Axe se paxa

No hace mucho hablaba sobre cómo AXE había conseguido hacer calar su mensaje y posicionarse como un producto para hombres. Hoy, AXE vuelve a ser noticia. El sindicato de enfermeras protesta por la campaña en internet del desodorante. La verdad sea dicha, Axe se pasa un pelín. Pero... sólo es sexo. Ni siquiera es explícito. Las mujeres que aparecen están trabajando, son actrices o modelos, o las dos cosas. Sí, que las mujeres se muestran juguetonas... Sí. Pero sólo es un papel, es sexo.

No sé qué entienden algunos por sexo. ¿Una sábana agujereada entre los dos amantes y movimientos al ritmo de Berlioz? (¿De qué dos películas salen, por un lado la sábana agujereada y, por otro, Berlioz? Gallifante para el que acierte) .

Pantallazo de la página www.experimentoaxe.com

No sé, a mí me convendría que se aclarase un punto importante. Si vestirse como una puta es un claro ejemplo de la libertad de las mujeres. Si se pregona que las putas son trabajadoras del sexo. Si se dice que desnudarse sobre un escenario es un trabajo tan digno como servir copas en un bar. Si no le damos importancia a determinadas qué cosas, ¿por qué se le da cuando son representados por actrices? ¿Es que acaso molesta más la ficción que la realidad? ¿Nos dejamos de hipocresías y vamos a tope contra la banalización del sexo?

Es en estos momentos, sí, ahora... cuando me viene a la cabeza el calendario "desnudo artístico" que los estudiantes de medicina y química de la universidad de Oviedo (por poner un ejemplo de aquí) hicieron para pagarse parte de su respectivo viaje de estudios. La dignificación de una profesión empieza por sus propios profesionales.

Quizás todos seamos responsables. Como decía esa magnífica campaña contra la drogadicción.

La ley general de publicidad, un ejemplo más de vulneración del artículo 14 de nuestra constitución , dice que es publicidad ilícita:

a) La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de medidas de protección integral contra la violencia de género.

Al margen de que este castellano me cuesta entenderlo. ¿Podemos considerar ilegal esta campaña? Yo no veo vejación por ningún lado. Quizás no he llegado a todos los rincones de la página en cuestión. Veo carne. La vinculación de cuerpo, actuación y producto es evidente. Quizás estereotipos... pero no me coadyuvan a "generar violencia de género". No sé... Otro caso de dermis hipersensible y de falta de tacto por las partes implicadas.

Sigo pensando...

Los tres anuncios de ayer son:

"Elefantes" del chocolate Cote d'or
"Dos sabores" de Danonino (el pequeño suizo de toda la vida)
"1 día de prueba" de Skoda Fabia (es curioso. El periódico que lee el comercial es "Clarín" de Argentina")