmar esos adornos o complementos gráficos. Se estila un gusto por el grafitti y la pintura. Gotas, derrames, brochazos secos, plantillas, mezclas, etc...
Sigo pensando...
viernes, mayo 23, 2008
City Marketing
Aprovechando el pie de Chema Martínez hablaré por fin de vender ciudad. Una ciudad necesita dinero para mantenerse. Las fuentes de ingresos tradicionales son los impuestos y el dinero proveniente de las recalificaciones de terrenos para la construcción. Sin embargo, la ciudad, considerada como producto, puede atraer inversores, turistas y fijar población. Por tanto, puede generar ingresos por "sí misma".
En el libro "Los Pilares de la Tierra" hay una escena curiosa. Una de las protagonistas pregunta a un hombre cómo se llama el pueblo al que acaba de llegar. El aldeano le responde: No sé, nosotros lo llamamos la aldea, pero los de fuera lo llaman Huntington (por poner un nombre).
Aquí tenemos a los dos públicos. El interior y el exterior. Los que viven en la ciudad y los que están fuera. Hacia esos dos públicos han de dirigirse las acciones de City Marketing. Oviedo, mi ciudad, bajo mi punto de vista, ha sufrido una transformación drástica. Sin embargo, para lograr que hoy sea, entre otras cosas, una de las ciudades más visitadas de España, primero tuvo que convencer a los carbayones del potencial de nuestra ciudad.
Año 1992. Llega la antorcha olímpica a Oviedo. La emoción nos embarga. Como niños que éramos nos forman haciendo pasillo al cortejo. Todos llevábamos una camiseta blanca con el lema "Oviedo, capital de futuro" y el "skyline" ovetense como compañero gráfico. Futuro. Era el año 1992 y Oviedo, por entonces, era una ciudad gris, sucia, estropeada llena de coches por todas partes y con sus monumentos enguarraos hasta límites insoportables. ¿Futuro?
16 años después Oviedo es capital, los carbayones admiramos nuestra ciudad y los de otras nos la envidian. ¿Qué pasó en todo ese tiempo?
Oviedo se peatonalizó, eliminó barreras urbanas como las vías del tren, remozó su casco antiguo, limpió hasta la extenuación sus calles, se poblaron las mismas de esculturas, se cambió el alumbrado público, las baldosas, la regulación del tráfico, los parques infantiles... Se incluyó el escudo de la ciudad en cada elemento urbano: baldosas, farolas, autobuses, papeleras, bancos, maceteros... Fueron algunas de las acciones emprendidas en los conocidos "planes de choque". Pero sobre todo, se creó ciudad, se puso en contacto a los vecinos. Se instauraron los centros sociales y la gente comenzó a trabajar por sus barrios y a hablar los unos con los otros.
Esto fue acompañado de acciones encaminadas a reconducir los comportamientos de los ovetenses. Así, por ejemplo, hace años que un ovetense no pisa una mierda de perro. En los primeros años el ayuntamiento compró vehículos especializados en la retirada de estos excrementos, pero paralelamente distribuyó información amable para eliminar esa falta de civismo. Se consiguió. En Oviedo ya no se usan esas máquinas. En esa línea Oviedo es pionera en el reciclaje de las basuras y en la utilización de biodiésel a partir del aceite usado que entregan los vecinos.
Oviedo, actualmente, apuesta por dos pilares. La cultura clásica, ópera, zarzuela, conciertos de cámara, orquesta y banda y el turismo de Congresos. Oviedo trabaja activamente por ser sede de los innumerables congresos que se organizan. Hace 10 años que apostó por ellos y los resultados, según el ayuntamiento, no pueden ser mejores. Tal es así, que el auditorio ha dado paso al Palacio de Congresos, un edificio de Calatrava mal concebido (singular, eso sí...), con mayor capacidad.
Oviedo empezó a asociarse con limpieza y el boca oreja hizo el resto. Gijón, por ejemplo, se anuncia en los autobuses de San Sebastián y Madrid (que yo haya visto). Oviedo no se anuncia, la vende quien nos visita, la vendemos nosotros. Por eso, tú, estés donde estés, vendes tu ciudad.
Los efectos del city marketing aplicados en Oviedo han hecho que la gente adquiera conciencia de la importancia de la imagen de su ciudad. Por eso mismo la mayoría de los ovetenses rechazamos el diseño (Calatrava again) propuesto para el solar de El Vasco. Esa construcción rompería nuestra marca. Sería, sí, un edificio singular, pero machacaría nuestros atributos tradicionales y por los cuales nos indetifican los foráneos.
Sigo pensando...
En el libro "Los Pilares de la Tierra" hay una escena curiosa. Una de las protagonistas pregunta a un hombre cómo se llama el pueblo al que acaba de llegar. El aldeano le responde: No sé, nosotros lo llamamos la aldea, pero los de fuera lo llaman Huntington (por poner un nombre).
Aquí tenemos a los dos públicos. El interior y el exterior. Los que viven en la ciudad y los que están fuera. Hacia esos dos públicos han de dirigirse las acciones de City Marketing. Oviedo, mi ciudad, bajo mi punto de vista, ha sufrido una transformación drástica. Sin embargo, para lograr que hoy sea, entre otras cosas, una de las ciudades más visitadas de España, primero tuvo que convencer a los carbayones del potencial de nuestra ciudad.
Año 1992. Llega la antorcha olímpica a Oviedo. La emoción nos embarga. Como niños que éramos nos forman haciendo pasillo al cortejo. Todos llevábamos una camiseta blanca con el lema "Oviedo, capital de futuro" y el "skyline" ovetense como compañero gráfico. Futuro. Era el año 1992 y Oviedo, por entonces, era una ciudad gris, sucia, estropeada llena de coches por todas partes y con sus monumentos enguarraos hasta límites insoportables. ¿Futuro?
