viernes, diciembre 21, 2012

Optimismo base cero

Empezaré como empiezan los aburridos profesores universitarios, definiendo optimismo.

 
optimismo.
(De óptimo).
1. m. Propensión a ver y juzgar las cosas en su aspecto más favorable.
2. m. Doctrina filosófica que atribuye al universo la mayor perfección posible.

Ahora que todos sabemos lo que es el optimismo veamos el anuncio de Campofrío y después de habernos hecho la conveniente paja nacionalista creyámonos los reyes del mambo y conquistemos nuestros sueños. ¡Es posible! Yes we can, Do you remember? ¿Y qué han Can en EEUU? ¿Han Can algo? ¿Tú sabes si han Can para mejor notablemente? ¿Ese Can ha levantado al país? ¿El Can ha logrado que los japoneses compren más coches americanos? ¿El Can ha impedido eso que llaman el abismo fiscal? El optimismo es para la microeconomía, no para la macro, no para la gente que ha sido preparada por el sistema para cumplir la función reproductora y productiva sin esperar de ellos más respuesta que la callada contribución económica.

Nadie pone en duda el poder movilizador del 'Yes we can' o el optimismo. A la gente le gusta creer que es posible. Los más maltratados americanos del centro sonreían agradecidos de que el Niño les hubiera dejado con vida gracias al Señor. A la gente le gusta creer. Tener esperanza, ser optimista. Y quien no es optimista tiene un problema o se ha enfrentado a la dura realidad con el resultado de que la balanza de sus méritos no está compensada. Y estampados contra la realidad hay decenas de miles de personas en este país, se quiera ver o no.

Para mí, el optimismo es la inacción. La necesidad es la que hace que el mundo se mueva, no la esperanza de lograr el cambio. Las esperanzas, las buenas predisposiciones necesitan de la acción y la acción solo la impulsa la necesidad. Huyo del optimismo base cero. De ese optimismo de frase corta que se basa en nada, que obvia la realidad y el entorno para presentarte un mundo lleno de oportunidades que quien te las desvela no aprovecha como el medium que predice el número del Gordo pero no le da la mollera para comprar un décimo.

Hemos estado regidos durante 8 años por una de las personas más optimistas que haya conocido España: Don José Luis Rodríguez Zapatero. Él mismo se definió como un optimista antropológico. ¿Por qué el optimismo no nos salvó de la crisis? Si tan bueno es contra ella...

Si hubo una época en la que construíamos más casas que Alemania, Francia e Italia juntas y éramos tan optimistas que creíamos ser la (puta) octava potencia económica del mundo, ¿cómo es que caímos en crisis? Ah, la culpa fue de otros que inventaron las subprime. ¿Alguien ha olvidado la frase de Zapatero diciendo que el sistema financiero era de los mejor valorados en el extranjero? Era una visión optimista, falseada: suicida.

Si el optimismo, según Campofrío y muchos otros representantes de la alegría vital nos ayudará a salir de la crisis, ¿cómo es que nos metió en ella? Porque no creo que antes de la crisis hubiera menos optimismo que ahora. No lo creo y, sin embargo, cataplás.

"No somos tan malos" es otra de esas frases que llaman al conformismo y la inacción. Los méritos que glosan en el anuncio de Campofrío es lo mínimo exigible a una nación con 500 años de historia. Lo mínimo. Países con menos años han logrado méritos similares en menos tiempo. Afirmar que tener 7 Nobel es la pera es exigirse poco teniendo en cuenta que los premios ya son centenarios.

El optimismo como actitud individual es lo que debe ser. Yo soy optimista porque me conozco, sé hasta dónde puedo dar y lo que puedo lograr. El optimismo para la masa es el aborregamiento y un servidor de ustedes podrá ser licenciado en Ciencias de la Información, especialista en comunicación y gestión política, matrícula de honor, autónomo, del Depor y padre, pero de lo que estoy seguro que no soy es borrego. ¿Por qué? Porque pienso, porque cuestiono. Porque soy más realista que Balzac. Frío, duro, calculador, racional, etc. Me da igual lo que digan de mí o mi manera de ver mi realidad. Jamás aceptaré el eslogan o el titular que no venga precedido de una base. Optimismo con datos para ello, sí. Optimismo base cero, nanay del Paraguay.

Algunos, los reyes del mambo, llaman a mi actitud "escepticismo". Solo sé que si la gente fuera como yo no hubiéramos tenido crisis hipotecaria: siempre he vivido de alquiler. Quizás no fui lo suficientemente optimista como para lanzarme a por una hipoteca.

Sigo pensando...

lunes, septiembre 24, 2012

Lo que hoy es innovación, hoy ya es pasado

Portada de la versión digital del HOY:

Por fin, en Cáceres, los taxistas pueden cobrar a sus clientes con tarjeta de crédito. Esta vieja demanda social de poder abonar las carreras con la Visa ya es posible.El titular es muy saleroso e informativo: "El dinero de plástico llega al taxi".
Pero he aquí, que esta innovación no pionera de los taxis de Cáceres, se queda anticuada con la notica que le han colocado al lado. Otro titular rumbero: "Olor a plástico quemado". En esa noticia se anuncia el auge que están teniendo las nuevas formas de pago a través del móvil, y la contraponen a la más que asentada tarjeta de crédito.