16 años después Oviedo es capital, los carbayones admiramos nuestra ciudad y los de otras nos la envidian. ¿Qué pasó en todo ese tiempo?
Oviedo se peatonalizó, eliminó barreras urbanas como las vías del tren, remozó su casco antiguo, limpió hasta la extenuación sus calles, se poblaron las mismas de esculturas, se cambió el alumbrado público, las baldosas, la regulación del tráfico, los parques infantiles... Se incluyó el escudo de la ciudad en cada elemento urbano: baldosas, farolas, autobuses, papeleras, bancos, maceteros... Fueron algunas de las acciones emprendidas en los conocidos "planes de choque". Pero sobre todo, se creó ciudad, se puso en contacto a los vecinos. Se instauraron los centros sociales y la gente comenzó a trabajar por sus barrios y a hablar los unos con los otros.
Esto fue acompañado de acciones encaminadas a reconducir los comportamientos de los ovetenses. Así, por ejemplo, hace años que un ovetense no pisa una mierda de perro. En los primeros años el ayuntamiento compró vehículos especializados en la retirada de estos excrementos, pero paralelamente distribuyó información amable para eliminar esa falta de civismo. Se consiguió. En Oviedo ya no se usan esas máquinas. En esa línea Oviedo es pionera en el reciclaje de las basuras y en la utilización de biodiésel a partir del aceite usado que entregan los vecinos.
Oviedo, actualmente, apuesta por dos pilares. La cultura clásica, ópera, zarzuela, conciertos de cámara, orquesta y banda y el turismo de Congresos. Oviedo trabaja activamente por ser sede de los innumerables congresos que se organizan. Hace 10 años que apostó por ellos y los resultados, según el ayuntamiento, no pueden ser mejores. Tal es así, que el auditorio ha dado paso al Palacio de Congresos, un edificio de Calatrava mal concebido (singular, eso sí...), con mayor capacidad.
Oviedo empezó a asociarse con limpieza y el boca oreja hizo el resto. Gijón, por ejemplo, se anuncia en los autobuses de San Sebastián y Madrid (que yo haya visto). Oviedo no se anuncia, la vende quien nos visita, la vendemos nosotros. Por eso, tú, estés donde estés, vendes tu ciudad.
Los efectos del city marketing aplicados en Oviedo han hecho que la gente adquiera conciencia de la importancia de la imagen de su ciudad. Por eso mismo la mayoría de los ovetenses rechazamos el diseño (Calatrava again) propuesto para el solar de El Vasco. Esa construcción rompería nuestra marca. Sería, sí, un edificio singular, pero machacaría nuestros atributos tradicionales y por los cuales nos indetifican los foráneos.
Sigo pensando...
jueves, mayo 22, 2008
Un folio y muchos borradores
Necesito un folio sobre tal tema. Sin embargo, en un folio puede caber mucho o poco texto según el tamaño de la fuente, el interliniado, los márgenes... No te rayes y envíame un folio sobre esto. Donde hay patrón no manda marinero. Pides un folio, tendrás un folio.
Estoy algo liadete y la "creatividad" la estoy volcando en estas peticiones, de ahí que no escriba en el blog desde hace casi una semana. Eso sí, borradores he iniciado la de Zeus en casa'l demonio. Quizás vean la luz más adelante, quizás no.
Intenté comentar algo sobre poliorcética, que es el "arte" de defender y atacar las plazas fuertes. Quise hacer algo sobre mi apellido, que según llamada desde Vigo, un pariente lejano está tratando de hacer el árbol genealógico de los Sarmiento. Llevo tiempo dándole vueltas al hecho de la fugacidad de las ideas que no se plasman. Resulta que he tenido una que me parecía buena pero ya no la recuerdo... Es como esos sueños que prestan, pero que al levantarte es un vago y perezosísimo borrón en tu memoria. En el ámbito de los anuncios quise hablar de la "H" de Fujitsu y su "no se oye, pero cuando no está, se echa de menos". En ese mismo terreno pretendí escribir sobre los anuncios de Repsol y Endesa. Extraña manía han cogido las grandes multinacionales de intentar educarnos moralmente y esas cosas. Lagarto, lagarto. Por cierto, la melodía de la campaña por el sostenimiento económico de la Iglesia se pega cual hostia consagrada al paladar. Al hilo de un post que leí por ahí sobre Google quise hacer uno que destacase dos ideas. La primera, que Google no siempre es el camino más rápido para obtener la información que queremos, y dos, que al buscador hay que saber preguntarle. No pude hacerme eco de la reaparición en el mercado del Agua Mineral Quess. Cuya imagen ha diseñado el estudio avilesino Trisquel. Entre las ideas que se me han ocurrido esta semana está la segmentación del mercado del afeitado masculino. Aunque al "documentarme" conocí la página: www.lamaquinaperfecta.com de Wilkinson que me ha hecho ver la luz en esto del afeitado según tipo de piel. Buf...
Sigo pensando...
Estoy algo liadete y la "creatividad" la estoy volcando en estas peticiones, de ahí que no escriba en el blog desde hace casi una semana. Eso sí, borradores he iniciado la de Zeus en casa'l demonio. Quizás vean la luz más adelante, quizás no.