Y a mí me surge 1 pregunta:

¿Cuándo llegará la posibilidad de pagar el taxi con el teléfono móvil en Cáceres?

Sé que no actualizao mucho el blog, pero... ¡¿qué le vamos a hacer?!

Sigo pensando...

martes, abril 24, 2012

Shazam y trina

Bueno... tras mucho tiempo sin aportar nada, ni aburrir a nadie, ni contar algo de provecho voy a romper el silencio de este viejo blog con una curiosidad satisfecha.
El anuncio de trina con maldita nerea muestra un pequeño icono abajo a la derecha. Medio parpadea (bueno, parpadea). Y ¿qué carajos es?
Es el logotipo de "shazam".
No es el primo de Hussein, sino un servicio que permite identificar la música que escuchas y lo que más flipa e interesa: interactuar y dirigirte a otros contenidos.
Eso del pincha aquí, más info en... , el bidi o sanscrito un crimen parece que ya no es suficiente.
La música, desde los tiempos de 1990, ha sido la mejor motivadora: uhá!
Siempre habrá alguien que tenga el "shazam" a punto para descubrir qué hay más allá del anuncio.

MOMENTO REFLEXIÓN

Espero que los que se animen a incluir enlaces tipo shazam sean algo más originales que los que usan el bidi para dirigirte a una web cuya url cuesta teclear menos tiempo que activar el lector de códigos, que éste lo lea, lo procese y te dirija a una sosohome no adaptada a resoluciobes móviles.

Quizás esto ya lo supieras. Yo acabo de satisfacer mi curiosidad. Al modo que no se puede imponer la democracia, sino dejar que se descubra, espero que comprendas esta reflexión.

Ah, que no se me olvide:
"Sigo pensando..."

viernes, enero 21, 2011

En Google se hacen eco del SPAM

Official Google Blog: Google search and search engine spam

Ya salió en Taller SEO, que se hacía eco de lo que era una sensación global: la escasa relevancia de los resultados o, lo que es peor, la presencia entre los primeros de páginas que practican "scrapping". Copiar, pegar y listo.
En mi opinión, la mera existencia de Adsense y la necesaria captación de miles de visitas para rentabilizar, ha provocado esta situación en la que sí, Google gana, pero a la larga: pierde.
Sigo pensando...


lunes, enero 17, 2011

Pagar como un bárbaro y convertir como un enano


*Una landing-page ayuda a
recuperar lo invertido en publicidad online

En esto de la publicidad online está todo estudiado. Equivocarse en campañas de gran presupuesto no parece posible. Si gente moliente y corriente está al día de las tendencias. Si gente moliente y corriente sabe las "cuatro" normas básicas de la usabilidad web:
  1. Dame lo que quiero.
  2. No me hagas pensar.
  3. No me hagas perder tiempo.
  4. Transmíteme confianza y seguridad.
Si los de a pie no aspiramos a pagar un anuncio en elmundo.es , pero sabemos cómo deberíamos hacerlo para maximizar el retorno de la inversión, ¿cómo es posible que una empresa que paga 13.000 euros de un megabanner, más 19.000 euros de un megabbaner desplegable (Según Tarifas de publicidad de elmundo.es) no haya tenido recursos para diseñar una landing-page?


Esta es la página a la que apuntaba el banner de los miles de euros.

Errores de esta landing-page:
  • No hace mención al texto gancho del banner. Si me haces morder, ¿por qué no me dejas seguir mordiendo?

  • No hay un teléfono a la vista para solicitar información. Los datos que hay son direcciones de oficinas y ¡leches! en negrita destacan el código postal, ¿alguien ha contactado por vía postal?

  • Los dos elementos inferiores están en inglés.

  • ¿Alguien ha visto alguna llamada a la acción?

  • ¿Alguien ha visto algún enlace?
- Sí, yo he visto uno, dice alguien desde su casa:
El enlace está en el texto
superior, el que está debajo del logo, en el
centro, bien destacado
.
  • El único enlace, no muy evidente, eso sí, que hay en este primer pantallazo, ¡dirige a la CMT! ¡El enlace dirige a una página externa!

  • ¿Alguien sabe qué es reversión e interconexión telefónica?

  • Estás obligado a hacer scroll y, aún así...
En fin, que quién me diera a mí la posibilidad de gastar más de 20.000 € en una campaña en Elmundo.es para pagar como un enano y convertir como un bárbaro en mi estudiada landing-page.