Intenté comentar algo sobre poliorcética, que es el "arte" de defender y atacar las plazas fuertes. Quise hacer algo sobre mi apellido, que según llamada desde Vigo, un pariente lejano está tratando de hacer el árbol genealógico de los Sarmiento. Llevo tiempo dándole vueltas al hecho de la fugacidad de las ideas que no se plasman. Resulta que he tenido una que me parecía buena pero ya no la recuerdo... Es como esos sueños que prestan, pero que al levantarte es un vago y perezosísimo borrón en tu memoria. En el ámbito de los anuncios quise hablar de la "H" de Fujitsu y su "no se oye, pero cuando no está, se echa de menos". En ese mismo terreno pretendí escribir sobre los anuncios de Repsol y Endesa. Extraña manía han cogido las grandes multinacionales de intentar educarnos moralmente y esas cosas. Lagarto, lagarto. Por cierto, la melodía de la campaña por el sostenimiento económico de la Iglesia se pega cual hostia consagrada al paladar. Al hilo de un post que leí por ahí sobre Google quise hacer uno que destacase dos ideas. La primera, que Google no siempre es el camino más rápido para obtener la información que queremos, y dos, que al buscador hay que saber preguntarle. No pude hacerme eco de la reaparición en el mercado del Agua Mineral Quess. Cuya imagen ha diseñado el estudio avilesino Trisquel. Entre las ideas que se me han ocurrido esta semana está la segmentación del mercado del afeitado masculino. Aunque al "documentarme" conocí la página: www.lamaquinaperfecta.com de Wilkinson que me ha hecho ver la luz en esto del afeitado según tipo de piel. Buf...
Sigo pensando...
viernes, mayo 16, 2008
¿Inglés? El cartel del nuevo Seat Ibiza
No es un cartel espectacular, pero tiene un pequeño golpe de ironía. Cuando leía el cartel mi pensamiento era el siguiente: "Ya están estos de Seat con campañitas en inglés". Cuando acabé de leerlo: "¡Qué pillos! Cursos de inglés en su web". Foto.
Siento que la foto tenga tanto grano...La página, http://www.seatibiza08.es/, la verdad, no es nada del otro mundo. Primer fallo. No hay un "curso de inglés" a la vista. Piqué. Segundo fallo o "molestia" te piden registrarte en el 50% de la página. El resto de la página lo completan un site donde poder ver a escala real el coche (llamativo pero poco práctico) y el Tour Ibiza. Una interesante acción de promoción. Seat metió el ibiza en un camión negro metalizado (casi me gusta más el camión que el coche...) y se pasearon por las principales ciudades europeas y españolas. En Oviedo no lo esperéis, eligieron Gijón.
Por mitad del medio. Porque yo lo ocupo.
Los aspectos prácticos: información y configurador están en la esquina inferior derecha, en pequeñito, para que lo veas a la primera. Por cierto, el color que han elegido, la verdad, me recuerda al de los primeros xsara (un poco pasadete). Yo recomiendo el blanco. No te cuesta más y le da un aspecto pepinaco supino.
Este no es el blanco, evidentemente.
Entré, visité la web en profundidad, configuré mi ibiza, y escribo sobre ello. Puede decirse que el cebo de los cursos de inglés ha dado bastante de sí.
Sigo pensando...
jueves, mayo 15, 2008
El spot nonato del PUEDE
Como sabéis trabajé en el PUEDE llevándoles la comunicación y la campaña. No se hizo el anuncio electoral por una sencilla razón: el partido hacía aguas y la seriedad brillaba por su ausencia. Es difícil trabajar cuando nada permite que el trabajo se desarrolle con normalidad. Pese a todo, la idea que propuse recibió palmaditas en la espalda ;).
Mi objetivo era modesto y realista: resaltar el nombre del partido y meterlo en la cabeza de las personas. Ni promesas, ni quejas, ni discursos, sólo el nombre del partido. PUEDE.
El anuncio se desarrollaría en un bar típico con su barra gastada, sus chatos, su "parte nacional" y sus paisanos echando la partida. En una de esas partidas dos hombres jubilados hablan sobre fútbol, salud, hijos...
Guión hipotético (muy mejorable):
H1: Aaah, tú, ¿subirá el Sporting?
H2: (breve silencio y chupeteo del palillo) Puede...
H1: (posa cartas, recoge, las mira) Y eso de la tensión... ¿te van quitar la sal?
H2: (gesto de mal juego y chasquido de lengua) Puede...
H1: Uhmm, ya... Y tu hijo, ¿al final se viene a Asturias?
H2: (Mirada a los ojos) Puede...
(Fin de la partida, los viejos apuran los vasos, H1 se levanta y se dirige a la salida del bar, H2 se queda barajando las cartas mientras se sienta otro en la mesa)
H1: (desde la puerta) Oye, ¿y para estas elecciones?
H2: Puede.
Dos finales posibles:
Final 1:
H2: Puede.
Voz en off y subtítulos: "Este 14 de marzo, puede."
Final 2:
H2: Puede.
(H1 se gira, sale del bar, y la cámara le enfoca desde fuera mientras sale y se va)
Voz en off y subtítulos: "Zapico por Asturias al congreso, PUEDE).
Tenéis hasta diciembre para ver la página del PUEDE (jeje) que es cuando se acaba el contrato de hosting.
Sigo pensando...
Mi objetivo era modesto y realista: resaltar el nombre del partido y meterlo en la cabeza de las personas. Ni promesas, ni quejas, ni discursos, sólo el nombre del partido. PUEDE.
El anuncio se desarrollaría en un bar típico con su barra gastada, sus chatos, su "parte nacional" y sus paisanos echando la partida. En una de esas partidas dos hombres jubilados hablan sobre fútbol, salud, hijos...
Guión hipotético (muy mejorable):
H1: Aaah, tú, ¿subirá el Sporting?
H2: (breve silencio y chupeteo del palillo) Puede...
H1: (posa cartas, recoge, las mira) Y eso de la tensión... ¿te van quitar la sal?
H2: (gesto de mal juego y chasquido de lengua) Puede...
H1: Uhmm, ya... Y tu hijo, ¿al final se viene a Asturias?
H2: (Mirada a los ojos) Puede...
(Fin de la partida, los viejos apuran los vasos, H1 se levanta y se dirige a la salida del bar, H2 se queda barajando las cartas mientras se sienta otro en la mesa)
H1: (desde la puerta) Oye, ¿y para estas elecciones?
H2: Puede.
Dos finales posibles:
Final 1:
H2: Puede.
Voz en off y subtítulos: "Este 14 de marzo, puede."
Final 2:
H2: Puede.
(H1 se gira, sale del bar, y la cámara le enfoca desde fuera mientras sale y se va)
Voz en off y subtítulos: "Zapico por Asturias al congreso, PUEDE).
Tenéis hasta diciembre para ver la página del PUEDE (jeje) que es cuando se acaba el contrato de hosting.
Sigo pensando...
miércoles, mayo 14, 2008
BLUR eco·bijoux
Tras varios años, ya tengo nombre para mi idea bisutera. Sí, lo sé, el azul y yo somos como el bacon y el queso.
¿Qué es eso de eco·bijoux?
Una boutade para vender más. Tras este término se encuentra toda la bisutería hecha a partir de elementos elaborados por la propia naturaleza. Entre los materiales no preciosos usados en eco·bijoux están las semillas, las conchas, la madera y demás elementos orgánicos.
¿Cuál es mi idea?
Introducir un nuevo elemento en ese mercado y, si puedo, diseñar y comerciar bisutería de este tipo.
¿Por qué elegí este nombre?
BLUR: son cuatro letras.
BLUR: término inglés fácil de pronunciar
BLUR: borroso
BLUR: azur ;)
BLUR: por mi futuro público objetivo: joven, comprometido y algo desorientado
¿Cuánto tiempo falta para que BLUR sea una realidad?
Por ahora no es más que un proyecto tutelado. Estoy tratando de demostrar su viabilidad y rentabilidad. En cuanto al tiempo... más de seis meses, minimísimo. Más vale baldosa bajo el pie, que pie sobre el suelo.
Sigo con ello...
martes, mayo 13, 2008
Anuncio con viento fresco...
Anuncio detestable, pero eficaz. Si te paran en la calle y te piden que les digas marcas de aire acondicionado, sal con viento fresco: es una encuesta. Aun así, por solidaridad obrera, seguro que puedes aportar un par de ellas, mínimo.
Al parecer, esas marcas que tenemos en la cabeza conforman lo que se denomina short list (por cierto, a ver cuándo las chicas se dan cuenta de que los shorts no son elegantes).
Uno de los retos más complejos y difíciles es meter tu marca y/o tu producto en la short list del consumidor. Sin embargo, es uno de los primeros pasos a dar cuando lanzas un nuevo producto o tu empresa entra en un mercado extranjero. (Algún día explicaré cómo era el spot nonato del partido para el que trabajé).
Una de las técnicas más habituales y, porqué no, eficaces, es repetir el nombre de la marca hasta parecer tontolahaba. El anuncio del Aire Acondicionado York es un buen y gran ejemplo de ello.
Descripción del anuncio cito de memoria:
//Aparece un señor de apariencia británica diciendo lo siguiente: "¿quiénes pasan calor? Los ingleses. ¿Dónde hace mucho calor? En Nueva York. ¿Qué se pone malo si hace calor? El jamón York. Y aquí la tienen, la pelirroja de York, comiendo jamón York en Nueva York."
Aire acondicionado YORK.//
Así que a LG, Mitsubishi, Samsung y Fujitsu vete sumándole YORK.
Este anuncio podría acompañar al de García Baquero. Hace referencia a Sarah Ferguson (la Duquesa de York) sin necesidad de pagarle una dieta (la de dietas que nos vendió e hizo esta buena mujer...).
Sigo pensando...
Al parecer, esas marcas que tenemos en la cabeza conforman lo que se denomina short list (por cierto, a ver cuándo las chicas se dan cuenta de que los shorts no son elegantes).
Uno de los retos más complejos y difíciles es meter tu marca y/o tu producto en la short list del consumidor. Sin embargo, es uno de los primeros pasos a dar cuando lanzas un nuevo producto o tu empresa entra en un mercado extranjero. (Algún día explicaré cómo era el spot nonato del partido para el que trabajé).
Una de las técnicas más habituales y, porqué no, eficaces, es repetir el nombre de la marca hasta parecer tontolahaba. El anuncio del Aire Acondicionado York es un buen y gran ejemplo de ello.
Descripción del anuncio cito de memoria:
//Aparece un señor de apariencia británica diciendo lo siguiente: "¿quiénes pasan calor? Los ingleses. ¿Dónde hace mucho calor? En Nueva York. ¿Qué se pone malo si hace calor? El jamón York. Y aquí la tienen, la pelirroja de York, comiendo jamón York en Nueva York."
Aire acondicionado YORK.//
Así que a LG, Mitsubishi, Samsung y Fujitsu vete sumándole YORK.
Este anuncio podría acompañar al de García Baquero. Hace referencia a Sarah Ferguson (la Duquesa de York) sin necesidad de pagarle una dieta (la de dietas que nos vendió e hizo esta buena mujer...).
Sigo pensando...
lunes, mayo 12, 2008
Dirección postal, ¿para qué?
La hora del café. Estaba con lo mío, buscando tendencias de consumo en mis queridos compatriotas, cuando me vino a la mente, cual mosca al cristal, un cuestionamiento sensus práctico.
Pensaba, mientras seguía con lo mío (funciono en paralelo 33), ¿qué sentido práctico tiene incluir la dirección postal en los CV? No le encuentro respuesta. En el mío no la incluyo, y me la preguntan en las entrevistas. He tenido decenas de ellas y nunca me han contactado por correo postal. Entonces, ¿para qué narices la quieren? ¿Es, acaso, un residuo laboral, es decir, una práctica que se resiste a dejarnos? Sea lo que sea, no le encuentro sentido. Llámenme un traceur de la vida, un práctico, pero... ¿cuánto pesa que vivamos en una calle o en otra?