Sigo pensando...





miércoles, enero 12, 2011

Empresas SEO, SEM y SMM en Asturias

Listado de empresas asturianas que ofrecen servicios de Marketing Online (SEO, SEM y SMM)

Asturias cuenta con un nutrido grupo de empresas que desarrollan páginas web. La evolución del mercado hizo necesaria la especialización de algunas de éstas en el diseño y ejecución de estrategias de marketing online que contemplen servicios como SEO, SEM, SMM, monitorización de campañas, gestión de la reputación online, etc...

Empresas especializadas en SEO, SEM, SMM y otros servicios de Marketing Online

http://www.visibla.com/
http://www.fetenweb.com/
http://www.optimizaclick.com/
http://www.1seo.es

Empresas que incluyen entre sus servicios los relacionados con el Marketing Online

http://www.bittia.com/
http://www.eteria.es/
http://www.impact5.es/
http://www.ibcmass.com/

Son más las empresas de asturias que se dedican a ofrecer servicios SEO, SEM, SMM y de Marketing Online, pero las aquí mencionadas han sido extraídas del directorio ticasturias.com y Visibla, Fetenweb y Optimizaclick de mi experiencia personal, bien con profesionales de esas empresas, bien porque tuve la oportunidad de trabajar para la empresa que las creó.

Espero que los alumnos del curso de posicionamiento y marketing online tengan la posibilidad de trabajar en este sector para el que se están formando de manera exhaustiva. He aquí mi pequeña aportación a su prometedora carrera en el Marketing Online.


¿Tienes una empresa de marketing online en Asturias?
¿No aparece en este listado? Envíame tu página y te incluyo.
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Este recurso pertenece al curso de posicionamiento que estoy impartiendo, si quieres, puedes ver el programa o seguirnos:
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domingo, diciembre 19, 2010

Jerarquía visual y SEO

El lunes entramos de lleno en el diseño web. Serán pocas horas las que le dediquemos, porque lo importante para el SEO no es diseñar la web, sino lograr que el diseño:
  • respete la educación visual y los convencionalismos web.
  • ayude a la conversión de la visita en una acción o consecución de un objetivo.
  • no dificulte la indexabilidad de la página o el rastreo del contenido por parte del buscador.
En definitiva, el lunes, a parte de un poco de código XHTML, sabremos cómo miramos y nos sorprenderemos, quizás, de lo selectiva que es la mirada.

Como es un conocimiento transversal, a la par que muy atractivo, os he recopilado una serie de enlaces sobre jerarquía visual que os servirán para comprender cómo diseñan los diseñadores y, sobre todo, para dar orientaciones a éstos cuando queramos convertir las visitas en acciones/objetivos.

- Enlaces interesantes sobre jerarquía visual y usabilidad:

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Sigo pensando...

Origen de los buscadores -2

"No hace falta ser el primero para triunfar, sino el mejor"

<artículo anterior: Origen de los buscadores - 1

Ya hemos mencionado a Google sin siquiera haber llegado a explicar sus orígenes. Google es el buscador preferido por los españoles. El 97% de las búsquedas se efectúan desde Google. Ahora bien, ¿cómo es posible que haya alcanzado semejante grado de popularidad? Por una inteligente combinación de factores web y la presentación, rápida, limpia y acertada de resultados de búsqueda. En España, el boca a boca ha hecho el resto.

Google nace en 1998 de la mano de Larry Page y Sergey Brin. El significado del nombre Google viene del término matemático “googol”, inventado por un niño de 9 años para referirse a la cantidad:

10.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000
.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000.000

Si lo hubiera ideado un niño español, el término sería, “ondiá”. Bromas y curiosidades a parte, Google es el buscador que ha llevado al máximo su tecnología convirtiendo a su robot (luego veremos qué es) en el mayor recopilador de datos web y, por tanto, a su índice en el mayor de todos los buscadores habidos y por haber.

Si los datos que recoges y almacenas en tus servidores los clasificas adecuadamente y el porcentaje de resultados eficaces es muy elevado, la satisfacción del usuario es grande. Google es el buscador que más rápido resuelve las búsquedas, el que más afina en la motivación del usuario y el que, guste o no, evoluciona con nuestra propia manera de usarlo.
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NOTA: Si usáis Google con vuestra cuenta de Gmail activa los resultados de búsqueda no serán los mismos que si lo hacéis sin ella. Tened esto en cuenta para cuando queráis efectuar algún análisis de vuestros proyectos.
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Actualmente, Google está viendo cómo muchas de las búsquedas de los usuarios se derivan a Youtube o a Redes Sociales como Facebook e incluso a Bing, el buscador de Microsoft. Pese a esta incipiente aparición de maneras de buscar información, Google sigue como líder indiscutible evolucionando constantemente para adaptarse a las motivaciones y hábitos de sus usuarios.

Vuestro profesor, en un alarde de Nostradamus, ha predicho el fin de Google para dentro de 5 años. Si te apetece, puedes leer mis razones, sino, esperar a la siguiente entrega de esta unidad: Funcionamiento de los motores de búsqueda: motor e index (en breve)...

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