PD: Si volviera a nacer, haría parkour (en youtube)
Sigo pensando...
Pensaba, mientras seguía con lo mío (funciono en paralelo 33), ¿qué sentido práctico tiene incluir la dirección postal en los CV? No le encuentro respuesta. En el mío no la incluyo, y me la preguntan en las entrevistas. He tenido decenas de ellas y nunca me han contactado por correo postal. Entonces, ¿para qué narices la quieren? ¿Es, acaso, un residuo laboral, es decir, una práctica que se resiste a dejarnos? Sea lo que sea, no le encuentro sentido. Llámenme un traceur de la vida, un práctico, pero... ¿cuánto pesa que vivamos en una calle o en otra?
PD: Si volviera a nacer, haría parkour (en youtube)
Sigo pensando...
Anuncios con puntos suspensivos (...)
Post mañanero en este bluf. Ha tiempo que vengo observando, con estos mis ojos, que en la tele hay tres anuncios, o dos y medio que hacen uso de los puntos suspensivos.
1.- Tónica "sueps"
El anuncio abre diciendo: "Tónica "sueps" y..." aparece un actor al que todos, incluso la gente que no ve la televisión, identificamos como el doctor Gregory House; aunque sea Hugh Laurie, pero claro... ese "y..." deja en nuestras mentes decantarnos por uno o por otro. Ah, mi opinión al respecto del lema: "un punto amargo es sexy". Un punto amargo es sexy, 20 cl amargos es masoquismo.
2.- Agua Fontvella sensaciones
El anuncio es... es... para ser de Fontvella, marca que hizo el anuncio que más me gusta (no está en la red), flojo, pero tiene su aquel, sus puntos suspensivos. Resulta que después de aguantar los 30 segundos que dura el anuncio, con las chorradas que dicen esos dos pavos moernos, el anuncio acaba con un: "Te ayuda a..." a la vez que la chica hace un gesto con las manos, la cadera, la cara y la rótula. Me ayuda ¿a qué? A mear, a cagar, a tener gestos compulsivos, a aprobar mates, a ligar... eso es lo que se llama dar información precisa del producto o no querer pillarse los dedos diciendo algo que no es cierto. No señora, yo le he dicho que ayuda a... a... a... dime que me quieres.
3.- García Baquero e Isabel Preysler
Este es el medio anuncio de puntos suspensivos. Este anuncio puede englobarse dentro de la categoría: "Cómo asociar imagen y producto sin pagar lo primero". ¿Quién es el protagonista del mismo? ¿El hijo o la madre? Mamah, tú siehmpre sabess elegiir. Mamah por aquí, mamah por allá. Y mamah, Isabel Preysler, no aparece. ¿Una apuesta arriesgada la de García Baquero? Al menos curiosa.
Sigo pensando...
1.- Tónica "sueps"
El anuncio abre diciendo: "Tónica "sueps" y..." aparece un actor al que todos, incluso la gente que no ve la televisión, identificamos como el doctor Gregory House; aunque sea Hugh Laurie, pero claro... ese "y..." deja en nuestras mentes decantarnos por uno o por otro. Ah, mi opinión al respecto del lema: "un punto amargo es sexy". Un punto amargo es sexy, 20 cl amargos es masoquismo.
2.- Agua Fontvella sensaciones
El anuncio es... es... para ser de Fontvella, marca que hizo el anuncio que más me gusta (no está en la red), flojo, pero tiene su aquel, sus puntos suspensivos. Resulta que después de aguantar los 30 segundos que dura el anuncio, con las chorradas que dicen esos dos pavos moernos, el anuncio acaba con un: "Te ayuda a..." a la vez que la chica hace un gesto con las manos, la cadera, la cara y la rótula. Me ayuda ¿a qué? A mear, a cagar, a tener gestos compulsivos, a aprobar mates, a ligar... eso es lo que se llama dar información precisa del producto o no querer pillarse los dedos diciendo algo que no es cierto. No señora, yo le he dicho que ayuda a... a... a... dime que me quieres.
3.- García Baquero e Isabel Preysler
Este es el medio anuncio de puntos suspensivos. Este anuncio puede englobarse dentro de la categoría: "Cómo asociar imagen y producto sin pagar lo primero". ¿Quién es el protagonista del mismo? ¿El hijo o la madre? Mamah, tú siehmpre sabess elegiir. Mamah por aquí, mamah por allá. Y mamah, Isabel Preysler, no aparece. ¿Una apuesta arriesgada la de García Baquero? Al menos curiosa.
Sigo pensando...
viernes, mayo 09, 2008
7 consejos para no recurrir a la comunicación en crisis
Coslada, colchones Flex y Pronovias están en un proceso de comunicación en crisis. El ayuntamiento madrileño tiene que recuperar la imagen de su policía local y justificar su inactividad. Colchones Flex tiene que lidiar con el hecho de que uno de sus modelos es potencialmente peligroso para la integridad física de sus usuarios. Pronovias no quiso hacer el traje de Belén Esteban.
No soy un experto en comunicación en crisis. Eso vaya por delante. Apenas unas nociones y un poco de sentido común. Es como la prevención de riesgos laborales. No hace falta estudiar mucho para saber que una persona puede caerse por el hueco de un ascensor o que unas gafas de protección han de soportar el impacto de una esquirla. Aún así, la gente, por esas cosas de la física, sigue yéndose al suelo, quedándose sin ojos, perdiendo dedos, fastidiándose las cervicales o perdiendo vista a pasos de gigante.
La comunicación en crisis, yo la prefiero a la "de crisis", es como la guerra, algo para lo que hay que estar preparado, pero que debemos evitar. Dentro del diseño de la estrategia de comunicación de una empresa ha de fijarse también los procedimientos en casos de crisis. Un proceso de crisis puede hundirte o relanzarte. En el caso de hundimiento tenemos a Arthur Andersen, en el caso de éxito tenemos a George Bush (increíble, ¿verdad?) y su gestión posterior al 11-S. Sí, fue un atentado, pero todos conocemos el ejemplo de un atentado comunicativamente mal llevado.
La crisis puede ser exógena o endógena, como las depresiones. Endógena, o desde dentro, es el caso de los tres ejemplos que abren el texto. Ellos lo cocinaron, ellos tienen que comérselo y digerirlo. Exógena es, por ejemplo, un atentado, un sabotaje, la mala gestión de una compañía del mismo sector, una partida de aceite de girasol adulterada proveniente de Ucrania... Es, por tanto, una de las menos habituales. Esto significa, por tanto, que la empresa o institución tiene la clave para evitar las crisis. Para ello, a riesgo de ser escaso o estar equivocado, dejo aquí unos breves consejos:
1.- Conoce y evalúa periódicamente cada elemento de tu empresa o institución.
2.- Implica a todos (desde el botones al gerente) en la estrategia de comunicación.
3.- Nada es irrelevante, teoría del caos o el efecto mariposa (atención a internet Caso Actimel).
4.- Convierte al cliente en tu mejor fuente de información del producto o servicio.
5.- Estudia el entorno en búsqueda de amenazas. Siempre puedes encontrar nuevas oportunidades ;).
6.- No trates de ocultar el problema, soluciónalo.
7.- No generes tú la crisis.
¿Se les ocurre alguna más?
Y ahora, algunos podrán pensar y decir: "esto no es lo que necesitan Coslada, Flex y Pronovias". Cierto, por eso este texto se titula: 7 consejos para no recurrir a la comunicación en crisis.
Sigo pensando...
No soy un experto en comunicación en crisis. Eso vaya por delante. Apenas unas nociones y un poco de sentido común. Es como la prevención de riesgos laborales. No hace falta estudiar mucho para saber que una persona puede caerse por el hueco de un ascensor o que unas gafas de protección han de soportar el impacto de una esquirla. Aún así, la gente, por esas cosas de la física, sigue yéndose al suelo, quedándose sin ojos, perdiendo dedos, fastidiándose las cervicales o perdiendo vista a pasos de gigante.
La comunicación en crisis, yo la prefiero a la "de crisis", es como la guerra, algo para lo que hay que estar preparado, pero que debemos evitar. Dentro del diseño de la estrategia de comunicación de una empresa ha de fijarse también los procedimientos en casos de crisis. Un proceso de crisis puede hundirte o relanzarte. En el caso de hundimiento tenemos a Arthur Andersen, en el caso de éxito tenemos a George Bush (increíble, ¿verdad?) y su gestión posterior al 11-S. Sí, fue un atentado, pero todos conocemos el ejemplo de un atentado comunicativamente mal llevado.
La crisis puede ser exógena o endógena, como las depresiones. Endógena, o desde dentro, es el caso de los tres ejemplos que abren el texto. Ellos lo cocinaron, ellos tienen que comérselo y digerirlo. Exógena es, por ejemplo, un atentado, un sabotaje, la mala gestión de una compañía del mismo sector, una partida de aceite de girasol adulterada proveniente de Ucrania... Es, por tanto, una de las menos habituales. Esto significa, por tanto, que la empresa o institución tiene la clave para evitar las crisis. Para ello, a riesgo de ser escaso o estar equivocado, dejo aquí unos breves consejos:
1.- Conoce y evalúa periódicamente cada elemento de tu empresa o institución.
2.- Implica a todos (desde el botones al gerente) en la estrategia de comunicación.
3.- Nada es irrelevante, teoría del caos o el efecto mariposa (atención a internet Caso Actimel).
4.- Convierte al cliente en tu mejor fuente de información del producto o servicio.
5.- Estudia el entorno en búsqueda de amenazas. Siempre puedes encontrar nuevas oportunidades ;).
6.- No trates de ocultar el problema, soluciónalo.
7.- No generes tú la crisis.
¿Se les ocurre alguna más?
Y ahora, algunos podrán pensar y decir: "esto no es lo que necesitan Coslada, Flex y Pronovias". Cierto, por eso este texto se titula: 7 consejos para no recurrir a la comunicación en crisis.
Sigo pensando...
InSideAd de la DGT
¿Lo cualo? El InSideAd es un concepto acuñado por José Carlos León de Comicpublicidad. Un anuncio InSideAd es aquel que destapa algún aspecto del proceso publicitario. En definitiva, el donaire de la publicidad que te desvela, querido público, que lo que estás viendo es un anuncio hecho por publicitarios, con su técnica, sus pasos y resultados.
Todo InSideAd en el blog de José Carlos León
La DGT lanza otra de sus campañas de concienciación. Apuesta por el dramatismo, otra vez. En francia sobre la misma temática apostaron por el humor (Motards). El anuncio sigue la línea tradicional de la DGT hasta que al final, con mismo tono y seriedad, el actor reconoce su condición y resta importancia a lo que ha dicho. Chocante, la verdad.
Como siempre, toda la campaña de la DGT en la web.
Sigo pensando...
Todo InSideAd en el blog de José Carlos León
La DGT lanza otra de sus campañas de concienciación. Apuesta por el dramatismo, otra vez. En francia sobre la misma temática apostaron por el humor (Motards). El anuncio sigue la línea tradicional de la DGT hasta que al final, con mismo tono y seriedad, el actor reconoce su condición y resta importancia a lo que ha dicho. Chocante, la verdad.
Como siempre, toda la campaña de la DGT en la web.
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Color chocolate...
Será que los hombres somos simples como un paintbrush, que trabajamos a 16 o 24 colores, pero... rediós, atención a la conversación entre mi hermana y yo sobre una chapa que me ha pedido con su careto y su nombre. Sí, además de la anterior ya comentada.
Mer dice:
mola [Nota: la chapa] ¿por qué lo de mer [Nota: las letras] así medio roto???
Chus dice:
y yo qué sé porque queda mejor que con una times, supongo
Mer dice:
y un tono mas chocolate y no tan granate???
Chus dice:
chocolate... ¿con qué tanto por ciento de cacao?
Mer dice:
marrón chocolate
Chus dice:
chocolate nestlé, chocolate valor...
Chus dice:
joe, cómo sois las tías
Mer dice:
chocolate
Mer dice:
y otra en blanco y negro. Así compruebo
Mer dice:
mándamelo anda
Mer dice:
eres un artista
[¡pelota!]
[trabajando...]
Mer dice:
e igual quedaba mejor orientado el mer hacia abajo
[trabajando...]
Chus dice:
cómo hacia abajo?
Mer dice:
siguiendo el hueco que queda. De izquierda a derecha. De arriba a abajo...
Chus dice:
aha [¿?] Bueno, puede ponerse, pero... entonces no sé cómo se va a leer...
[trabajando...]
Mer dice:
sí, no sé, igual no. Tú como lo ves? Lo tas probando?
Chus dice:
estoy metiendo chocolate. Mer... entre que hablo contigo y hago lo otro... esto lleva tiempo...
Chus dice:
ahí te va la choco con MER hacia abajo
Mer dice:
blanco y negro?
Chus dice:
mecagoendio, mercedes, pero tú qué piensas que es esto...
[esperando su veredicto...]
Mer dice:
no me mola mucho. Es marrón caca, no chocolate. Le falta brillo
Chus dice:
mer... de aquí va a salir un texto en el blog, que lo sepas
Mer dice:
y me gustaba mas con las letras del principio
Chus dice:
no me digas??????????
Mer dice:
: )
Mer dice:
y un poco mas centrado que no quede tan vacio por arriba??
Chus dice:
uhmmm... Si te digo la verdad... es una chapa no un portaretrato. Quedaría un poco cutre
Mer dice:
ok
[minutos después]
Mer dice:
La primera, la mejor. Muchas gracias.
Mer dice:
mola [Nota: la chapa] ¿por qué lo de mer [Nota: las letras] así medio roto???
Chus dice:
y yo qué sé porque queda mejor que con una times, supongo
Mer dice:
y un tono mas chocolate y no tan granate???
Chus dice:
chocolate... ¿con qué tanto por ciento de cacao?
Mer dice:
marrón chocolate
Chus dice:
chocolate nestlé, chocolate valor...
Chus dice:
joe, cómo sois las tías
Mer dice:
chocolate
Mer dice:
y otra en blanco y negro. Así compruebo
Mer dice:
mándamelo anda
Mer dice:
eres un artista
[¡pelota!]
[trabajando...]
Mer dice:
e igual quedaba mejor orientado el mer hacia abajo
[trabajando...]
Chus dice:
cómo hacia abajo?
Mer dice:
siguiendo el hueco que queda. De izquierda a derecha. De arriba a abajo...
Chus dice:
aha [¿?] Bueno, puede ponerse, pero... entonces no sé cómo se va a leer...
[trabajando...]
Mer dice:
sí, no sé, igual no. Tú como lo ves? Lo tas probando?
Chus dice:
estoy metiendo chocolate. Mer... entre que hablo contigo y hago lo otro... esto lleva tiempo...
Chus dice:
ahí te va la choco con MER hacia abajo
Mer dice:
blanco y negro?
Chus dice:
mecagoendio, mercedes, pero tú qué piensas que es esto...
[esperando su veredicto...]
Mer dice:
no me mola mucho. Es marrón caca, no chocolate. Le falta brillo
Chus dice:
mer... de aquí va a salir un texto en el blog, que lo sepas
Mer dice:
y me gustaba mas con las letras del principio
Chus dice:
no me digas??????????
Mer dice:
: )
Mer dice:
y un poco mas centrado que no quede tan vacio por arriba??
Chus dice:
uhmmm... Si te digo la verdad... es una chapa no un portaretrato. Quedaría un poco cutre
Mer dice:
ok
[minutos después]
Mer dice:
La primera, la mejor. Muchas gracias.
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jueves, mayo 08, 2008
Rotular un vehículo
Te compras un coche. Y en el concesionario (que yo sepa) no te ofrecen un plus llamado customización o rotulación del vehículo al gusto del propietario. Tener un coche, mola. Tener un coche que transmita personalidad, tu personalidad, mola aún más. Al menos, a mí eso me parece.
Tímidamente las marcas empiezan a sacar coches con detalles impresos. Fiat Cinquecento y Renault Clio (si mal no recuerdo). Sin embargo, un diseño único para tu vehículo hará del mismo una pieza más atractiva por su singularidad . Una rotulación exclusiva para diferenciar tu coche del resto sin caer en el tuneo... No sé, yo creo que es algo que podría ser viable y mejoraría la estética de nuestras ciudades (o no).
Para muestra, un botón
Los motivos pueden ser varios. Desde vegetales a dibujos de nuestra infancia. No sería una cocada tener a Benjamin Price haciendo una parada en el lateral de tu vehículo (oh, ah, oh, ah, oh, ah, oh). Un coche femenino más no poder, el Micra, ganaría con detalles de margaritas, pintalabios, gafas de sol, qué sé yo. Lo que el propietario quiera poner. Las posibilidades son infinitas.
Sigo pensando...
Idea para una acción de MKdirecto
Estoy con mi plan de marketing. Buf. Por un lado, bien, y por otro, mal. Por un lado me quedo con la cara de: "Genial, me gusta" que puso el artesano con el que hablé y por el otro no me queda más remedio que lidiar (cual Manolete ante islero) con la dificultad de identificar a mi competencia. No es que quiera romperles las piernas, pero hay que hacerlo. El identificarlos. Y no los encuentro fácilmente (eso es bueno. Menos competencia, más trigo a mi molino).
Bueno, pues entre esas estaba, cuan de repente, una idea surgió en mi mente y en la mente surgió mi idea, una idea surgió en mi mente, la que quisiera quisiera encontrar. La falta de sueño es estupenda para el funcionamiento errático de esto que dan en llamar cerebro.
La idea. Sí. No me he olvidado. Casi, pero no. Bueno (ya que es [buena], introduzcámosla con mi tradicional bueno). La idea es usar la pluma como soporte y cebo. En ella irá la página web a la que queremos que entren. OK.
Ahora iremos hasta el aeródromo de La morgal, cogeremos una avioneta, despegaremos y a la altura de Oviedo, pero un poco más para librar las antenas, soltaremos centenares de plumas. (El que sea alérgico mala suerte. La publicidad no se detiene ante nada). Toda la calle Uría o la zona elegida (Campus, "movida", trapicheo, pijerío...) petá de plumas.
Bueno, pues entre esas estaba, cuan de repente, una idea surgió en mi mente y en la mente surgió mi idea, una idea surgió en mi mente, la que quisiera quisiera encontrar. La falta de sueño es estupenda para el funcionamiento errático de esto que dan en llamar cerebro.
La idea. Sí. No me he olvidado. Casi, pero no. Bueno (ya que es [buena], introduzcámosla con mi tradicional bueno). La idea es usar la pluma como soporte y cebo. En ella irá la página web a la que queremos que entren. OK.
Ahora iremos hasta el aeródromo de La morgal, cogeremos una avioneta, despegaremos y a la altura de Oviedo, pero un poco más para librar las antenas, soltaremos centenares de plumas. (El que sea alérgico mala suerte. La publicidad no se detiene ante nada). Toda la calle Uría o la zona elegida (Campus, "movida", trapicheo, pijerío...) petá de plumas.
Algún que otro ovetense entrará en la página. Yo, seguro que lo haría. Entro a todas, todas, todas.
A continuación, "bocetaco" de la página web. Superpollo.
el pollo no es mío... no sé de quién es... lo encontré buscando un pollo desplumado...
Weno. Esta idea, chorra, puede servir para anunciar la llegada de un nuevo producto a la ciudad que propicie esta acción. A partir de ahí pueden lanzarse otras iniciativas relacionadas, como por ejemplo, dar descuentos por plumas, concursos si se registran con el número de la pluma... qué se yo.
Cara B: Si hubiera un pollo desplumado, la frase ideal sería: "Creo que tienes algo que me pertenece". A lo que se podría añadir una frase más precisa, por ejemplo: "Ven a "L'Aldea del Arce NightClub" y muéstrame tu pluma". Shamalele shama la
Sigo pensando...
miércoles, mayo 07, 2008
Lentejas Tipo Casal
Mi madre es de esas personas que saben cocinar bien y, además, lo hacen. Hoy tocaba lentejas. Un plato que, no se puede negar, le sale perfecto. Sin embargo, hoy tenían un sabor peculiar. Estaban dulces.
J: Mamá, ¿soy yo o estas lentejas están dulces?
M: Ti'pocasal
J pensando... (¿Tipo Casal?)
J mirando al plato lentejas y pensando (¿Tipo Casal?)
J mirando a madre y pensando (¿Tipo Casal?)
J: Mamá, ¿Tipo Casal?
M: Sí, que le eches más sal si quieres, que están sosas.
:D
Sigo pensando...
J: Mamá, ¿soy yo o estas lentejas están dulces?
M: Ti'pocasal
J pensando... (¿Tipo Casal?)
J mirando al plato lentejas y pensando (¿Tipo Casal?)
J mirando a madre y pensando (¿Tipo Casal?)
J: Mamá, ¿Tipo Casal?
M: Sí, que le eches más sal si quieres, que están sosas.
:D
Sigo pensando...
lunes, mayo 05, 2008
La geta del GTA IV
FIN
Pincha sobre las imágenes para ampliar.
Los gráficos del GTA IV han sido sacados de El Mundo y El País. Hay una foto mía de cuando estaba en Madrid... Rumbo a Moncloa ;)
Es increíble. Si el GTA IV no funciona, que lo cambien. Demasiado habitual este tipo de parches en productos por los que cobran un dinero, pero no garantizan su correcto funcionamiento. ¿Hacia dónde vamos?
Aún así... ganas tengo de poder jugar al GTA IV.
Sigo pensando...
Chapa para UPED
Mi hermana se marcha a Barcelona a trabajar. Me pide que le haga una chapita para regalar a todos sus compañeros de urgencias del hospital en su despedida. Ha de ser una chapita que valga tanto para el auxiliar como para el médico y que sea reconocida por todos los trabajadores de urgencias. El mensaje ha de destacar el gusto de esos profesionales por trabajar en ese área.
Esta es mi propuesta. UPED es el acrónimo de Urgencias Pediátricas. El color naranja es su color. El croc parece ser el zapato oficial de los trabajadores del hospital. Y la frase, breve, creo que recoge bastante bien el espíritu que mi hermana quiere transmitir.
Sigo pensando...
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